大量Slow Age卸夕、Age Perfect等新造詞出現(xiàn)

人們對衰老的認識在發(fā)生變化柱告，隨著老齡時代的到來退博，除了預(yù)防衰老，還出現(xiàn)了另一種‘衰老也很美’的認識旋囤，長期以來不斷推出抗衰老產(chǎn)品的美妝行業(yè)與抗衰老相比别印，出現(xiàn)了向自然衰老集中的趨勢。

這種趨勢的特點不是用數(shù)字作為判斷皮膚美麗的標準凯怕，而是賦予自然皮膚本身以含義嫁昌，與掩蓋皮膚皺紋的彩妝產(chǎn)品相比，更偏愛適合自己膚色的彩妝產(chǎn)品甩楷，與偏愛提拉效果相比更注重維持保濕狀態(tài)的護膚品锁荚，這些具有代表性的流行趨勢。

世界上處處可見要取代表達女性衰老和帶有負面含義的抗衰老詞匯催锯，世界知名時尚美容雜志《Allure》總編Michelle Lee宣布8月份起不再使用‘抗衰老’字眼引發(fā)了關(guān)注滴练，原因是抗衰老一詞給人傳遞衰老是打擊的對象，實際上《Allure》雜志9月最新刊的封面是今年已72歲的英國著名老戲骨孵熏、奧斯卡影后海倫·米倫（Helen Mirren）摊桅，她也對針對抗衰老發(fā)表了自己的美妝感言。

部分品牌為了扭轉(zhuǎn)對真正美的認識捺氢，正在開展包含相關(guān)信息的推廣活動藻丢，SK-II今年公開了‘The Expire Date’的視頻，開展了‘#NEVER EXPIRE’摄乒、‘年齡沒有有效期’的運動悠反，傳遞了‘誰也不能用年齡來衡量和評價一名女性’的信息。

之前作為改變命運（change destiny）系列推廣活動之一缺狠，SK-II去年活動推廣指向了中國的結(jié)婚市場问慎，推廣內(nèi)容呈現(xiàn)了中國25歲之前必須結(jié)婚的社會壓力，以及年齡到了一定程度的女人被打上剩女標簽的恐懼和苦惱，在中國以及全世界都引發(fā)熱議如叼。

美妝品牌中冰木，也經(jīng)常能看到用其他詞匯代替抗衰老一詞，VICHY就用‘Slow Age’來代替‘抗衰老’笼恰；Dove用‘Pro Age’踊沸、Olay用‘Age-Defying’、歐萊雅用‘Age Perfect’紛紛代替‘抗曬老’一詞社证。

美容品牌Esthederm的品牌哲學(xué)是‘AGE BEAUTIFULLY’逼龟，實際上該品牌的所有產(chǎn)品都正集中強化肌膚自身力量，而不是抗衰老车匪，品牌創(chuàng)辦人Jean-Noel Thorel在解釋品牌哲學(xué)時就表示“我不為美麗的女人設(shè)計產(chǎn)品秦代，因為她們已經(jīng)很美麗了，年齡不能代表美麗的女人臼裂，所有的女性每個瞬間都帶著固有的美蚯景。”

預(yù)測未來趨勢的未來研究所消費者戰(zhàn)略研究員Victoria Buchanan對這些現(xiàn)象表示“抗曬老這一詞對千禧一代不是很受歡迎的詞匯前肥，數(shù)年來預(yù)防衰老這一關(guān)鍵詞正在失去效力楣索，今天帶有正能量和自信、精神上和感情上健康的潮流正成為流行趨勢淀肿∠钡耄”