蔣晶津

繼提前完成銷售額突破萬億日元的目標梅屉，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）近期公布全新三年計劃潜叛，將加速公司成長良稽。

新三年計劃是資生堂中長期戰(zhàn)略 Vision 2020的第二階段星持。據(jù) Vision 2020的部署狰晚，第一階段的2015～2017年期間枚冗，資生堂的工作重心為通過結(jié)構(gòu)重組“重建商業(yè)基礎”座泳，接下來三年為第二階段呀邢，著重于加速增長洒沦，在保持中國和日本市場領先地位的同時，成為全球高端美妝市場（Global Prestige Cosmetics Market）位列前三的公司之一价淌，實現(xiàn)2020年銷售額達1.2萬億日元申眼，營業(yè)利潤達1200億日元。

資生堂總裁兼 CEO 魚谷雅彥（Masahiko Uotani）強調(diào)蝉衣，新的三年里括尸，品牌業(yè)務的篩選和整合十分重要巷蚪，同時還需注重數(shù)字化、創(chuàng)新濒翻、人力資源和全球化的管理結(jié)構(gòu)屁柏。

品牌業(yè)務歸核化

資生堂的品牌戰(zhàn)略主要針對旗下高端品牌，包括 Shiseido有送、Clé de Peau Beauté淌喻、Nars、BareMinerals雀摘、Laura Mercier橱孽、Dolce & Gabbana 和 Ipsa，涵蓋護膚逝声、美妝和香水三個品類愁豆。集團希望截止至2020財年，高端品牌業(yè)務能增長10%呀胁，占到集團業(yè)務的71%招狈，其中香水業(yè)務預計占知名品牌業(yè)務的10%。2016年殖吧，資生堂立下宏愿类棍，花五年時間從全球第七大香水生產(chǎn)商躍升至前五。（詳見《華麗志》此前報道：資生堂集團立下宏愿：五年內(nèi)躋身全球前五大香水生產(chǎn)商）

未來三年牧返，資生堂將繼續(xù)“高端品牌優(yōu)先（Prestige First）”戰(zhàn)略堡迷，同時加強亞洲的美妝和個護品牌戰(zhàn)略。具體措施包括：

提高社交媒體形象

與零售商合作開發(fā)產(chǎn)品弥铸，優(yōu)化店內(nèi)陳列展示

推出主要針對中國消費者的跨界營銷活動骇幽，并在未來進一步擴展至亞洲及全球市場

未來，資生堂會在亞洲市場豐富其美妝和個護品牌供應脸候，四個原本僅在日本市場有售的品牌：Elixir（怡麗絲爾）穷娱、Anessa（安耐曬）、 Senka（洗顏屧寺伲科）和 Integrate泵额，將擴張至中國及其它亞洲地區(qū)。魚谷雅彥指出携添，中低價格的日本制造產(chǎn)品很受亞洲和中國消費者信任嫁盲，“這對作為日本公司的資生堂來說，很重要”烈掠。

此外羞秤，集團會改善美洲的虧損業(yè)務，以逐漸減少對日本和中國市場的依賴向叉。

加速數(shù)字化和新業(yè)務開發(fā)

資生堂新三年計劃著重強調(diào)數(shù)字化和新技術锥腻。除繼續(xù)加強電商業(yè)務外嗦董，集團還會整合其東京總部和地區(qū)辦事處的業(yè)務流程，投資270億日元打造一個集成IT和集中化數(shù)據(jù)平臺瘦黑。集團希望到2020財年京革，線上銷售額能貢獻15%的銷售額，當前占比為8%趾倾。

資生堂此前在開發(fā)和利用新技術方面已有所動作：成立投資部門 Shiseido Venture Partners 瞄準專注于美妝贪挽、健康科技和創(chuàng)新的初創(chuàng)公司，自主研發(fā)的個性化定制護膚系統(tǒng) Optune绑功，相繼收購的 Match Co.泵易、Giaran 等，也將促使其布局新技術窥书。資生堂2017年收購的公司和品牌包括：

粉底定制初創(chuàng)公司 MATCHCo

全包式創(chuàng)意公司 JWALK

人工智能創(chuàng)業(yè)公司 Giaran

Olivo Laboratories 第二層皮膚專利技術

魚谷雅彥指出碴厂，未來，資生堂將面向高端品牌偷被、新技術和新業(yè)務刮盗，尋找更多收購對象。 “如果有合適的收購機會逝遣，我們就會全身心投入书县。不過目前還沒有立即收購的計劃，還在持續(xù)觀望耽盛〔嫱溃”

成本改革和加大投資

未來三年，資生堂將繼續(xù)成本改革忿檩，同時進行大筆的投資尉尾，包括：

通過提高供應鏈效率、產(chǎn)能和系統(tǒng)整合休溶，減少400億日元的成本支出

投資1200億日元用于市場營銷活動

斥資1300億日元重構(gòu)供應系統(tǒng)代赁，建造新工廠，加強與供應商的合作

魚谷雅彥透露兽掰，資生堂當前的供應能力及輸出已跟不上需求。2017年徒役，資深堂宣布投資950億日元孽尽，在日本本土新增一家工廠，并將大阪工廠產(chǎn)能提升至當前兩倍忧勿，以滿足本土和海外消費者日益增長的需求杉女。

此外，資生堂的其它投資舉措包括：

投資320億日元鸳吸，在橫濱建造一座研發(fā)中心熏挎，預計年底投入使用

投資570億日元速勇，更新升級其零售門店和零售柜臺。今年1月障昆，集團全力打造的東京銀座旗艦店 Shiseido The Store 重新開張（詳見《華麗志》此前報道：資生堂集團全力打造的東京銀座旗艦店翻新后開張：造型沙龍欠慢，美容課程、咖啡館盲陨、甚至還有影棚Ｋ窨洹）

資生堂希望，截止至2018年12月31日的2018財年：

凈利潤增長一倍至540億日元

銷售額同比增長2.8%至1.03萬億日元

受益于更高的銷售額和利潤率岂便，營業(yè)利潤同比增長11.9%至900億日元

丨消息來源：官方網(wǎng)站椿啦、日本網(wǎng)站 Nikkei Asian Review、美國網(wǎng)站 WWD

丨圖片來源：資生堂官網(wǎng)

丨責任編輯：江帆