隨著虛擬現(xiàn)實（VR）的熱潮逐漸平靜，增強現(xiàn)實（AR）開始成為科技領(lǐng)域的新熱點。在許多業(yè)者看來，VR成了一場泡沫幅虑，許多廠商并未看到真金白銀的收益。不過相比VR顾犹，AR的實用價值要大得多倒庵。據(jù)外媒報道，一些各行各業(yè)的品牌廠商炫刷，開始利用蘋果AR開發(fā)各種軟件和產(chǎn)品擎宝，改善消費者的購物體驗，從而擴大銷售額浑玛。

任天堂風(fēng)靡全球的游戲Pokemon GO绍申，讓全世界第一次發(fā)現(xiàn)了AR的巨大魅力。如今顾彰，蘋果正準(zhǔn)備將手機AR作為智能手機再一次創(chuàng)新升級的突破點极阅。在2017年的全球開發(fā)大會上，蘋果針對第三方開發(fā)者推出了AR開發(fā)工具包ARKit蜻罕，在新版操作系統(tǒng)iOS 11以及新發(fā)布的iPhone X手機中蛹鼎，即將出現(xiàn)一大批增強現(xiàn)實軟件。

AR正在取代VR恒左，成為新的投資和創(chuàng)業(yè)熱點煞恭。據(jù)美國福布斯網(wǎng)站報道，美國科技市場研究公司IDC指出蔬旋，目前科技行業(yè)在AR領(lǐng)域的投資已經(jīng)高達137億美元井翅。

除了響應(yīng)蘋果號召的眾多iOS開發(fā)者之外，全球的一些企業(yè)品牌或是零售商哩疲，也敏銳發(fā)現(xiàn)了手機AR帶來的巨大商機霹链，他們紛紛開發(fā)出了頗具實用價值的軟件功能，也給傳統(tǒng)的購物體驗帶來了巨大的提升梨脖。

如下是三家代表性的廠商厦绪。

QVC（美國電視購物巨頭）：過去一些化妝品廠商已經(jīng)使用了濾鏡等技術(shù)，幫助消費者嘗試自家的產(chǎn)品屎螟。而QVC利用了手機攝像頭特效軟件YouCam的最新功能逛镶，帶來更加生動的購物體驗迄埃。

利用AR技術(shù)，用戶可以在“臉部”直接嘗試新的化妝品兑障，并且獲得打折優(yōu)惠侄非。這對于用戶滿意度來說是個巨大的進步。未來的電視購物可能會多多少少具備一些AR的元素流译。

想象一下逞怨，未來如果消費者在觀看某部精彩電視劇時，可以直接暫停福澡，然后去外部網(wǎng)站購買畫面中看到的一個花瓶叠赦。目前亞馬遜和圖片收藏網(wǎng)站Pinterest正在這一領(lǐng)域進行開發(fā)，讓夢想變成現(xiàn)實革砸。

CASTORAMA:一家法國的DIY零售店（自助家庭裝修）最近也通過AR開發(fā)了軟件除秀，推出了“魔幻壁紙”產(chǎn)品。父母可以利用智能手機對壁紙上的圖案和字母進行掃描业岁，從而獲得大量的兒童枕邊故事鳞仙，讓孩子們聽著故事悄然入睡。這一工具帶來了一種奇妙的體驗笔时，另外也能通過品牌植入獲得良好的營銷效果展松。

宜家：“IKEA Place”被認(rèn)為是手機AR的一個代表性軟件。除了游戲樂趣之外辨头，這種工具也給宜家家具零售的模式帶來了一次革命脂圾。通過蘋果iOS 11中的開發(fā)工具包，用戶可以看到不同的家具在室內(nèi)進行各種擺放的實際效果曙早，消費者可以做出更加慎重的決定色矿，而宜家也減少了退貨的負(fù)擔(dān)。除了宜家之外邻冷，Overstock和Wayfair公司也開始進行類似的開發(fā)决癞。

2016年興起的虛擬現(xiàn)實，旨在提供完全虛擬的環(huán)境帶來全新的游戲體驗妆跌，但是硬件成本榴廷、用戶體驗等因素阻礙了VR的發(fā)展。相比之下证账，AR則是在現(xiàn)實世界的畫面中疊加虛擬信息钢战，實用性更強。

從美國郵政局到聯(lián)邦快遞除踱，許多公司已經(jīng)開發(fā)出了AR用途弟头，比如優(yōu)化箱子物體的擺放，實時文字翻譯等涉茧。

未來赴恨，人們只需要把手機攝像頭對準(zhǔn)一棵樹或者一家飯館疹娶，就能夠獲得這種樹木的詳細(xì)科普知識或是飯館的營業(yè)時間、主打菜品以及消費者評價等嘱支。

蘋果和谷歌(微博)對于AR的投入也表明蚓胸，未來科技巨頭在AR發(fā)展中仍將扮演核心角色。AR的發(fā)展方向也將取決于平臺巨頭的決定除师。

隨著手機人臉識別逐步成熟，AR還將帶來追蹤定位等更加豐富的功能扔枫。

福布斯網(wǎng)站指出汛聚，對于企業(yè)品牌而言，他們應(yīng)該思考消費者希望體驗AR的方式短荐，如何利用AR提高銷售額和客流倚舀，并且訓(xùn)練消費者使用各種AR工具購買商品和服務(wù)。（綜合/晨曦）