特色美容日益崛起滔吠，成為女性養(yǎng)生市場的一大亮點，尤其以隆美爾中藥豐胸企業(yè)等為首的連鎖企業(yè)钱慢，迅速在行業(yè)內刮起一股中藥旋風，成為市場關注的熱點遮咖。

   自古以來滩字，中草藥、茶葉御吞、絲綢、瓷器等代表中華文明的特產一直得到世界人民的認同漓藕，直到今日仍得到很多人的熱捧陶珠。而近年來挟裂，隨著中國的崛起和世界影響力的增強，“中國風”再次在世界范圍內出現(xiàn)流行的趨勢揍诽，中國文化正越來越多的影響著世界诀蓉。而中醫(yī)理論、中草藥概念竖枚、中國武術等作為中國最具有國人心智認知的優(yōu)勢資源劝讯，也逐步成為各大美容企業(yè)爭奪市場份額的機會點。
　　一路棍、成功案例分析：
　　案例一：隆美爾
　　近年來持乌，隨著外資品牌的強勢擴張，依靠強大的企業(yè)實力和國內消費者的“崇洋”心理認知攀叼，他們幾乎壟斷了整個中高端美容市場硫搏。在國產品牌被紛紛排擠的大環(huán)境下，而隆美爾卻憑借著有中國特色的中藥豐胸理念迅速突出重圍要嘿，并在豐胸市場站穩(wěn)了腳跟涝调。
　　隆美爾通過塑造“中藥豐胸護理專家”的個性品牌形象，以及對中國中醫(yī)平衡理論的詮釋和傳播或腔，從而與市場上強勢的外資品牌做以區(qū)隔臭器。從1998年開始，隆美餌集團便開始了持續(xù)的投入和培育蔚便，十多年來堅持中藥概念始終不變毙玻，因為隆美爾相信“健康的才是最美的”，他們要做真正的中國品牌漆际。隆美爾于2005年開始實現(xiàn)收支平衡淆珊，迅速邁上國際化之路。作為中藥豐胸的典范奸汇，隆美爾無疑是最成功的一個施符，隆美爾的成功也充分證明中國中草藥文化的巨大魅力。
　　案例二：霸王在競爭最激烈的洗護市場擂找，霸王集團始終把握住企業(yè)的核心競爭力：中藥世家戳吝，并把傳播的核心回歸到最具本土優(yōu)勢的中藥這一訴求點上，以中藥防脫洗發(fā)水取得市場突破贯涎。 霸王“中藥世家”的品牌區(qū)隔听哭，有效地規(guī)避了外資品牌的擠壓，因為中藥世家的品牌定位塘雳，外資品牌很難跟進陆盘。為取得與消費者的深入溝通，同時也為了更好的體現(xiàn)“中藥世家”或“漢方”的概念，霸王巨資邀請巨星成龍代言丰搞，成龍作為世界公眾所認同的中國文化的化身沉沾，它的中國功夫以及豪爽的性格更好的詮釋了“中藥世家”的品牌理念。今年稚铡，霸王又推出了“追風”品牌系列產品革辖，仍然把中藥概念座位產品訴求點⊥�哀！白凤L”品牌的前景我們不好預測查袄，但“追風”只要追的是“中國風”，我想它仍然會有一定的生命力恤朝。
　　在寶潔仓泣、聯(lián)合利華近乎壟斷的洗發(fā)水市場，霸王的迅速崛起似靖，表現(xiàn)出中草藥日化產品的強大生命力和市場前景匀挪。中草藥也將成為本土企業(yè)戰(zhàn)略資源和重要武器。隨著越來越多本土中草藥日化品牌的崛起录切，如可采炎剿、滇虹康王、相宜本草蓝角、十二味等阱穗，有中國特色的中草藥產品將會在日化市場上取得更為重要的地位。
　　案例三：云南白藥牙膏云南白藥牙膏通過白藥產品的功能聯(lián)想將外用藥品成功延伸到牙膏產品使鹅，體現(xiàn)了中國中醫(yī)藥的內涵和魅力揪阶，贏得了消費者的認同。另外患朱，其大膽的鲁僚、創(chuàng)新的價格定位，成功刷新了傳統(tǒng)牙膏產品的價格定位裁厅，迅速占據(jù)了高端牙膏市場冰沙。云南白藥牙膏的成功固然有營銷策略上的優(yōu)勢，但國人長期以來對中醫(yī)藥的消費認知是云南白牙膏的市場支點和基礎执虹，與其說云南白藥牙膏迅速成功的后盾是其中醫(yī)藥企業(yè)的背景支持拓挥，不如說是中國中醫(yī)藥理論的強大力量。
　　綜上袋励，以霸王侥啤、隆美爾、云南白藥為代表的中國品牌的成功告訴我們接碘，本土美容企業(yè)如果有更敏感于外資企業(yè)的市場感覺弦蜀，對中國消費者進行深入的洞察，開發(fā)出更有中國特色，更具本土特點和中國文化的品牌斟迁，一定能贏得中國乃至世界消費者的青睞接寥。
　　二衰件、奧運會契機加速“中國風”的傳播邻因，推動中國品牌的發(fā)展!
　　1960年的東京奧運會后，日本文化開始被西方所接受擅盏，資生堂耽暖、嘉麗寶等承載日本文化、東方文化的品牌開始走向全球纹硼。1988年的韓國奧運會后英胖，韓國化妝品、影視娛樂壶缚、整形美容等產業(yè)逐步被世界關注皿港，一股“韓流”席卷整個亞洲乃至世界。如今溉奕，隨著北京奧運會的舉辦褂傀，中國人的民族自豪感、榮譽感空前高漲加勤，中國印仙辟、中國結、中國紅等代表東方文化鳄梅，蘊涵中華智慧的華夏圖騰廣泛傳播叠国，全球即將刮起“中國風”。
　　中草藥戴尸、茶葉粟焊、絲綢、瓷器孙蒙、中國字畫项棠、詩詞等，這些中國文化符號已經成為國人及對中國文化向往的世界人認知的標志马篮，特別是中醫(yī)與中草藥在中國流傳千年沾乘，在消費者心中已經建立了牢固認知，這是我們最大的資源诽泪，也是我們對抗外資的核心競爭力杰赴。隨著中國文化的迅速傳播，中國也必將涌更多體現(xiàn)中華文明的高端日化品牌挂闺。
　　三便金、放寬視野，把握機遇!
　　“中國風”的流行是中國日化企業(yè)前所未有的機遇，中國企業(yè)如不加快研究與推廣断克，市場也將會被外資品牌所搶占戈般，如寶潔的飄柔啟用李連杰代言并引進漢方概念的產品系列，歐萊雅將羽西由大眾化妝品部轉到高檔化妝品部抑琳，并開始了針對中國本土概念產品系列的研發(fā)候塞。
　　國內日化行業(yè)有太多的投機者，而對于真正有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)投資者來說果嗜，從一開始就要拋開實用主義季键、投資回報的想法，本著對消費者的深入調查與市場趨勢的熟練把握补颗，本著對營銷最初始的理想可都，即創(chuàng)建一個對顧客負責，對市場有益蚓耽，對社會有貢獻的品牌渠牲，我想企業(yè)最終會因此而獲得更大的收益。
　　遙想當年步悠，諸葛孔明羽扇輕揮签杈，借得東風，不費吹灰之力即可大敗曹操贤徒，而這場即將刮起的“中國風”能否成為民族品牌崛起的“東風”呢芹壕，我們時刻準備著。也希望更多的本土企業(yè)能把握“中國風”的潮流與趨勢接奈，扛起“為民族品牌崛起而戰(zhàn)”的大旗踢涌，我相信，我們一定能塑造出一批有中國特色的國際品牌序宦。