來源：北京商報

霸王集團提出以“王者歸來，業(yè)績?yōu)橥酢睘橹黝}，但如今再度虧損，想要上演王者回歸，或許仍需尋找融資或潛在的投資者蚯涮。

亟待電商板塊助力扳回一局的霸王集團仍未如愿。日前，霸王集團披露的2018年業(yè)績公告顯示擅锁，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.94億元，公司擁有人應占溢利虧損119.6萬元宴今。其中母谋，來自電商渠道的收入已撐起霸王集團收入的半邊天，這也導致促銷費用及物流成本大幅增加换攘，其收入上升被傳統(tǒng)渠道銷售收入的下降部分抵減堰哗。業(yè)內人士認為，電商板塊被霸王重度加碼椎颓，但硬幣的另一面是恐梅，銷售及分銷開支增幅較大。霸王集團提出以“王者歸來鲁压，業(yè)績?yōu)橥酢睘橹黝}载易，但如今再度虧損，想要上演王者回歸佣棠，或許仍需尋找融資或潛在的投資者颈墅。

電商撐起半邊天

3月29日，霸王集團公布2018年業(yè)績顯示雾袱，霸王集團營業(yè)額為2.94億元恤筛，同比增加11.2%;股東應占溢利虧損119.6萬元，2017年股東應占溢利為1922.7萬元芹橡，同比下滑106.22%毒坛。其中，核心品牌霸王的營業(yè)額為2.71億元林说，約占集團2018年度按品牌分類營業(yè)額的92.3%煎殷，比2017年度上升了約18.2%。

數(shù)據(jù)顯示腿箩，霸王集團電商渠道的營業(yè)額為1.604億元豪直，較2017年同期的1.04億元顯著上漲了54.2%劣摇，已占據(jù)了總營收的半壁江山。然而弓乙，霸王集團電商渠道迅猛增長的背后末融，是其高成本的推動。對此暇韧，霸王集團也在公告中坦言粮郁，霸王集團虧損主要原因是銷售成本的包裝物耗用和制造費用的增加使得銷售成本的整體增加;集團投資于推廣活動以繼續(xù)發(fā)展其電商渠道，使得集團產(chǎn)生的促銷費用及物流成本大幅度增加;其他收入的減少以及貿易應收款項減值的確認作两。

北京商報記者登錄霸王天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)学咸，近期多款霸王產(chǎn)品正在搞“買一送一”的促銷活動，同時浴誉，還有“滿200減50”等多種滿減優(yōu)惠活動纠惧，并且在購買金額達到128元和188元時，贈送多種產(chǎn)品小樣孝速。

業(yè)內人士認為赛虽，霸王集團頻繁且大力度的折扣活動，雖然短期可以為集團帶來一定的收益橱殉，但是從長久發(fā)展來看刺泌，不利于霸王集團的回歸。同時泰啼，這也與霸王集團剛面市時所打的高端洗護產(chǎn)品定位不符男枝。

另外，在2018年分衫，霸王集團邀請了知名歌手毛不易為其代言场刑，在一定程度上也增加了霸王集團的營銷成本。資深營銷人蚪战、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰指出牵现，霸王集團簽約毛不易，不僅是由于毛不易與其名字容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想邀桑，同時瞎疼，毛不易也是年輕一代熟知的明星，這也可以拉近已出現(xiàn)品牌老化問題的霸王集團與年輕消費者的距離壁畸。

再度虧損

霸王集團起源于1928年贼急。彼時，霸王集團創(chuàng)始人陳啟源祖父陳瓊芝在廣東捏萍、廣西等地行醫(yī)太抓。其一族的“中藥世家”稱號逐漸流傳開來，中藥養(yǎng)發(fā)之風盛行鄉(xiāng)里。1989年5月腻异，陳啟源創(chuàng)建廣州霸王化妝品公司进副，并創(chuàng)立了霸王、麗濤品牌铣修。

2007年，“霸王”榮獲“中國馳名商標”,霸王集團名聲鵲起意宝，也帶動了業(yè)績進入快速成長階段杭喊。自2007年以來，霸王集團一直保持高速發(fā)展慎间。2009年烤恃，霸王集團迎來發(fā)展巔峰，成為當時中國中藥日化市場競爭力第一品牌粗啼。同時肴奠，霸王集團營收攀升至17.56億元，營收和股東應占溢利均保持雙位數(shù)增長蘸概。

然而乡优，好景不長，2010年悄济，因《壹周刊》指其洗發(fā)水中含有可致癌的二惡烷秫辨，讓剛剛打開局面的霸王從神壇跌落。至此之后的連續(xù)六年摄杂，霸王集團業(yè)績一落千丈坝咐。霸王集團累計虧損高達16.65億元，這一數(shù)字接近巔峰時期的全年營收析恢。

2016年墨坚，霸王集團得到香港高等法院宣判，被告《壹周刊》稱霸王洗發(fā)水含有可致癌的二惡烷為誹謗映挂，霸王被指“致癌”一事被洗清泽篮，公司也再次恢復盈利。

此前袖肥，霸王高管層曾表示咪辱，將深耕電商平臺，加強集團旗下品牌小霸王椎组、本草堂油狂、追風系列產(chǎn)品的線上銷售渠道。對此寸癌，業(yè)內人士則評論道：“霸王集團成也電商专筷，敗也電商。”

王者何時歸來

事實上槐骂，霸王集團在二惡烷事件之后卓胶，也意識到集團過度依賴單一的霸王產(chǎn)品，并曾試圖以多元化開拓局面肪躯。2010年4月鄙划，霸王集團推出霸王涼茶，不過掀舷，在當時的快消市場上药锯，已有王老吉、和其正和加多寶等多種涼茶品牌幅猖，想要從中分得一杯羹并不容易怒随。2011年，霸王集團推出天然植物護膚系列產(chǎn)品“雪美人”;2013年梢翼，霸王集團又相繼推出洗衣液彰你、霸王牙膏、高醫(yī)生洗手液等;2016年雪怠，霸王集團還推出了高端嬰童洗護品牌“小霸王”柿菩。

“霸王在業(yè)績上‘吃虧’后，急于尋求新的增長點炮叶，嘗試多元化是對集團的一種探索碗旅，但像跨界涼茶的玩法適合當今社會，且應與知名涼茶品牌聯(lián)手镜悉，而不是依靠自己單一力量突圍市場祟辟。”業(yè)內人士稱侣肄。

如今旧困，霸王集團難在市場求得一席之地，與“夫妻內斗”也不無關系稼锅。2017年12月吼具，霸王國際主席兼執(zhí)行董事陳啟源的妻子、同時也是霸王集團創(chuàng)始人之一的萬玉華在香港召開新聞發(fā)布會稱矩距，因與丈夫兼合伙人陳啟源關系破裂拗盒，向地區(qū)法院申請離婚，并要求法院將霸王國際的控股公司Fortune Station Limited清盤锥债，把控股公司的資產(chǎn)變賣陡蝇，分發(fā)給股東。彼時钧鸥，業(yè)內戲稱該事件為“霸王別姬”面塌。

霸王集團要面臨的問題不止于此烦猾，產(chǎn)品形象老化、創(chuàng)新不足等都成為如今打開市場的絆腳石嘱疑。

頭皮醫(yī)生創(chuàng)始人王瑋在接受記者采訪時指出卤舆，頭皮健康護理方面一直是消費者關注的領域，而功效性的健康護理產(chǎn)品也是企業(yè)競相追捧的對象仁灶。伴隨千禧一代對頭皮管理的關注挥肤，防脫發(fā)洗發(fā)水具有良好的市場前景，因而伐种，霸王集團主打的防脫產(chǎn)品仍擁有較大市場些吨。

不過，有業(yè)內人士指出啡罗，盡管霸王集團提出以“王者歸來，業(yè)績?yōu)橥酢睘檫\營主題揭胶，但是落實仍需時間骤视，未來，如果沒有持續(xù)的資金投入研發(fā)鹃觉、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)上专酗，霸王集團想要重振雄風仍待考驗。

對于未來發(fā)展規(guī)劃和融資進展盗扇，記者采訪了霸王集團祷肯，截至發(fā)稿，對方并未予以回復疗隶。