來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看李腐，進(jìn)入到2019年，彩妝市場(chǎng)格局發(fā)生了較大變化复凳。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈谋右。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)硬猫，我國化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國改执。在人們?cè)絹碓阶⒅刈陨硇蜗笈c顏值的時(shí)代啸蜜，化妝品越來越成為一種剛性需求。2012-2018年間拟国，我國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)部竟。2012-2016年全國化妝品零售額增速不斷下降，到2017年增速明顯提高排卷，2018年全國化妝品零售額達(dá)2619億元涌遏，同比增長(zhǎng)9.6%。2018年1-8月全國化妝品零售額為達(dá)1893億元泌拐，同比增加12.7%基差，預(yù)計(jì)2019全年全國化妝品零售額將超2700億元。

△數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局威球、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理宅蜒，2012-2018年化妝品消費(fèi)占商品零售比重十分穩(wěn)定，比重都維持在0.75左右蜓浦。2018全年化妝品消費(fèi)在商品零售中占比在0.77%捍农。2019年1-8月全國化妝品零售額占比達(dá)0.81%。

△數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局绳拧、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧壹店，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對(duì)面部進(jìn)行修飾芝加，“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”達(dá)到美化的效果硅卢。可以在很大程度上彌補(bǔ)女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾藏杖。一般而言将塑，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝蝌麸、唇部彩妝点寥、美甲產(chǎn)品等。

化妝品銷量的增長(zhǎng)来吩，其中一部分是由于彩妝的市場(chǎng)銷量大幅上升敢辩。從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看，進(jìn)入到2019年弟疆，彩妝市場(chǎng)格局發(fā)生了較大變化戚长。完美日記市場(chǎng)份額躍至第二碾褂，僅次于魅可。2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可历葛、美寶蓮达迁、完美日記、迪奧宾哼、圣羅蘭仔约、阿瑪尼、稚優(yōu)泉压荠、卡姿蘭淫韧、雅詩蘭黛和紀(jì)梵希。其中韩宦，魅可品牌彩妝市場(chǎng)占比最大嘿帆，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到2.8%。其次计胶，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二泞氯，占比為2.7%。整體來看陕射，前十品牌市場(chǎng)銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的21.1%薄塘，相較于2018年彩妝市場(chǎng)集中度有所提高。

△數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢棺克、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示悠垛，2012-2017年中國彩妝市場(chǎng)發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.7%娜谊，高于整體化妝品市場(chǎng)增速确买。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)將維持12%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)纱皆，2019年我國彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到432億元湾趾。

△數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩妝行業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)

1.消費(fèi)升級(jí) 高端彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

隨著我國彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流抹剩，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)撑帖，本土品牌打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷蓉坎，發(fā)展民族高端品牌是我國彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)澳眷。

2.國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷提高

目前，我國彩妝市場(chǎng)的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征蛉艾，本土彩妝品牌的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)钳踊，不斷搶占國際品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

3.美妝社交電商蓬勃發(fā)展

目前在運(yùn)營的美妝自媒體號(hào)超過百萬數(shù)量勿侯，另外小紅書拓瞪、直播平臺(tái)移履、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化救咙。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大权扭，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。