霸王集團近日傳出消息，創(chuàng)始人萬玉華已經(jīng)向法院申請與集團主席陳啟源離婚。創(chuàng)始人夫妻矛盾激化的背后，霸王集團近年來的盈利狀況堪憂。雖然2010年“霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷”的報道被法院裁定為誹謗港排，但這之后，霸王集團連續(xù)6年虧損。

這些年粥惧，霸王集團一直在探索多元化經(jīng)營，以擺脫對霸王洗發(fā)水的過度依賴最盅。2010年6月其推出了霸王涼茶突雪，之后擴充了追風(fēng)品牌的產(chǎn)品線……但是這些并未讓其擺脫頹勢。形勢不佳的霸王集團未來還會繼續(xù)進(jìn)行多元化布局涡贱？長江商報記者致電霸王集團公關(guān)部掠北，但對方對于公司近期的消息不予置評牌骚，采訪函也未回復(fù)。

探訪

“以前1個月銷售額平均2000元攘宝，現(xiàn)在賣不到10瓶”

為了解霸王牌洗發(fā)水目前市場上的銷售情況缘荧，1月3日，長江商報記者走訪武漢的沃爾瑪下驴、家樂福蒿榄、中百連鎖商超等多個大型超市賣場發(fā)現(xiàn)，有的賣場霸王產(chǎn)品促銷力度雖大赛臀，但陳列在不起眼的角落夹昼；有的商超早已不進(jìn)貨了。

在沃爾瑪超市日化用品區(qū)域丰扁，記者看到多款霸王洗發(fā)水產(chǎn)品帘达，價格在29.5元至88元之間。一位沃爾瑪專門銷售霸王洗發(fā)水的員工稱蜘辕，她不清楚具體的銷售情況僧旬，但是超市內(nèi)的促銷力度很大，“霸王洗護發(fā)產(chǎn)品任意2件減25元”逼庞。

記者還發(fā)現(xiàn)蛇更，出售時還會附贈霸王的其他產(chǎn)品，霸王系列的洗護用品被放在貨架的底層赛糟，位于邊柜角落派任。而面向消費者視線區(qū)域的則是海飛絲、清揚璧南、施華蔻等品牌掌逛。

“因為不好賣才被放在下面∷疽校”沃爾瑪超市的一位工作人員表示 豆混，“霸王系列超市備貨比較少，以前銷售紅火的時候动知，霸王相關(guān)產(chǎn)品一個月的銷售額平均能到2000元左右皿伺，現(xiàn)在一個月賣不到10瓶了『辛福”

在中百超市鸵鸥，店員表示，“霸王早就不進(jìn)貨了嘶在』ぶ遥”該超市主管朱先生向記者坦言，“前些年有不少消費者是沖著廣告上宣傳的防脫發(fā)買的扎趋，而現(xiàn)在只剩下一些中老年人還在堅持前茧，并且霸王洗發(fā)水售價也不低玄饶，我們選擇了其他暢銷品牌∧苣�！�

在賣場內(nèi)政茄，記者隨機采訪了6位消費者。其中4人表示曾用過霸王洗發(fā)水妇愉，但聽聞前些年的報道后就停用了，不過也有部分市民一直堅持在用愈樱，“能不能防脫發(fā)效果不好說芳企，我感覺洗發(fā)水都差不多，而且官司打贏了初之，這是老品牌我選擇相信造过。”

目前扎唾，霸王仍是霸王集團的核心品牌召川。據(jù)霸王集團2017年半年報顯示，上半年霸王集團實現(xiàn)營收1.07億元胸遇，同比減少20.9%荧呐；凈利潤為113.1萬元，相比上一年同期的2120萬元大幅下滑94.7%纸镊。公告稱倍阐，收入減少是由于分銷商的訂單減少。

有業(yè)內(nèi)人士指出逗威，在防脫這一細(xì)分領(lǐng)域峰搪，由于外資品牌的強勢進(jìn)入，加之前幾年的頹勢凯旭，霸王防脫系列產(chǎn)品的市場占有率如今已經(jīng)不足1/3概耻。

分析

霸王品牌應(yīng)進(jìn)行一次深層次品牌改造

實際上，這些年霸王集團一直在探索多元化經(jīng)營罐呼，以擺脫對霸王洗發(fā)水的過度依賴鞠柄。

其中最受關(guān)注的是其涼茶業(yè)務(wù)。2010年6月披贰，霸王集團的首個中草藥飲料系列產(chǎn)品——霸王涼茶上市须涣。然而，霸王涼茶的收入猶如坐過山車臣碟。

2013年7月1日開始盐腻，霸王涼茶的經(jīng)營業(yè)務(wù)終止。

而據(jù)霸王集團相關(guān)年報顯示踊眠，霸王集團自上市以來揽券，作出了擴充追風(fēng)品牌的產(chǎn)品線等嘗試讨楔，推出了麗濤洗發(fā)水、沐浴露和洗衣液豆牺，中草藥護膚品牌本草堂等產(chǎn)品玻市。但這些并未助其擺脫頹勢。形勢不佳的霸王集團未來還會繼續(xù)進(jìn)行多元化布局翎桨？長江商報記者致電霸王集團公關(guān)部父独，但是對方對于公司近期的消息不予置評，采訪函也未回復(fù)茫叭。

此前酬屉，霸王集團媒介公關(guān)汪亮在接受媒體采訪時表示，霸王最核心的產(chǎn)品線就是防脫產(chǎn)品揍愁，接下來會繼續(xù)在防脫領(lǐng)域的產(chǎn)品和體驗上做優(yōu)化呐萨，并且在品牌方面更多地嘗試社會化營銷和年輕化路線。而渠道方面莽囤，則重點發(fā)力電商谬擦，并進(jìn)駐傳統(tǒng)的大賣場、化妝品店和母嬰店等渠道朽缎。

“霸王的轉(zhuǎn)型非常困難惨远，主要源于陳啟源對霸王這個品牌依賴性太強。推出其他品牌饵沧，向年輕人轉(zhuǎn)移可以一定程度緩解霸王的下滑锨络，但其負(fù)面信息短時間難以消除。如果說優(yōu)勢狼牺，那就是霸王是防脫發(fā)產(chǎn)品的開拓者羡儿，有足夠的理由傲視后來的跟進(jìn)者，并且中藥的概念也是深入人心是钥±压海”品牌營銷專家路勝貞路勝貞向長江商報記者表示，霸王應(yīng)該進(jìn)行一次品牌的深層改造幅类，在霸王之外另行成立具有時尚意義的品牌運作公司概给，進(jìn)行新的品牌和配方研發(fā)。