來源：第一財經(jīng)

越來越多的小眾美妝品牌率先通過天貓國際開出“首店”。

在中國，諸如歐萊雅慧邮、雅詩蘭黛、資生堂這樣的老牌經(jīng)過多年深耕已是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊粔K招牌岸零，但那些如雨后春筍般涌現(xiàn)的新面孔又如何拓展一個全新又陌生的海外市場?

天貓國際正在成為一眾海外小眾品牌的試金石觉祸。

“近年來，進口美妝消費升級的趨勢愈加顯著壶碴，滿足細(xì)分趨勢與個性化需求的小眾美妝品牌在天貓國際迎來爆發(fā)式增長情召。”天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示撼予，天貓國際上成長起來的小眾美妝品牌對于大集團具有極強的吸引力钥屈，一條國際美妝的新賽道正在形成。

據(jù)介紹坝辫，為挖掘潛力巨大的中國美妝市場篷就，越來越多的小眾美妝品牌率先通過天貓國際開出“首店”。平臺“首店經(jīng)濟”效應(yīng)加速了這些品牌的成長近忙，而天貓國際也成為了大型快消品集團收購案的“晴雨表”竭业。

以美國品牌醉象為例，其于今年8月入駐天貓國際及舍，如今已吸引近3萬的品牌會員未辆，成交額增長近62倍，平均貨單價不低于400元锯玛。10月咐柜，資生堂宣布用8.45億美元拿下醉象。

但這還不算典型的攘残。被聯(lián)合利華收購之前拙友， AHC已于2016年入駐天貓國際，此后這匹“黑馬”連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名歼郭。2017年9月遗契，AHC母公司被聯(lián)合利華收購。

小眾進口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫(yī)生盆扳。2013年膊编，城野醫(yī)生在上海高島屋開出中國內(nèi)地首家門店，但由于策略失誤不久后便退出中國践涧。2017年2月侣娄，城野醫(yī)生再次進軍中國山乐，改為以跨境模式入駐天貓國際，憑借10多個SKU苇硫，品牌在3個月內(nèi)銷量暴增15倍插凳，明星單品累計售出30萬瓶。城野醫(yī)生在中國的強勁增長推動強生集團加速布局其母公司境薪。2018年10月姥胳，原本僅持有城野醫(yī)生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強生集團，決定以143億元收購剩余股份好啸，將Ci:z Holdings完全收入囊中贵健。

業(yè)內(nèi)共識是，中國消費者是如今全球市場最能夠接受新興事物的一群人渊季，他們通過互聯(lián)網(wǎng)接觸了這些新品牌并愿意下單嘗試朋蔫。小眾美妝品牌憑借細(xì)分與個性的產(chǎn)品定位，在互聯(lián)網(wǎng)時代備受千禧一代的喜愛却汉。而95后年輕消費者已在天貓國際崛起驯妄，這一人群對于獨特、個性合砂、細(xì)致的美妝產(chǎn)品需求旺盛助推了進口小眾美妝的成長青扔。

更多進口小眾美妝品牌關(guān)注到了天貓國際的平臺服務(wù)能力與價值，積極通過天貓國際觸達中國消費者翩伪。

據(jù)鹿喬預(yù)計微猖，未來一年將有超過100個小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額缘屹，而且年均增速將保持50%以上凛剥。