作者:于婉珈

近兩年，無硅油洗發(fā)水逐漸成為各大品牌爭相布局的方向。繼滋源品牌推出無硅油洗發(fā)水概念后，力士、呂等品牌也相繼入局無硅油大軍距堂，日前飄柔更推出一款無硅油洗發(fā)水，備受關(guān)注遍削。

隨著無硅油概念的推廣吹夏，不少消費者也有了疑問：含硅油的產(chǎn)品是否真的對頭皮有危害？無硅油和含硅油洗發(fā)水有什么區(qū)別蛾趣？對此冗懦，記者進(jìn)行多方采訪爽冕。

無硅油概念逐漸深入人心

說起無硅油洗發(fā)水要追溯到本土品牌滋源，2014年誕生的洗發(fā)品牌滋源就是專打“無硅油”概念的披蕉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示颈畸，僅僅誕生兩年，滋源的渠道網(wǎng)點就已突破30000個没讲，并拿下了4.6%的洗護(hù)市場份額眯娱。隨著宣傳力度不斷加大，“無硅油”概念逐漸深入人心爬凑。

隨后徙缴，聯(lián)合利華對已經(jīng)形成成熟市場的“力士”進(jìn)行升級改造，推出了以無硅油為賣點的力士晶透鉆彩系列洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素嘁信。而遲遲沒有動作的寶潔于样，也在近日有了新布局，旗下飄柔品牌轉(zhuǎn)型升級發(fā)布無硅油洗發(fā)水潘靖。頗受消費者喜愛穿剖、一直主打“含硅油”洗發(fā)水的韓國洗發(fā)品牌呂，也在去年底發(fā)布了無硅油產(chǎn)品泛汁。

飄柔推無硅油產(chǎn)品引爭議

“飄柔推出無硅油洗發(fā)水刽巍，證明了這些年無硅油市場對寶潔還是有一定影響的∈倬�！辟Y深日化專家張兵武表示鹦堕，不過，讓自己旗下品牌推出無硅油產(chǎn)品并不明智剖坟，寶潔應(yīng)該創(chuàng)立一個新的品牌來布局無硅油市場辆雇，避免自身品牌的“左右互搏”。對此绪桑，寶潔公司官方表示蕊肖，任何產(chǎn)品的誕生與研發(fā)都是為了滿足消費者的需求，無硅油洗發(fā)水的推出會滿足一部分消費者的需求语哺。

而另一名資深日化營銷專家馮建軍則表示：“滋源到現(xiàn)在為止還沒賺到錢，成本太大刑炎。2015年回款僅8億多元忽仗，2016年回款10多億元，這意味著三年來這個品牌25億元都沒賺到浦译。原材料和推廣成本非常高棒假，如果推出一個新品牌來布局無硅油，從宣傳成本精盅、終端促銷成本等角度考慮都具有風(fēng)險性帽哑∶站疲”因此，寶潔選擇旗下市場占有率最高妻枕、最大眾的飄柔品牌來布局無硅油市場是非常明智的僻族。

預(yù)測：無硅油市場容量不會很大

在眾多品牌布局無硅油市場的同時，馮建軍認(rèn)為屡谐，接下來很多品牌都會積極參與述么，但整個市場的容量不會很大。馮建軍坦言愕掏，一個概念會帶動一次消費的變革度秘，但也要看這種概念是否具有顛覆性《�撑！�1989年中國迎來第一款洗發(fā)水——海飛絲去屑洗發(fā)水剑梳，去屑的概念是消費者的剛性需求，所以至今海飛絲的市場占有率仍很高拙故，2012年仍有60多億元窃德，現(xiàn)在只會更多。2006年舀闻，聯(lián)合利華的清揚推出男女洗發(fā)水分開使用的概念菜缭，這再次促進(jìn)了清揚洗發(fā)水的銷售；而2014年滋源推出 無硅油洗發(fā)水 概念手霎，這并非顛覆性的概念宪郑，對消費者影響并不大，同時消費理念還處于教育期杖进，所以市場份額很難有質(zhì)的飛躍袁垄。”

含硅油洗發(fā)水真的會堵塞毛孔嗎隧庐？

隨著無硅油洗發(fā)水概念的普及鼓临，坊間經(jīng)常傳言，含硅油洗發(fā)水容易引起頭發(fā)脫落士袜，封閉毛孔角黍，導(dǎo)致頭皮發(fā)癢等癥狀，事實真是如此嗎蔫仙？據(jù)專家介紹料睛，洗發(fā)水里的硅油是指二甲硅油，是常溫下為液態(tài)的聚二甲基硅氧烷（PDMS）的俗名摇邦，在很多洗護(hù)產(chǎn)品中都作為一種添加劑來使用恤煞。

原廣州市南方醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、佛山禪城區(qū)中心激光美容中心主任劉鳳巖表示施籍，頭皮結(jié)構(gòu)和皮膚結(jié)構(gòu)不同居扒，頭皮上有一層透明層概漱，會阻擋有害物質(zhì)的吸收，硅油在洗發(fā)水里的添加量一般在1%左右喜喂，經(jīng)沖洗后殘留量更少瓤摧，基本不會造成毛孔堵塞，“不過夜惭，頭皮油脂豐富的話姻灶，最好還是不要使用含硅油洗發(fā)水≌┘耄”

記者查詢洗發(fā)液铡畜、洗發(fā)膏國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29679-2013，國標(biāo)里并沒有提到對硅油的限制使用粗线。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會秘書長張京原曾表示那梭，關(guān)于硅油導(dǎo)致脫發(fā)的說法，“目前并無確切證據(jù)”蚂霎，也沒看到相關(guān)的副作用醫(yī)學(xué)案例竣恃。而市面上含有硅油的洗發(fā)水，都是獲得國家食藥總局批準(zhǔn)的贷挠，國家標(biāo)準(zhǔn)里也沒禁止筝驱。

含硅油和無硅油產(chǎn)品有什么區(qū)別？

那么春环，含硅油和無硅油洗發(fā)水到底有哪些區(qū)別呢耽炎？對此，飄柔相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時給出了答案：硅油是一種良好的頭發(fā)調(diào)理劑沟密，在化妝品領(lǐng)域已有幾十年的應(yīng)用歷史贱着，而且也是被各國認(rèn)定為安全的成分。到目前為止痹换，還沒有別的成分能完美地代替它的調(diào)理作用征字。所以，有硅油的洗發(fā)水很適合頭發(fā)受損娇豫、毛躁的人群匙姜，可以起到很好的調(diào)理作用，讓頭發(fā)恢復(fù)柔順冯痢、亮澤搁料。而無硅油洗發(fā)水則適合發(fā)質(zhì)健康或者短發(fā)的人群，能達(dá)到潔凈和清爽的使用體驗系羞。所以，根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選用合適的洗發(fā)水很重要霸琴。如果頭發(fā)受損的人選擇了無硅油洗發(fā)水椒振，有可能在洗發(fā)時就打結(jié)昭伸，對頭發(fā)并沒有好處。

韓國洗護(hù)品牌呂的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示澎迎，護(hù)發(fā)素庐杨、發(fā)膜這些含有較多硅油的沖洗型調(diào)理產(chǎn)品，一向是不被推薦用于頭皮上的夹供，只要涂抹在發(fā)梢及以上部分就好律愉。一是可以減少用量，二是發(fā)根部位的毛鱗片損傷較少喂磷，不需要使用這些產(chǎn)品俘巡，三是可以減輕發(fā)根的油膩感與沉重扁塌。