利用網(wǎng)絡開展大規(guī)模的營銷，在國外快速消費品市場中早已司空見慣斑胜。調(diào)查顯示残团，美國60%的企業(yè)都使用了網(wǎng)絡營銷，它是產(chǎn)品營銷的核心策略之一烘梭，但在中國，如果排除建立企業(yè)官方網(wǎng)站這種網(wǎng)絡營銷基礎手段，那么這個比例可能不到1%尊流。

　　從最基礎的企業(yè)網(wǎng)建設、投放品牌網(wǎng)絡廣告灯帮、組織網(wǎng)絡活動崖技、購買搜索引擎關鍵詞，或者是投放窄告钟哥、群發(fā)郵件或短信等迎献，快消企業(yè)層次不一地認識到了網(wǎng)絡營銷的重要性，并且采取了試探性的或大規(guī)模的行動腻贰。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)用戶以每年超過20%的速度迅猛增長忿晕。CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)絡統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億银受。在這3億多網(wǎng)民當中践盼，10—19歲網(wǎng)民占比33%，20—29歲網(wǎng)民占比29.8%宾巍，這個群體都是休閑食品因摸、飲料等快消品的主要消費群體；30—59歲網(wǎng)民占比30.6%叭蜂，這個網(wǎng)民群體是酒侦滩、煙、日化用品等快消品的主要消費群體唬研；而網(wǎng)民男女性別結構保持在53：47的比例假祝，說明女性網(wǎng)民的數(shù)量繼續(xù)保持增長，這個群體是日化用品等快消品的主力購買者尼削。同時與2008年末相比虎内，中高收入網(wǎng)民占比增大，月收入1500元以上的網(wǎng)民占比從40.3%上升至41.8%静瞄，這些數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)上活躍著一個數(shù)目龐大且極具潛力的潛在消費群诅挖。正因為這樣，網(wǎng)絡營銷逐漸受到中國企業(yè)的青睞蓄惫，成為最值得嘗試的營銷策略之一虚烂。

　　調(diào)查還顯示邮敛，快速消費品消費群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶往往是吻合的。以快速消費品行業(yè)主力軍——食品飲料行業(yè)為例歉摧，它們的核心消費群及潛力最大的消費群多集中在15歲～30歲的年輕用戶艇肴。而互聯(lián)網(wǎng)用戶整體用戶比較年輕化，例如核心用戶為18歲～24歲的年輕人叁温，正是快速消費品行業(yè)最具價值的人群豆挽。快速消費品行業(yè)客戶正在不斷增加網(wǎng)絡推廣的預算券盅，以實現(xiàn)更精準的推廣效果帮哈。

　　總策劃鄧超明認為，網(wǎng)絡營銷具有成本低锰镀、效果好娘侍、持續(xù)時間長、操作方便泳炉、互動性強等優(yōu)勢憾筏，而且用戶正走向以青年知識分子群體為主體構成，這樣一個受眾群體在消費水平花鹅、信息獲取氧腰、受互聯(lián)網(wǎng)影響程度、消費偏好等指標上都有利于快速消費品的推廣與銷售呐缸，目前已為曼秀雷敦三钦、可口可樂、雪花啤酒疫谱、五糧液做堂、統(tǒng)一綠茶、娃哈哈嚣惭、蒙牛虽趋、百事可樂、伊利罕擒、光明等涉及飲料俱猪、酒類、醫(yī)藥等大型企業(yè)所采用氧液，并取得了深度傳播跟媚、促進銷售、形成口碑效應的良好效果尔网，在行業(yè)標桿企業(yè)成功案例的示范及網(wǎng)絡營銷服務商們的市場普及與推動下酬俯，越來越多的中小企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略與策略時開始將博客營銷、郵件營銷顷歌、社區(qū)營銷锰蓬、網(wǎng)絡廣告、軟文營銷眯漩、電子雜志營銷等網(wǎng)絡營銷方式納入到考慮與實施范圍中芹扭。