楊濤聲

本周三凑戏，美國美妝集團(tuán) Coty（科蒂）德國分公司禁止其德國授權(quán)分銷商 Parfumerie Akzente（以下簡稱 Akzente）在亞馬遜（Amazon）和 eBay 等電商平臺(tái)銷售其產(chǎn)品的官司終于有了最新判決淤井。歐盟司法法院（The Court of Justice of the EU军笑，以下簡稱 ECJ）宣判 Coty 德國分公司勝訴栽斑，支持他們維護(hù)自己的品牌形象预烙。案情回顧2012年达迁，Coty 德國分公司為其選擇性分銷系統(tǒng)引入了新的條款和條件墓篇。根據(jù)這些新規(guī)定粤沥，像 Akzente 這樣的經(jīng)銷商不允許通過電商平臺(tái)銷售 Coty 旗下品牌的產(chǎn)品。 Coty 聲稱瘾夯，Akzente 通過亞馬遜等電商平臺(tái)銷售其香水產(chǎn)品索射，違反了其選擇性分銷系統(tǒng)的規(guī)定。

2014年7月巧嗡，德國法蘭克福地方法院駁回了 Coty 的上訴虎铅。法庭認(rèn)為，該公司2012年設(shè)立的條款和條件違反了德國/歐洲的反壟斷條款恋鞋，因此無法執(zhí)行钟骏。

Coty 向法院提出上訴，隨后法蘭克福地方法院就“禁止在線銷售是否違反歐洲競爭法”的爭議問題向歐洲最高法院尋求指導(dǎo)赵须。

Coty 告知?dú)W洲最高法院企鄙，該公司與 Akzente 之間的爭議在于，后者通過 Amazon 等電商平臺(tái)出售其產(chǎn)品业嗅，但這并不意味著 Coty 完全禁止這類交易倘谢。Coty的目的是重點(diǎn)保護(hù)旗下 Marc Jacobs、Calvin Klein 和 Chloe 等奢侈美妝業(yè)務(wù)咒吐。

具有里程碑意義的判決此次判決對(duì)整個(gè)歐洲市場來說是具有里程碑意義的野建。全球奢侈品銷售額中有70%來自歐洲公司；長期以來恬叹，奢侈品公司一直在與那些在他們的授權(quán)分銷體系中鉆空子的商家作斗爭候生。

但包括亞馬遜和 eBay 在內(nèi)的電商平臺(tái)表示，對(duì)線上銷售進(jìn)行限制是違反競爭法的，并且會(huì)傷害到小企業(yè)的利益陶舞。

Coty 在聲明中表示：“此次判決意味著奢侈品牌此后有清晰的規(guī)范指導(dǎo)如何管理數(shù)字平臺(tái)嗽测，并且明確保護(hù)了奢侈品牌的形象，維護(hù)了團(tuán)隊(duì)工作和消費(fèi)者的權(quán)益肿孵∵胫啵”

而Akzente 認(rèn)為，公司完全符合在線銷售 Coty旗下奢侈美妝產(chǎn)品的條件停做。Akzente 首席執(zhí)行官 Kai Renchen 在一份聲明中表示：“像我們這樣的授權(quán)分銷商只要符合保持奢侈品形象的必要晤愧、合理的條件，就可以明確地在第三方平臺(tái)上銷售名牌產(chǎn)品蛉腌∑�瀑！�

亞馬遜對(duì)此拒絕發(fā)表評(píng)論。歐盟國家未達(dá)成一致意見在經(jīng)過 LVMH瑟顶、歷峰集團(tuán)（Richemont）和其他奢侈品公司的激烈游說之后看剃，歐盟反壟斷部門在2010年制定了新規(guī)定，允許市場份額低于30％的品牌公司阻止電商分銷他們的產(chǎn)品鹿腕。

這項(xiàng)規(guī)定未能在歐盟國家內(nèi)達(dá)成一致秋豌，德國非常希望推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。在近年來的兩起測試案例中悼锻，德國企業(yè)聯(lián)合會(huì)（cartel office）迫使 Adidas 和 Asics 放棄上述規(guī)定劲旗。德國聯(lián)合會(huì)表示，電商平臺(tái)對(duì)于中小企業(yè)和消費(fèi)者來說至關(guān)重要透辜。

德國企業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)常孕，此次法院的裁決對(duì)其政策的影響極為有限，并指出：其決定包括了奢侈品行業(yè)以外的一些品牌生產(chǎn)商使萨。德國企業(yè)聯(lián)合會(huì)主席 Andreas Mundt 在一份聲明中表示：“我們的初步看法是逐会，這些生產(chǎn)商沒有收到全面禁止通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的全權(quán)委托∶谭觯”

一位不愿透露姓名的律師表示：“這個(gè)判決為整個(gè)歐盟制定了規(guī)則献酗。德國將不得不與歐洲判例法保持一致，接受這種限制少辣，這里要排除它（新規(guī)則）與競爭法中的某些條件相悖的情況∠鄱辏”

丨消息來源：路透社和《華麗志》往期報(bào)道

丨圖片來源：Coty 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：劉雋

摘要：此次判決對(duì)歐洲地區(qū)來說具有里程碑式的意義