盧云龍

AR試妝有助于品牌商開拓市場深怕，刺激消費彼哼。

伴隨AR技術的普及使用执执，AR應用場景愈發(fā)多元化。繼被廣泛應用于玩具乘害、早教產(chǎn)業(yè)后迫手，其今年以來逐步滲透到美妝領域。上月底云钻，京東APP全新上線AR試妝功能脯堂，為美妝愛好者帶來真實場景體驗與便捷的購物方式。而在早前聋寻，保健及美妝產(chǎn)品零售連鎖店屈臣氏在位于上海的旗下第3000家門店也推出了“虛擬試妝”服務颤与。有業(yè)內人士認為，AR試妝作為一種新鮮的體驗模式坠狡，將有助于品牌商開拓市場继找，刺激消費者購買欲望。

直接在手機頁面“涂口紅”

記者打開京東APP相關購物頁面看到逃沿，京東AR試妝首先針對口紅推出試妝功能婴渡，可按照口紅實際質地進行效果展現(xiàn)，已實現(xiàn)口紅啞光與珠光質地的試色凯亮，用戶可在線了解不同口紅顏色與自己的搭配度边臼，免去線下試色的奔波之苦哄尔。據(jù)了解，首批運用該全新技術的品牌包括歐萊雅柠并、絲芙蘭岭接、蜜絲佛陀、美寶蓮臼予、阿芙等國內外知名品牌鸣戴，用戶可以體驗的產(chǎn)品超過百余款，品牌及品類試色庫正在不斷豐富中粘拾。

京東AR試妝的使用方法很簡單：在選擇了自己喜歡的口紅產(chǎn)品后窄锅，商品頁面會自動出現(xiàn)AR試妝提示，點擊即可進行試妝奥债。進入AR試妝頁面后某蛆，系統(tǒng)會自動將該產(chǎn)品系列所有顏色呈現(xiàn)在手機屏幕上，滑動即可嘗試多種口紅色號沾陡，選擇最適合自己的一款诸跳。每種口紅顏色均可調節(jié)薄厚度，充分了解該款口紅與自己的匹配程度蔫沐。頁面左下方為美顏模式彼使，用戶可自行選擇開啟或關閉，更好地了解口紅上妝效果激点。頁面右下方為拍照按鈕接馏，方便用戶將試妝效果分享給朋友。

科技+美妝漸成趨勢

記者了解到开辫，科技和美妝的結合在今年愈發(fā)頻繁扇蚯，AR美妝的新一輪突進或將打響。今年上半年颤榛，加拿大AR公司ModiFace便致力于用AR技術試妝柿糖，幫助女性提升美妝購物體驗。并且與雅詩蘭黛達成合作惰瓜，后者在品牌官網(wǎng)和手機APP上增加了試妝相機的新功能否副，以幫助消費者根據(jù)個人偏好更好地選擇唇膏。而歐萊雅崎坊、理膚泉等美妝品牌也紛紛技術下海备禀，利用技術手段提升其用戶體驗。

此外奈揍，屈臣氏在今年第二季度在其位于上海的第3000間門店內推出了兩項科技新服務曲尸，分別是“Style Me來彩我”和“Skin Test來試我”。前者借助最新的AR技術推出“虛擬試妝”服務男翰，工作人員只要用平板電腦前就可自動識別顧客的臉另患，為顧客提供不同的彩妝建議蚕捉；而“Skin Test來試我”則通過科學專業(yè)的服務，為顧客分析皮膚狀態(tài)并予以專業(yè)的護膚指導柴淘。在被問及為何與顧客面對面的時候還借助虛擬產(chǎn)品提供幫助，屈臣氏方面表示秘通，此舉可以為顧客提供更豐富選擇为严。

受訪女性：很實用但需要效果真實

針對AR試妝這一新鮮體驗，記者采訪了一些對化妝頗有研究的女性振沾。曾任時尚雜志主編的梁女士接受記者采訪時表示垛搏，在體驗了京東AR試妝之后，她認為這個新應用會火莽恩〖缈ǎ“我覺得AR試妝特別好。女生選唇膏最糾結的地方是能否顯白妨试、適不適合自己嗦忍。京東上的頁面可以調出多種顏色，那么購買的人就能從細節(jié)上把握了词俏“⑿澹”為了看看手機上的試妝和現(xiàn)實效果是否有差別，梁女士在京東上下單一款心儀的唇膏标腮，“效果很重要郁邪，不然這個AR試妝應用就沒有實際意義了∑砗埽”

雷女士在接受記者采訪時同樣認為AR試妝很實用昧识，但目前京東上可以提供的選項太少了〉涟牵“女士購物很少只看一款產(chǎn)品的跪楞，如果有一系列選擇的話就會增加購物欲望÷略睿”據(jù)了解习霹，目前京東AR試妝功能還在進一步迭代升級，未來將陸續(xù)上線眉妝炫隶、眼妝淋叶、腮紅、修容伪阶、美瞳煞檩、美甲、配飾等一系列試妝功能栅贴，優(yōu)化動態(tài)貼圖效果交互及添加個性化分享等斟湃，為用戶提供更全面的試妝品牌以及試妝體驗熏迹。

“目前消費者網(wǎng)購美妝商品的習慣雖然已經(jīng)形成，但美妝產(chǎn)品還存在明顯的試用難題或體驗后效果不及預期的問題凝赛，部分用戶仍心有顧慮挫勿。”業(yè)內人士分析庭授，京東AR試妝以虛擬試用代替實際試用琴哗，為消費者選購產(chǎn)品提供了更好的體驗服務。對消費者而言粉只，AR試妝是了解美妝產(chǎn)品的另一種新鮮的體驗模式吟叙，極大地刺激了購買欲望。對品牌商來說暇鸦，AR試妝是打開了零售市場的全新推廣形式揍丘。

而在圖譜科技負責人李麟看來，AR試妝場景會比一般的游戲應用要求高很多牺胎，因為化妝場景的細微色差會影響生成效果楞庸，而且該應用得到普及需要大量的數(shù)據(jù)支持。