本月月初稽舱，法國(guó)最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)在巴黎的香榭麗舍大街上以凱旋門為背景辦了一場(chǎng)露天美妝大秀——邀請(qǐng)50名全球代言人與超模聚集到一起端幼，畫上70種不同的妝容在T臺(tái)走秀俗衍。據(jù)歐萊雅官方透露糯笙，這場(chǎng)秀吸引了超過30萬行人和觀眾觀看驴涡。

這還是全球美妝史上的第一場(chǎng)T臺(tái)走秀响疚。跟能夠鮮明展示線條代咸、輪廓和造型的時(shí)裝不同国撵，妝容的展現(xiàn)受限于人的面部陵吸。不過，你還是能夠明顯地從T臺(tái)模特們的臉上觀察到妝容的風(fēng)格不一介牙。開場(chǎng)的荷蘭超模Doutzen Kroes用珊瑚色唇膏搭配金棕色向上飛揚(yáng)的眼影壮虫，韓國(guó)超模代言人Soo Joo Park在臉部輪廓處畫上了黑色線條搭配金屬感的眼釘，李宇春著重上眼妝的畫法平直沒有弧線环础。為了讓秀場(chǎng)看起來不那么高高在上囚似，并且能夠迅速與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)，歐萊雅還在巴黎街頭設(shè)置了4個(gè)化妝造型的互動(dòng)裝置岗翔，并安排24名彩妝造型師直接為那些受到吸引的消費(fèi)者定制妝容和造型幌蹈。

一直以來，彩妝都屬于快速消費(fèi)品的類別擂益，即便是奢侈品品牌剖冒，其彩妝系列在所有品類里也有著最親民的價(jià)格，它是為品牌吸引潛在消費(fèi)者最重要的環(huán)節(jié)之一——?dú)W萊雅也代理Yves Saint Laurent翻妆、Armani卓邓、HR赫蓮娜等奢侈品品牌的彩妝業(yè)務(wù)。不過，這次它顯然是換了一種思路铁蒋，跳出傳統(tǒng)意義上的快消品定位祭啸，像時(shí)裝一樣推出高定系列。

通常在時(shí)裝秀場(chǎng)上魏刘，服裝才是T臺(tái)的主角俐逛，妝容的選擇和搭配都以突顯服裝樣式和風(fēng)格為目的。歐萊雅的妝容秀則反過來绊含，以妝容為主題桑嘶，并邀請(qǐng)法國(guó)頂級(jí)奢侈品品牌Balmain的鬼才設(shè)計(jì)師Oliver Rousteing參與合作，設(shè)計(jì)全球首個(gè)高級(jí)定制的唇膏系列躬充。這些唇膏的色彩設(shè)定要比你通常在消費(fèi)市場(chǎng)上看到的那些產(chǎn)品大膽許多逃顶，比如墨綠色大理石風(fēng)格的金屬綠色、融合了雨林和沙漠色調(diào)的大地色系唇膏南瓜色充甚，以及最近在歐美國(guó)家頗受歡迎的美人魚概念色彩“金閃人魚姬”以政，或是靈感源自孔雀石的深紫色、強(qiáng)調(diào)叛逆不羈大膽出挑的搖滾系列伴找。

歐萊雅的確持續(xù)依靠一系列大膽的嘗試在消費(fèi)市場(chǎng)上保持著活躍盈蛮，并且這樣的營(yíng)銷舉動(dòng)往往十分奏效。2016年歐萊雅先于競(jìng)爭(zhēng)者利用代言明星直播在一小時(shí)內(nèi)賣掉2萬支美寶蓮的口紅技矮，其YSL星辰系列則嘗試在唇膏的包裝中內(nèi)置一些閃爍的星星片贏得了女性消費(fèi)者的歡心——這些星星沒有什么實(shí)際的作用抖誉，卻幫助YSL迅速與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了區(qū)分。歐萊雅集團(tuán)2016財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示衰倦，YSL美妝單個(gè)品牌的全年銷售額就突破了10億歐元寸五。最近，歐萊雅旗下的彩妝品牌美寶蓮紐約還在嘗試跟張大奕合作聘楞，推出她們的個(gè)人彩妝品牌，尋找新的增長(zhǎng)路徑旷吱。

舉辦妝容秀虑涣、推出高定唇膏，也是歐萊雅的眾多市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一舰范。歐萊雅做對(duì)的一件事是總是主動(dòng)做出一些后果并不確定的新嘗試坪逃，這也是為什么總是由它創(chuàng)造和制定新的行業(yè)規(guī)則。