作者:金喆 陳鵬麗

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代巍也。記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，這句出自狄更斯《雙城記》的經(jīng)典名句用在國產(chǎn)面膜上尤為合適岂苏。

近日，2013年被歐萊雅收購的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2億元巾沟，同比暴跌六成限禀，把大家的目光重新聚焦在國產(chǎn)面膜上。但記者發(fā)現(xiàn)祷安，在美即面膜遭遇銷售困境的時(shí)候姥芥，御泥坊、一葉子和百雀羚等國產(chǎn)品牌的崛起汇鞭，仍在引領(lǐng)中國面膜市場的增長凉唐。

2019年市場規(guī)模達(dá)130億

記者從信息咨詢公司英敏特獲得的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，截至2015年底霍骄，中國面膜零售總額達(dá)到98.8億美元台囱。鑒于較高的滲透率和成熟的使用習(xí)慣，面膜的銷量增速將會放緩读整。未來簿训，市場增速將繼續(xù)保持雙位數(shù)，盡管銷量增長乏力米间，但產(chǎn)品延伸和高端化將會帶動銷售額攀升强品。

具體到品牌上，國產(chǎn)品牌一直引領(lǐng)面膜市場增長。英敏特在報(bào)告中提到的榛，美即面膜在被歐萊雅收購后市場份額有所下滑琼了，但御泥坊、相宜本草蝶映、百雀羚和一葉子等國產(chǎn)品牌卻稱霸線上渠道巍坦。

國內(nèi)某美妝電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者够戒，可以看到隨著消費(fèi)水平的升級和“90后”逐步成為美妝消費(fèi)的主體擦斑，美妝消費(fèi)的特點(diǎn)呈現(xiàn)出“快時(shí)尚”特質(zhì)，對美妝新品牌的接受度越來越高驼牵，對美妝品牌更換的頻率也在變快才昔，這都有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也指向明顯蛮昭，女性更愿意在臉上花錢了峰礁。在2016年線上面膜市場上，50元以下的低價(jià)產(chǎn)品份額不足20％腋积，向前推半年鞠洪，這一數(shù)字還在20％以上；而50~100元的中端產(chǎn)品以及100元以上的中高至高端產(chǎn)品的市場份額均超過40％平敏。前述負(fù)責(zé)人也表示乏唤，公司最貴的面膜單片在80元左右，銷量還可以愤惰。

英敏特則在報(bào)告中指出苇经，面膜已經(jīng)融入了中國女性護(hù)膚的基礎(chǔ)流程，品牌有機(jī)會推出具有特定功效或針對具體部位的新產(chǎn)品線宦言。而到2019年扇单，中國面膜市場的容量將達(dá)到130億元。

微商信任危機(jī)帶來挑戰(zhàn)

在行業(yè)擴(kuò)容背后奠旺，微商帶來的信任危機(jī)也讓面膜行業(yè)迎來艱苦挑戰(zhàn)蜘澜。曾有行業(yè)人士向媒體透露，500萬元就可投資一個(gè)面膜品牌响疚，面膜的生產(chǎn)成本也很低兼都，單片面膜的成本甚至低到不足1元錢。

廣州一家面膜生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人告訴記者稽寒，早前三年扮碧，只要開發(fā)一個(gè)面膜品牌、在渠道稍作推廣就可以賺錢杏糙，廣州白云區(qū)也集中了涵蓋面膜產(chǎn)業(yè)鏈的參與者慎王。而此前央視曝光的流通在朋友圈的“毒面膜”仍讓一些消費(fèi)者心有余悸。

記者在采訪過程中也聽到一些經(jīng)銷商感慨嚼般，現(xiàn)在的面膜已經(jīng)不如當(dāng)年好賣了偿股，有些品牌銷不動只能靠低價(jià)甩貨回籠資金澄俘，還有的直接就退出了市場。

美肌化妝品有限公司相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)稱堤麻，現(xiàn)在面膜已經(jīng)不如以前好賣酸儿，食藥監(jiān)部門也對生產(chǎn)車間的潔凈度等105個(gè)指標(biāo)明確標(biāo)準(zhǔn)，對正規(guī)企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)紧甫。

在監(jiān)管部門規(guī)范市場的同時(shí)昵鳍，面膜行業(yè)的生產(chǎn)投入也在升級。據(jù)前述負(fù)責(zé)人介紹匀洪，市面上大部分面膜廠家都是半自動化作業(yè)难宋，灌裝、封口厕扼、疊膜等設(shè)備投入在100萬元左右乙闰，全自動化作業(yè)的設(shè)備價(jià)格較高，單臺機(jī)器就要100萬元以上胚茴。

資深營銷企劃人黃志東也認(rèn)為互墓，目前面膜行業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重過剩，競爭激烈蒋搜。2013~2015年微商賣面膜的火熱場面吸引了大量商家投身面膜行業(yè)篡撵。“當(dāng)時(shí)進(jìn)入門檻比較低齿诞，只要有化妝品生產(chǎn)許可證的都(可以)賣面膜酸休，其實(shí)市場需求沒有那么多，微商賣的面膜很多都還沒到消費(fèi)者手上祷杈，移庫現(xiàn)象比較嚴(yán)重斑司。”