隨著我國國民收入倍增計(jì)劃石勋、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高毛雇，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加榄棵。我國化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2010年的2045.33億元增長(zhǎng)到2016年的3360.61億元淘客，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.06%恤仁，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出牢裳，近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩逢防、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行蒲讯，增長(zhǎng)率保持在6%左右忘朝，預(yù)計(jì)2020年我國市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4352.36億元。

中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

資料來源：前瞻數(shù)據(jù)庫整理

護(hù)膚品包括面部護(hù)理判帮、身體護(hù)理局嘁、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)晦墙。2016年我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1692.7億元导狡，占化妝品整體市場(chǎng)50.7%的份額;其中面部護(hù)理约巷、身體護(hù)理偎痛、手部護(hù)理和護(hù)理套裝分別為1478.3 億元旱捧、42.8億元、45.0億元和126.6億元踩麦。 2012-2016年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%枚赡，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對(duì)增幅最大的子行業(yè)谓谦。

人口結(jié)構(gòu)變化蛹拜、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變贺坝、核心消費(fèi)人群的增加慰颊、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場(chǎng)容量的核心因素俘噩。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)辱折，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。至2021年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2236.8億元逾辕， 2017-2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%财调。

中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

資料來源：前瞻數(shù)據(jù)庫整理

目前，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)煮沸，不斷提升營銷能力兔触、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力腾枣。國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二审炬、 三線日化店渠道，迅速搶占二跨跨、三線城市大眾市場(chǎng)潮峦。同時(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求歹叮，以及為了追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤(rùn)率跑杭，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透咆耿。