作者:陳思吟

同步買新品還要等一等箭堆。

9 月 6 日颜曾，美圖旗下美妝相機(jī)與彩妝品牌 NARS 在上海來福士廣場舉辦了一場 AR 試妝體驗會进裹。

在來福士廣場一層 NARS 專柜及快閃活動區(qū)里霎挟，擺著數(shù)臺裝有美妝相機(jī)的 iPad茂萤， APP 內(nèi)已經(jīng)預(yù)置了根據(jù) NARS 實際產(chǎn)品取色的眼影荡将、唇膏阐赖、腮紅闲耿，攝像頭會通過人臉技術(shù)檢測并跟蹤臉部的關(guān)鍵點，然后通過 AR 技術(shù)呈現(xiàn)出使用 NARS 產(chǎn)品的化妝效果皆舅。

這不是美妝相機(jī)第一次與彩妝品牌合作减组，他們已經(jīng)與包括嬌蘭、蘭蔻特植、雅詩蘭黛在內(nèi)的 80 多個品牌開展了合作哆卓，但在線下引入店內(nèi) AR 試妝卻是首次。哪怕沒有 BA 幫助逝惑，消費者也能通過 AR 試妝來確認(rèn)產(chǎn)品的上臉效果（盡管人都到了專柜還借助 APP 試妝有些可惜）岂苏。

體驗會的另一方則是首次正式進(jìn)入中國市場、 9 月 2 日來福士廣場店才剛剛開業(yè)的 NARS巾沟。

此前我們也曾報道過限禀， NARS 母公司資生堂在中國地區(qū)進(jìn)駐百貨店、 Shopping Mall 的品牌大多傾向于護(hù)膚領(lǐng)域祷安，資生堂十分需要一個能夠豐富彩妝領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌姥芥，在 SNS 上已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的 NARS 顯然是個不錯的選擇。

在進(jìn)入中國市場汇鞭、開設(shè)線下門店之前撇眯， NARS 已經(jīng)開始了一系列預(yù)熱活動。他們在 SNS 上與粉絲們開始了給產(chǎn)品起中文名互動（實際專柜產(chǎn)品下方只貼了英語產(chǎn)品名）虱咧，還在 8 月先行開設(shè)手機(jī)網(wǎng)站專門銷售明星產(chǎn)品熊榛。

NARS 市場總監(jiān) Smile 向《好奇心日報》透露， NARS 也設(shè)想過線上線下的銷售比例腕巡，但來福士廣場店開業(yè)幾天的銷售遠(yuǎn)好于預(yù)期玄坦，所以線上線下所占比例依舊處于摸索中。

不過能確定的是 NARS 會慎重地在中國地區(qū)擴(kuò)張绘沉。按照 NARS 計劃煎楣，他們將從一線城市開始逐步鋪開，選址整體形象车伞、客群與 NARS 品牌相符合的商場择懂。在來福士廣場喻喳，他們將與雅詩蘭黛集團(tuán)旗下同為彩妝師品牌的 BOBBI BROWN 與 M.A.C 開展競爭。

我們逛了 NARS 專柜后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)專柜所售產(chǎn)品基本與海外專柜一致蝶映，唯獨少了 SNS 上試色層出不窮的秋季新品巍坦。“因為剛剛進(jìn)駐中國擦斑，所以需要用明星產(chǎn)品對消費者進(jìn)行灌輸腿若。”Smile 解釋到才昔，“另一方面中國存在注冊手續(xù)問題谓蹂，之后會逐步跟上全球步調(diào)。新品對彩妝非常重要峰礁，但對目前的 NARS 而言漠恰，品牌知名度及明星產(chǎn)品比新品更重要【虾椋”

至于國內(nèi)消費者最關(guān)心的定價自驹， NARS 在整個資生堂集團(tuán)定價屬于中等偏上。手機(jī)官網(wǎng)顯示腮紅苔寝、雙色眼影肤叼、唇膏、唇膏筆分別定價 300 元竹祷、 360 元谈跛、 320 元、 270 元塑陵。

在 NARS 目前策略下感憾，彩妝迷不會感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 進(jìn)入中國市場最初的主打。除了上海令花、北京之外阻桅， 2017 年年內(nèi) NARS 還將在杭州與南京開設(shè)門店。