By beautynury

0 CommentKOTRA選定出口潛力產(chǎn)品蜂筹，中東战决、非洲趣匪、中南美等也關(guān)注K-Beauty

由于全球?qū)�K-Beauty的關(guān)注度很高帖渠，因此桑涎，國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)關(guān)注開辟中國、美國粟五、歐洲腕浴、中東、非洲等多樣化的海外市場(chǎng)条焙。

據(jù)《富體美麗化妝品新聞》對(duì)KOTRA最近主辦的《2020世界市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略說明會(huì)》資料分析結(jié)果顯示阅六，化妝品在美國、歐洲漂熙、中國芒单、中東、非洲袖况、中南美抗躺、CIS等大部分地區(qū)都被選為出口潛力商品。

最近拢杠，美國消費(fèi)市場(chǎng)流行“DTC（Direct-to-Consumer）”營銷方式曙辛，道德消費(fèi)正在擴(kuò)散。

消費(fèi)者DTC在今后5年年均增長(zhǎng)3.7%舰断，到2023年移鸣，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到299億美元，SNS營銷和DTC品牌不斷擴(kuò)大谬运，輕松下單隙赁、配送、咨詢梆暖、退貨及物流倉庫是必備伞访。

美國從韓國進(jìn)口的化妝品正持續(xù)增加。2018年韓國洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素對(duì)美國出口同比增長(zhǎng)21.97%轰驳。

KOTRA北美地區(qū)本部長(zhǎng)Lee Jihyeong表示厚掷，通過打開美國市場(chǎng)，可以提高品牌形象和價(jià)值级解，擴(kuò)大其它海外市場(chǎng)的銷售額冒黑，考慮到人體和環(huán)境的各種商品群迅速受到關(guān)注，需開展符合“清潔”勤哗、“綠色”等流行趨勢(shì)的差異化營銷抡爹。

在出口到中國的20類潛力商品中，與化妝品相關(guān)產(chǎn)品有皮膚美容儀器芒划、護(hù)膚品冬竟、美發(fā)產(chǎn)品、洗發(fā)水等4種鼻昼。

皮膚美容儀器最近以年均30%的爆發(fā)性增長(zhǎng)悟津，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需要節(jié)約費(fèi)用山椎，進(jìn)口關(guān)稅為0%，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是日本產(chǎn)品侥淤。

在護(hù)膚品方面文荚，由于中國人均收入增加鳍擎，高端產(chǎn)品受歡迎或侥，市場(chǎng)以年均10%的速度擴(kuò)大。最近祷罩，面部護(hù)理產(chǎn)品備受關(guān)注哺裳。

頭發(fā)護(hù)理、頭皮護(hù)理隔抒、防脫發(fā)劑等各種市場(chǎng)呈擴(kuò)大趨勢(shì)坛饥，最好是線上和線下渠道同時(shí)開發(fā)，必須對(duì)各地區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)查课娃。

在洗發(fā)水方面吴澜，韓國植物性產(chǎn)品的知名度和喜愛度也在上升。隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大杖虾，必須線上線下渠道相結(jié)合烂瘫。

KOTRA中國地區(qū)本部長(zhǎng)Park Hanjin表示，需通過高端消費(fèi)品吸引中國內(nèi)需市場(chǎng)奇适，特別是護(hù)膚品坟比，利用韓流明星打開天然有機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)很有潛力。

隨著K-Beauty在歐洲的人氣不斷上升嚷往，韓國化妝品的出口也受到了肯定葛账。歐盟進(jìn)口的韓國化妝品年均增長(zhǎng)40%，護(hù)膚及底妝產(chǎn)品所占比重較高皮仁。

在當(dāng)?shù)丶�琳，韓國的護(hù)膚品細(xì)分為多個(gè)階段，見效快贷祈，韓國面膜和護(hù)手霜的銷量劇增趋急。

歐洲貿(mào)易館長(zhǎng)推薦的出口到歐洲的潛力產(chǎn)品包括K-Beauty、韓國食品付燥、環(huán)保嬰兒用品宣谈、IT融合消費(fèi)品等。

KOTRA歐洲地區(qū)本部長(zhǎng)Kim Yuntae表示段卵，當(dāng)?shù)乜鐕�企業(yè)希望與韓國美容科技蜈率、皮膚診斷等多種領(lǐng)域的K-Beauty創(chuàng)業(yè)公司合作，歐洲買家們認(rèn)為韓國企業(yè)需要改善的地方是“持有認(rèn)證”荤榄，并且預(yù)計(jì)到2020年魔辉，與韓國企業(yè)的交易規(guī)模將會(huì)高于預(yù)期磨再。

中東市場(chǎng)的年輕人口比重高，未來出生率增長(zhǎng)可能性高阀霸。中東消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)6.1%莉遥，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到1.6萬億美元。

移動(dòng)·SNS用戶增加,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)活躍,高收入水平的Halal及環(huán)保消費(fèi)品市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)屠剥。

中東受韓流影響灶逃，韓國化妝品進(jìn)口額從2014年開始每年增長(zhǎng)20%以上。

因此有分析稱莫彩，高端K-Beauty產(chǎn)品運(yùn)用韓流內(nèi)容很有潛力鬼胸。韓國化妝品以質(zhì)量好、價(jià)格便宜琼牧、包裝可愛等廣受歡迎恢筝。

KOTRA中東地區(qū)本部長(zhǎng)Lee Gwanseok表示，K-Beauty應(yīng)以本地零售網(wǎng)絡(luò)為中心擴(kuò)大市場(chǎng)巨坊，以環(huán)保撬槽、天然材料和創(chuàng)新產(chǎn)品等開辟小眾市場(chǎng)，根據(jù)UAE趾撵、沙特侄柔、伊朗、伊拉克等不同零售環(huán)境鼓寺，開展差異化戰(zhàn)略勋拟。

隨著人口及收入的增加，非洲消費(fèi)市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)大妈候。預(yù)計(jì)到2021年敢靡，非洲消費(fèi)品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)7.5%。

快速發(fā)展的線上平臺(tái)和年輕的新興中產(chǎn)階級(jí)正主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)苦银，帶動(dòng)消費(fèi)模式的變化啸胧。新興的中產(chǎn)層會(huì)考慮品牌、品質(zhì)和流行幔虏，傾向于理性購買鲫础。

特別是隨著韓流文化在年輕消費(fèi)層中擴(kuò)散，對(duì)K-Beauty的關(guān)注也在增加奥徒，被認(rèn)為是時(shí)尚的消費(fèi)嫉卵。

大韓貿(mào)易投資振興公社非洲地區(qū)本部長(zhǎng)Son Byeongil表示，在南非吐捞，隨著具有購買力的新興中產(chǎn)層不斷增長(zhǎng)移卢，女性進(jìn)入社會(huì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)“Personal Gromming”的關(guān)注也越來越多吹蜡。人口最多的非洲國家尼日利亞和移動(dòng)支付活躍的肯尼亞等都是化妝品出口潛力對(duì)象國家涩凑。

成功進(jìn)入中南美化妝品市場(chǎng)的可能性也很高呈锣。拉美化妝品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)7.1%，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模到2022年將達(dá)到884.5億美元宜掏。

韓國化妝品對(duì)中南美的出口也在持續(xù)增長(zhǎng)秒准。隨著韓流活動(dòng)的舉辦和韓流文化內(nèi)容的普及，當(dāng)?shù)貙?duì)K-Beauty的關(guān)注度也在增加惹虏，以韓流為主題的中南美Youtuber活動(dòng)也很活躍供役。

性價(jià)比高、多功能產(chǎn)品肝陪、韓流熱潮驳庭、中產(chǎn)階層比重增加等是韓國化妝品受歡迎的秘訣刑顺，因此面膜氯窍、全效產(chǎn)品等等性價(jià)比高、使用簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)護(hù)膚系列產(chǎn)品很有潛力蹲堂。

KOTRA中南美地區(qū)本部長(zhǎng)Kim Gijung表示狼讨，為打開中南美市場(chǎng)，K-Beauty需注意各國化妝品認(rèn)證手續(xù)柒竞，利用SNS及當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅政供，開展體驗(yàn)營銷等。

俄羅斯朽基、哈薩克斯坦布隔、烏茲別克斯坦、烏克蘭稼虎、蒙古等CIS地區(qū)也值得關(guān)注衅檀。作為連接歐洲和亞洲的樞紐，擁有巨大潛力敬挂，韓流人氣也很高倾氮。

2018年CIS地區(qū)的化妝品整體進(jìn)口規(guī)模已經(jīng)上升到了與經(jīng)濟(jì)蕭條期前相似的水平。韓國化妝品進(jìn)口額4年間增加了約600%永韭，占CIS總市場(chǎng)的7%英甜，韓國成為第五大進(jìn)口對(duì)象國。

KOTRA CIS地區(qū)本部長(zhǎng)Kim Jonggyeong建議稱徊押，應(yīng)利用俄羅斯的地理特點(diǎn)埃灿，將地區(qū)劃分為西部、西伯利亞呢旋、遠(yuǎn)東地區(qū)绝开，充分利用差異化戰(zhàn)略，消費(fèi)品部門正在強(qiáng)化開發(fā)大型零售市場(chǎng)和在線市場(chǎng)炮疲，擺脫自主品牌的供應(yīng)枷斩，積極滿足PB蜒午、PL的要求。