化妝品類商品零售額增長13.3%妈削，增速比上半年提高4.8個百分點墙懂。而今年前10個月，廣州化妝品類商品銷售額增速達到44.1%最盅。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，11月國內化妝品零售同比增長率達到社會消費品的兩倍多起惕，同比增長16.8%涡贱，零售總額為331億元，環(huán)比增速有了質的飛越牌骚，增速加快1.7倍翎女，高達10.6個百分點。而“供需兩旺”之地廣州的情況更是極為“出眾”——今年1~10月化妝品制造業(yè)產(chǎn)值增長18%缘荧，化妝品類商品銷售額增長44%酸飞。大數(shù)據(jù)顯示，我國人均每年花261.5元在化妝品上蒿榄。大家到底喜歡買什么?行業(yè)發(fā)展前景在哪里?記者就此進行了深入調查央封。

今年1~11月化妝品零售額為2708億元赛臀，同比增長12.7%，較去年同期提升2.2個百分點徐渗，在所有消費品類中位居第二;

2018年中國化妝品市場規(guī)模4104.79億元靡鞭，同比增長12.29%，增速為近五年來最高用劲。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示蜘辕，11月國內化妝品零售同比增長率達到社會消費品的兩倍多，同比增長16.8%炉奴，零售總額為331億元逼庞，環(huán)比增速有了質的飛越，增速加快1.7倍瞻赶，高達10.6個百分點赛糟。

前三季度，廣州社會消費品零售總額7346.95億元砸逊，同比增長8.2%璧南，增速比上年同期提高0.6個百分點。其中师逸，化妝品類商品零售額增長13.3%司倚，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月篓像，廣州化妝品類商品銷售額增速達到44.1%动知。

國人化妝品人均消費“比肩”歐美

二十多歲的賈小姐曾經(jīng)將市面各路“網(wǎng)紅”產(chǎn)品都試了一遍，但面部肌膚容易過敏的她現(xiàn)在基本鎖定使用兩大昂貴的一線品牌员辩。賈小姐今年“雙11”賬單為15588元盒粮，其中化妝品達到10600元∑蟮纾“一次囤半年嘶在，家里的日用品、零食乃筐、糧油賬單加起來都不敵化妝品價格的一半”“用最好的眼霜熬最貴的夜扎趋，說的就是我們∩媾荩”她感嘆澳缴，現(xiàn)在朋友圈里連初中女生的生日禮物都是彩妝了。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)分析認為：2020年我國化妝品行業(yè)零售額將突破3000億元政茄，而我國人均化妝品年消費額由2012年的185元增長至2017年的261.5元烧晤，此數(shù)字已和歐美持平。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)彭闷，今年1~11月化妝品零售額為2708億元愈樱，同比增長12.7%芳企，較去年同期提升2.2個百分點，在所有消費品類中位居第二;2019年雙11天貓美妝同比增長83%初之，“雙11”當天銷售額同比提升了42%造过。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018年中國化妝品市場規(guī)模4104.79億元扎唾，同比增長12.29%召川，增速為近五年來最高，預計到2021年將突破5000億元大關胸遇。

國信證券經(jīng)濟研究所張峻豪表示荧呐，化妝品作為能夠明顯滿足個性化品質生活的“悅己型”消費品，受到消費者尤其是年輕族群的熱捧纸镊”恫�！巴瑫r，近年來美妝電商渠道的爆發(fā)則對行業(yè)起到了強有力的推動作用逗威》逄拢”張峻豪認為。

口紅凯旭、面膜概耻、洗發(fā)水成化妝品界“扛把子”

高強度工作壓力下，與顏值最緊密的口紅尽纽、面膜咐蚯、洗發(fā)水正在成為最熱銷的化妝品——去年口紅占彩妝銷售額的39%;去年中國面膜市場規(guī)模達251.5億元，同比增長20.4%;我國洗護發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模則在550億元左右披贰。“出差沒帶面膜涌咪，大半夜的我也會跑去便利店買一片臣碟，不然感覺和沒洗臉沒刷牙一樣〗登牵”岑小姐笑說踊眠。記者留意到，面膜增速正在領跑化妝品行業(yè)讨楔。中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)布缨，過去五年，我國面膜市場規(guī)模年均復合增長率超過15%玻市，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速柜涛，也高于護膚品大類9.2%的增速;在所有面部護膚品中，面膜的銷量和零售額近兩年來基本上都位居榜首父独。

作為一大“掘金”單品格缘，口紅經(jīng)濟名不虛傳茫叭。最近風靡網(wǎng)絡的“口紅一哥”、網(wǎng)絡直播博主李佳琦就搭上了口紅經(jīng)濟快車道半等∽岢睿“楓葉紅、南瓜紅杀饵、西柚紅……各色口紅我應有盡有莽囤，別看單價也就幾十元到兩三百元，一年下來也要花幾千元切距⌒喽校”迷上李佳琦的劉小姐說。她不是特例蔚舀，《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示：2018年饵沧，某電商平臺上的中等收入女性用戶平均每人每年購買4支口紅。

“全民防脫發(fā)”也是一大潮流赌躺。根據(jù)上海華山醫(yī)院皮膚科今年的統(tǒng)計狼牺，過去治療脫發(fā)的患者多為30歲~40歲人群，從去年開始礼患，二十多歲是钥、大學畢業(yè)沒幾年的脫發(fā)患者突然增長到36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2003年~2017年渺因，我國洗護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模的年復合增長率為7.5%左右幅类。而據(jù)《2018-2022年中國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)監(jiān)測及發(fā)展前景展望分析報告》顯示，現(xiàn)階段妙裸，去屑控油類產(chǎn)品銷售額占比最高姨桩，其次是滋養(yǎng)補水類產(chǎn)品;而防脫生發(fā)類產(chǎn)品的銷售額增長最為迅速，隨著工作生活壓力的增大睁去，脫發(fā)問題越來越受消費者關注戚促，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長;從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費結構來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長殃宜，23歲~28歲的年輕一代群體是消費的主力睡誉。

廣州一個區(qū)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)就占全國三分之一

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月化妝品零售額為2708億元挟撑，同比增長12.7%伤很，明顯快于社會消費品零售總額同期增速。廣州情況更為出眾嫩坷，根據(jù)廣州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)肺樟，今年1~10月化妝品類商品銷售額增長44%。而同期全國增速在12%左右。

“我差不多每年都會到廣州來兩次儡嘶，考察新貨喇聊，或者參加美博會等”目瘢”在湖南經(jīng)營一家化妝品門店的張艷說誓篱。經(jīng)過四五年的熟悉，張艷已經(jīng)很清楚廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的分布凯楔〈芙荆“之前主要是去白云區(qū)，現(xiàn)在也會去黃埔區(qū)摆屯×诙簦”她說。

廣州化妝品產(chǎn)業(yè)片區(qū)化明顯虐骑，其中准验，荔灣區(qū)有堅實的日化化妝品基礎，白云區(qū)名聲在外疆虑，黃埔區(qū)正在崛起躏叽。目前，白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)在廣州市澄月、廣東省乃至全國都占有舉足輕重的地位淹佃。根據(jù)廣州市政府網(wǎng)站發(fā)布的消息，作為全國化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地之一脂惊，白云區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1358家旁囤，約占全國的三分之一，有化妝品經(jīng)營企業(yè)4000多家(不完全統(tǒng)計)喝园。

黃埔區(qū)正成為后起之秀缭越。記者了解到，黃埔區(qū)化妝品企業(yè)均為具有一定規(guī)模的國際跨國企業(yè)和國內龍頭企業(yè)省瓜，2018年黃埔區(qū)化妝品工業(yè)產(chǎn)值達400億元药妄，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達800億元，占廣州市半壁江山撰拯。目前全區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)59家，注冊資本1億元以上的占比超過30%嗓奢。

作為國際化大都市讼撒，廣州化妝品消費潛力也非常誘人。廣州不僅是化妝品的生產(chǎn)重鎮(zhèn)股耽，也是消費大市根盒。廣州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度物蝙，廣州社會消費品零售總額7346.95億元炎滞，同比增長8.2%敢艰，增速比上年同期提高0.6個百分點，其中册赛，化妝品類商品零售額增長13.3%钠导，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月森瘪，廣州全市社會消費品零售總額8207.42億元牡属，增長8.3%，比前三季度提升0.1個百分點扼睬，與居民生活品質改善有關的化妝品類商品銷售額增速達到44.1%逮栅。

廣州“老產(chǎn)業(yè)”要向品質和細分市場要活力

隨著消費趨勢轉變，廣州“顏值產(chǎn)業(yè)”未來將加快轉型升級补搅、走高質量發(fā)展之路安蔚。近年來，廣州把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上舱闪，讓越來越多“廣州制造”向“廣州創(chuàng)造”躍升眼栽，向價值鏈高端布局，化妝品這個“老產(chǎn)業(yè)”也要迸發(fā)“新活力”唤抚，為高質量經(jīng)濟發(fā)展增添新動能篱撩。

政策層面，鼓勵和支持化妝品產(chǎn)業(yè)升級说庶。以白云區(qū)為例缓鞠，根據(jù)《白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)提質增效三年行動計劃》，到2020年秆牍，化妝品企業(yè)創(chuàng)新能力將達到全國領先水平业抵，基本具備打造千億級產(chǎn)業(yè)的平臺和動能。在經(jīng)濟總量上支读，規(guī)模以上化妝品工業(yè)企業(yè)達100家厦碎，產(chǎn)值規(guī)模超100億元;限額以上化妝品商業(yè)企業(yè)達100家，銷售規(guī)模超100億元扇雕。同時拓售，引導和鼓勵一批化妝品企業(yè)在主板掛牌上市或新三板掛牌，5家以上化妝品企業(yè)進入全國化妝品企業(yè)前20強镶奉。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴記者础淤，現(xiàn)在整個化妝品行業(yè)良莠不齊，大品牌相對較少哨苛。他認為鸽凶，當前包括廣州在內的化妝品產(chǎn)業(yè)要想在競爭中處于不敗之地，必須實現(xiàn)品質升級〔＝模“在中國化妝品市場上决摧，國際品牌長期占據(jù)優(yōu)勢，未來進一步開放市場凑兰，將倒逼我們自己的化妝品產(chǎn)業(yè)轉型升級掌桩。”朱丹蓬表示票摇。另一方面還得做好細分市場拘鞋。“從目前市場情況看共悼，面膜驶闰、玻尿酸、彩妝等細分行業(yè)钙瘫，我們有自己的優(yōu)勢阔垢，無論是企業(yè)自身還是產(chǎn)業(yè)政策，未來可以在這些方面下功夫侯砸“つ蹋”朱丹蓬告訴記者。

來源：廣州日報