來源：聚美麗

Tom Ford在中國(guó)首次登陸線上尺那，將在天貓發(fā)布新品口紅瓶答。

被譽(yù)為“口紅界的愛馬仕”、素來高冷的Tom Ford距堂，決定在線上開店了。據(jù)官方消息遍削，Tom Ford將在3月初入駐天貓旗艦店吹夏，這是這家美妝奢侈品牌入華以來，第一次在線上零距離地和消費(fèi)者對(duì)話子擅。

甩開一眾大牌的彩妝價(jià)位弟孟，只在北上廣深等一線城市高端商場(chǎng)才能見到的專柜——在大多數(shù)人眼中，Tom Ford是不易接近的“白富美”样悟。在此之前拂募，Tom Ford甚至沒有中國(guó)官網(wǎng)，假官網(wǎng)的出現(xiàn)一度成為尷尬的新聞事件窟她。

這種尷尬將成為歷史陈症。在“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看天貓”的品牌發(fā)展“鐵律”下震糖，奢侈品上線已經(jīng)成為必然录肯。

他將性感做成一門生意，治愈全球女性

Tom Ford是設(shè)計(jì)師Tom Ford創(chuàng)立的同名品牌吊说，擁有化妝品论咏、成衣、香水等多個(gè)品類颁井。Tom Ford的成功除了產(chǎn)品質(zhì)地感人厅贪，設(shè)計(jì)師Tom Ford在危難時(shí)期曾拯救了瀕臨破產(chǎn)的 Gucci，也讓他在時(shí)尚圈名聲大噪雅宾。

販賣愛情故事倚撰，將性感做成一門生意，或許是Tom Ford品牌基因中的最重要特質(zhì)擅锁，將半裸性感男女模特的全身照印上香水或者口紅的大幅海報(bào)寿经，換作一般的品牌可不敢這么干，但是，這種突破禁忌的創(chuàng)意方式在全球大獲成功剖坟。

2014年辆雇，Tom Ford推出了一系列名為 “Lips&Boys” 的限量唇膏，一套50支绪桑，每一支色號(hào)都獨(dú)一無二完冻，用一個(gè)男孩的名字來命名。Tom Ford說猴试，這50個(gè)男孩鲁压，都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理粒惜，后續(xù)推出如Collin佣棠、Holden等25支唇膏，成為永久色號(hào)蜡镶，中國(guó)社交媒體上雾袱，這個(gè)系列被稱為“得不到的男神”，“得不到的男神”系列色號(hào)每一年都在陸續(xù)更新官还，讓女性們趨之若鶩芹橡。

Tom Ford以一己之力締造一個(gè)偉大的品牌?顯然是不可能的，其實(shí)望伦，Tom Ford美妝幾年前已經(jīng)被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)了林说。雅詩(shī)蘭黛運(yùn)營(yíng)奢侈品牌的經(jīng)驗(yàn)也成為Tom Ford的參考，事實(shí)上屯伞，它也成為在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)財(cái)報(bào)上的“亮點(diǎn)”腿箩，幾年來一直獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在中國(guó)首次線上開店劣摇，聯(lián)合天貓發(fā)布獨(dú)家新品

趕在天貓金妝獎(jiǎng)前度秘，Tom Ford線上旗艦店終于千呼萬喚始出來，據(jù)了解饵撑，品牌后續(xù)將與天貓深度合作剑梳，重點(diǎn)發(fā)力線上市場(chǎng)。

Tom Ford方面透露拙故，天貓旗艦店將覆蓋美妝品類窃德，口紅、香水亮倍、粉底及限量套裝等忆颇，包括了品牌的大量明星產(chǎn)品。也將獨(dú)家首發(fā)最著名的”男朋友女朋友系列”迷你禮盒以及新品唇膏纠惧。

Tom Ford母集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛卿截，與天貓深度合作以來，過去兩年線上銷量增長(zhǎng)的百分比都超過了三位數(shù)。眾所周知拨蓖，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下有眾多品牌橱殉，包括海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛照旺、Bobbi Brown泰啼、倩碧、Mac 等等酝浦，這些品牌各有其特點(diǎn)和明星產(chǎn)品分衫。但雅詩(shī)蘭黛只在自己眾多的品牌之中，選擇一部分帶進(jìn)中國(guó)般此。

為何入華4年蚪战，選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上天貓開店?業(yè)內(nèi)人士分析指出，奢美品牌在天貓的成功案例铐懊，是其中最大驅(qū)動(dòng)因素邀桑。在過去的一年里，YSL居扒、阿瑪尼、紀(jì)梵希等高端品牌領(lǐng)漲美妝集團(tuán)的營(yíng)收和利潤(rùn)丑慎，隨著中國(guó)低線城市消費(fèi)力的崛起喜喂，奢侈品難以覆蓋的3-5線城市，也因?yàn)殡娚痰拇嬖谮A得巨大增量竿裂。以YSL為例玉吁，入駐天貓后，品牌線上銷量中腻异，有48%來自三四線城市进副。

而Tom Ford本人也曾在接受采訪時(shí)表示，過去11年間铣修，隨著科技的發(fā)展遣抄，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在大家更傾向于網(wǎng)上購(gòu)買彩妝杭喊，因此庵臼，為消費(fèi)者提供更便利的購(gòu)物體驗(yàn)將會(huì)是整個(gè)行業(yè)的新趨勢(shì)。他的目標(biāo)是將品牌打造成一個(gè) 20 億美金的品牌烤恃，高科技零售店在下一步計(jì)劃當(dāng)中揽邀。

如今，天貓已經(jīng)成為全球品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地肴奠。Tom Ford辙势、YSL、祖瑪瓏、歐瓏等美妝大牌不斷入駐羞媳，隨著一年一度天貓金妝獎(jiǎng)的到來悄济，更多高端美妝將借此契機(jī)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。