Tom Ford？

如果你回答：“曾經的Gucci設計師”罪靠，就太落伍了〉胫�！按礁唷边@樣的答案承副，至少及格了。

是的爪辟，Tom Ford唇膏最近太火爆冻菌，中國粉絲們充滿愛意地念叨著“TF”，甜蜜得就像在說自己的男朋友既权。

標簽仍然是“性感”

Tom Ford大概是迎來自己“事業(yè)的第二春”了荚砍，他這幾年在美妝圈的名氣已經超過了時裝圈。

他2012年才推出美妝酌沥，去年才進中國四洗。Tom Ford一種以男孩名命名的迷你唇膏非常火爆呵扛，其他各種彩妝每庆，甚至護膚品都引起了粉絲極大的興趣。

Tom Ford紅得有道理嗎今穿？

設計師本人不久前在《名利場》的專訪中嚴肅表示缤灵，他看不慣現(xiàn)代人放縱物欲、過度消費的問題蓝晒，他覺得不舒服腮出，甚至內疚——聽起來好像有點虛偽？

十多年前芝薇，Tom Ford在Gucci就干得不錯胚嘲，設計就不多說了，營銷上瘋狂賣弄性感洛二，很多廣告尺度過大馋劈，在某些國家遭禁。

你可以說他用敏銳的藝術洞察拍出了極致性感晾嘶，但很多時候妓雾，Tom Ford式的性感與色情只有一線之隔。模特過度暴露身體变擒，引發(fā)刺激和爭議。

這是Tom Ford成功的原因之一逐嗅，總之他沒有什么禁忌蹂甥，還總能想出一些奇妙的點子，再毫不猶豫地付諸實施菊车。

他從Gucci時代開始虚缘，積累了經驗。看起來辐轧，他還在繼續(xù)把這些招用在Tom Ford的時裝摧篱、彩妝、護膚品上鬼涂。

不過這種做法松苹，那些傳統(tǒng)的法國品牌大概是不會欣賞的。不論是嬌蘭還羔仅、蘭蔻還是CHANEL丘多，都沒有靠這樣的賣弄風情博眼球。DIOR找德普拍香水廣告沉桌，風格也是偏藝術谢鹊。

“得不到的男神”

2014年，Tom Ford出了一種名為 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏留凭，一套50支佃扼，都是迷你的小支，纖細蔼夜、光滑兼耀，每一支都是單獨的色號，用一個男孩的名字來命名挎扰。

中國社交媒體上翠订，這個系列被稱為“得不到的男神”。女孩們遵倦，你求之而不得的男神尽超，是James、Henry還是Stavors梧躺？

一個讓人浮想聯(lián)翩的故事似谁，全球各個角落的女孩們都瘋了，她們紛紛跑去爭搶自己的“男朋友”遣惊，難忘的前男友們钓赛。

“用男孩的名字來命名唇膏，我喜歡這個想法渠盅〔�说！盩om Ford說，這50個男孩供辰，都曾是他生命中重要的人痒塞。

他還在繼續(xù)玩，這個系列里梢苍，比如Collin洪磕，Holden以及Giacomo等25支唇膏將成為永久色號指胡，另外25支，他大概每年都會更新晋丑。

“迷你裝”也是一著妙棋橘忿。“當你能同時擁有好幾個時嚼债，誰還只滿足于一個呢侯选？”Tom Ford說。

指甲油碟嘴、唇膏這種彩妝產品溪食，越來越多的女孩都更喜歡“迷你裝”。韓國有一項調查顯示娜扇，同樣的總價错沃，一支標準裝唇膏和兩三只迷你裝唇膏，很多女孩都更傾向于后者雀瓢。

女孩們想多嘗試枢析，愛“玩”；她們喜新厭舊刃麸，最好趁她們還沒膩醒叁，唇膏就涂完了，而不是放到過期泊业、浪費把沼，她們喜歡“空瓶”的感覺；加上現(xiàn)在經濟下行吁伺，女孩們也想每次少花一點錢饮睬，迷你裝就算買錯，損失也不算太大對不對谷培？

當然卦瘤，傳說中，有財力不俗的男生一口氣為女朋友買下一整套——50位男神藤侦。

有人感嘆Tom Ford對女性微妙心理的精準洞察超過了女性自身瑰氨，然而他對那些精致男生的理解似乎一點也不遜色，他的美妝線里樊何，有男士專用產品特血，設計得充滿陽剛氣息，一點兒也不“娘”秀彤。

與以上種種比起來猜著，找美妝博主、超模試用推薦灿拗，在中國投放石榴婆蛋鸡、黎貝卡這樣的時尚大號，都是市場推廣的基礎動作而已侍上。

雅詩蘭黛害怕“越賣越便宜”

Tom Ford美妝在中國有個位數(shù)店鋪弓候，包括上海與杭州。

Tom Ford以一己之力締造了一個偉大的品牌他匪？顯然是不可能的菇存，其實，Tom Ford美妝幾年前已經被雅詩蘭黛集團收購了邦蜜。

粗略看依鸥，Tom Ford美妝的爆紅正是在雅詩蘭黛時代開始的。

最近的一個財年悼沈，雅詩蘭黛不無驕傲地透露了Tom Ford美妝的業(yè)績贱迟，年銷售額高達5億美元，增長率高達29%絮供。

如果繼續(xù)保持這個速度衣吠，2020年，Tom Ford美妝就將跨進人人羨慕的“10億美金俱樂部”了壤靶。

“我們有辦法讓生意在非常短的時間里翻番缚俏。”雅詩蘭黛執(zhí)行總裁John Demsey說出了這樣的話贮乳。

雅詩蘭黛還不厭其煩地羅列道忧换，Tom Ford不僅久負盛名的香水賣得很好，整個美妝業(yè)務都表現(xiàn)得非常好饥猴，全品類快速增長倔晚，“不管在哪個國家只要開了專柜就賣得很好★蔽疲”

今年Tom Ford開辟了臺灣地區(qū)冲或、新西蘭這幾個新市場，并且在更多的絲芙蘭店鋪出現(xiàn)残宽。

Tom Ford還要繼續(xù)做大護膚品腌棒，不難想象，既然在雅詩蘭黛旗下父吧，Tom Ford出點護膚品簡直和煎牛排一樣簡單隧蜀。

雅詩蘭黛的研發(fā)技術可以為Tom Ford所用；如果沒有雅詩蘭黛秉唇，Tom Ford怎么可能這么快就賣到61個國家素矛？Tom Ford還可以和雅詩蘭黛、倩碧抱團做營銷……

集團蔭蔽下的品牌漆勉，就是比單打獨斗好過多了撒蟀。

全球零售不景氣叙谨，雅詩蘭黛的化妝品生意做的還算不錯，小幅增長中保屯。集團不久前決定了一個薪酬計劃手负，折算下來，他們是用5000萬美元留住CEO Fabrizio Freda姑尺，防止他跳槽的竟终。

可見雅詩蘭黛對現(xiàn)狀滿意，不過切蟋，雅詩蘭黛也很需要Tom Ford统捶。

今天，寶潔不斷剝離品牌柄粹、亂七八糟地調整喘鸟；因為經濟不景氣，親民品牌更好賣驻右，歐萊雅于是越賣越便宜迷守；資生堂已經沉寂很長一段時間了，只是最近稍有起色……

看起來娩伴，雅詩蘭黛在苦苦抓緊自己“高端化妝品集團”的定位脯纽。不想像歐萊雅那樣靠不斷降低定位，跟快消品混在一起靠牙。

Tom Ford尽架，小眾、新鮮虎疗、神秘感糜罢，同時夠高端，雅詩蘭黛也是如獲至寶的榄缸。

Tom Ford美妝剛進中國時蛹吱，我曾詢問雅詩蘭黛，設計師和集團涌疲，在這個品牌上各有多少權益晨每？怎么分錢？雅詩蘭黛沒說九昵，如果大家感興趣所脉，我以后專門查一查。

Tom Ford與YSL

Tom Ford美妝的爆紅很容易讓我們聯(lián)想到另一個品牌——YSL美妝育韩。

這兩個品牌都是由一位極富個人魅力的設計師創(chuàng)立克蚂，現(xiàn)在都是由超級化妝品巨頭運作的，YSL美妝部分屬于歐萊雅。

所不同的是埃叭，YSL的創(chuàng)始人已經去世摸恍，而Tom Ford還在源源不斷地產生設計、營銷靈感赤屋。

Tom Ford不僅是個最懂女人心的好閨蜜误墓，還是一個精明的生意人，在上海ifc精品店開幕的時候益缎，他竟然說出“抓住浦東騰飛機遇”這種話來。

到這里然想，我只能雞蛋里挑骨頭說一句莺奔，Tom Ford的護膚品……還早得很。

做時裝的品牌同時做美妝变泄，CHANEL和DIOR是先行者令哟，主要是因為走秀，要配合高級定制實現(xiàn)完整的美感怔哮，就要有相應的彩妝瓜收。

從時裝起家的美妝品牌，因為與T臺鸡蒲、色彩緊密聯(lián)系箭雪，彩妝的火爆是比較自然的，YSL也是這樣束咙，回憶一下濒秸，你最喜歡的YSL美妝產品，是否主要是彩妝览止？

Tom Ford和YSL的護膚品邢垮，都是他們加入大型化妝品集團后研發(fā)出來的，沒有多少歷史校增，也幾乎沒有品牌自己在護膚品上的積累黔攀。

Tom Ford的護膚品可以用到一點雅詩蘭黛的技術，YSL的護膚品也有機會吸取蘭蔻的經驗吧……他們的母公司茁只，不過是想用他們的品牌效應膛胜，獲得更大的利潤而已。

他們的護膚品是不能和護膚起家的嬌蘭哥纫、蘭蔻逆济、SKII相比的，或許就叫作基因吧磺箕。

《羅馬人的故事》里說奖慌，“就像一個人青少年時代積累的能量，要在三十歲之后才會爆發(fā)那樣……”

一夜爆紅其實是來之不易的松靡，殘酷的是简僧，別人也默默積累了許多年的功力建椰，明年又會是誰當紅呢？