作者：阿特

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示拔泪，截止2016年9月的前52周逝嚎，基礎(chǔ)潔面產(chǎn)品如洗面奶易颊、潔面乳等品類的增長率從2015年的7%下降到2016年的3%粹湃，而卸妝產(chǎn)品保持著大于15%的高速增長蕴侧。

近兩年來呵哨，隨著彩妝市場的不斷成長赁濒，越來越多的本土品牌摩拳擦掌，搶灘彩妝的同時(shí)孟害，也不可避免地在卸妝產(chǎn)品上做起了文章拒炎。

為此挪拟，阿特（微信號：青眼）走訪了武漢市的絲芙蘭、屈臣氏击你、SaSa等化妝品店玉组，梳理了當(dāng)下卸妝市場的典型特征。

卸妝水一家獨(dú)大

在國家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中丁侄，卸妝水類產(chǎn)品的備案信息共有1582條惯雳，其中2017年以來新增120條；卸妝油類產(chǎn)品的備案信息共1401條鸿摇，其中2017年以來新增54項(xiàng)曾罕；卸妝液類產(chǎn)品共1551條備案信息，其中有122條是今年新增信息皮卸。

從備案數(shù)量來看礼文，卸妝水、卸妝液和卸妝油類產(chǎn)品幾乎平分秋色猿池，但在走訪市場時(shí)繁惦，阿特（微信號：青眼）發(fā)現(xiàn)，卸妝水在卸妝市場占據(jù)半壁江山罚蛾。

其中越匕，屈臣氏和SaSa在店內(nèi)中島區(qū)均設(shè)有卸妝品專區(qū)。屈臣氏的卸妝專區(qū)占據(jù)了該區(qū)域5層貨架缩笤，共計(jì)50余個(gè)SKU缘说，其中陳列在最上面三層、處在最顯眼位置的30余個(gè)SKU均為卸妝水赎丢，其他如卸妝巾、卸妝油钟助、卸妝膏類產(chǎn)品均陳列在貨架最底層福压。

而SaSa的卸妝產(chǎn)品陳列在彩妝區(qū)，有超過40個(gè)SKU或舞，占據(jù)了整個(gè)彩妝區(qū)80%的陳列面積荆姆，主推產(chǎn)品也是卸妝水。

不僅線下如此映凳，在天貓上搜索卸妝胆筒，按照銷量排在前二十的產(chǎn)品中，有13款為卸妝水诈豌，占了75%的比重仆救。

為何備案信息與市場狀況有如此大的出入？

德之馨化妝品部高級技術(shù)專員姜義華表示矫渔，卸妝水相對來說比較清爽彤蔽、溫和摧莽，使用后不會有粘膩感，而且使用過程不用乳化顿痪，相對簡潔方便镊辕。另一方面，消費(fèi)者的妝容以淡妝為主蚁袭，用卸妝水就可以滿足基本的卸妝需求掸柏，因此對卸妝油此類產(chǎn)品的需求本身不是很大。

根據(jù)有禮派數(shù)據(jù)中心的品類趨勢報(bào)告淆逛，卸妝油的卸妝能力雖強(qiáng)于卸妝水椒玖，但銷售卻一般，主要不是因?yàn)橄�費(fèi)者不會用取阳，而是覺得麻煩不想用采缎。

而在品牌方看來，卸妝油灌罐、卸妝液等其他形態(tài)的卸妝產(chǎn)品敌菩，一方面可以豐富品牌在卸妝品類上的產(chǎn)品線，另一方面也可滿足更多消費(fèi)者的需求坡循。

卸妝品也宣揚(yáng)“多效”

阿特（微信號：青眼）發(fā)現(xiàn)疏拱，在各種“一物多效”化妝品的耳濡目染下，卸妝類產(chǎn)品也不安分了肯拨，開始在“多效”上做文章榕每。

比如，歐萊雅三合一卸妝潔顏水雪猪，宣稱卸妝栏尚、潔面、舒潤“三合一”只恨，不僅可以卸掉妝容译仗，更可以潔面護(hù)膚。

而來自西班牙的蓓昂斯BYPHASSE官觅，更是推出四效合一護(hù)膚級卸妝水纵菌，宣稱囊括了卸妝、清潔休涤、爽膚咱圆、保濕四大功效。

姜義華認(rèn)為功氨，對于洗去型產(chǎn)品序苏，尤其卸妝產(chǎn)品，最主要的功效還是卸妝、清潔杠览，或許有些產(chǎn)品因?yàn)槌煞值牟煌�弯菊，對皮膚更溫和不刺激，但至于保養(yǎng)護(hù)膚牺缰、滋潤等功效田蕴，更多的是吸引消費(fèi)者的噱頭。

除此之外醋咒，也有一些卸妝產(chǎn)品负稚，講求卸妝的“速度”。比如晦苞，高絲的softmo Speedy系列瞬凈卸妝水央改，在品名上突出卸妝快速的同時(shí)，也宣稱“一用即凈”浊娄；日本品牌曼丹的快速水潤卸妝水仑锥，宣稱省去卸完妝還要洗臉的步驟，一步清潔到位矗夯。

姜義華認(rèn)為德州，主打一步清潔到位的卸妝產(chǎn)品，對淡妝或許是適用的施翰，但對于濃妝窝革，還是需要潔面，確保卸妝干凈吕座。

60元以下卸妝水最走俏

在前文天貓銷量排名前二十的卸妝產(chǎn)品中虐译，零售價(jià)在百元以下的有19款。相對這些月銷量數(shù)萬筆的產(chǎn)品來說吴趴，一些定價(jià)較高的卸妝產(chǎn)品漆诽，銷售情況不容樂觀。比如锣枝，在天貓上拴泌，定價(jià)350元的雅詩蘭黛凈顏透徹卸妝油，月銷量僅140筆惊橱，零售價(jià)格420元的蘭蔻速潔眼部卸妝水，月銷170筆箭昵。

這税朴，或許與卸妝產(chǎn)品本身的屬性有關(guān)。

走訪過程中家制，阿特（微信號：青眼）在武漢某家屈臣氏門店遇到了一位正在購買花印卸妝水的大四學(xué)生正林，她接觸彩妝產(chǎn)品有兩年了，在彩妝上也舍得剁手，口紅桃铛、眼影肋森、腮紅各種款式都會追潮流，平常注重選擇比如雅詩蘭黛假磺、雪花秀此類高端美妝品牌烈杠。不過，對于卸妝類產(chǎn)品努扶，她則抱著“能用就好”的態(tài)度跃百。

這不是個(gè)例。

有禮派數(shù)據(jù)中心的品類趨勢報(bào)告顯示晦了，關(guān)于卸妝類產(chǎn)品患刻，消費(fèi)者更偏好定價(jià)大眾化的卸妝水，20元以內(nèi)和40-60元卸妝水備受歡迎普统，其中60元以下卸妝水銷量占到整個(gè)卸妝水產(chǎn)品市場的70%還多杠锻。

由此可以得出，雖然人們越來越意識到卸妝清潔的重要性埋村，卸妝市場也逐漸擴(kuò)大珍特，但在價(jià)位上，大部分消費(fèi)者還是偏向百元以內(nèi)相對“親民”的價(jià)格邑跪。