在網(wǎng)易云音樂完成2億用戶積累挺進(jìn)市場前三之后，特立獨(dú)行的網(wǎng)易又一次押注了一條看起來有些擁擠的賽道——美妝社區(qū)掸绞。

不同于以往低調(diào)的產(chǎn)品研發(fā)方式，網(wǎng)易美學(xué)自誕生開始就有著對標(biāo)網(wǎng)易云音樂的氣質(zhì)耕捞。同樣是丁磊喜歡的產(chǎn)品衔掸，同樣瞄準(zhǔn)了垂直社交，就連網(wǎng)易美學(xué)的負(fù)責(zé)人王詩沐也曾經(jīng)是網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品經(jīng)理俺抽。那么敞映，這一典型的網(wǎng)易式產(chǎn)品能夠攪動互聯(lián)網(wǎng)的美妝市場嗎?

困于盈利模式的美妝社區(qū)较曼，已經(jīng)逐漸偏離垂直社交

網(wǎng)易美學(xué)并不是第一家選擇垂直社交作為切入點(diǎn)的美妝應(yīng)用，至少在此之前就有“美啦”振愿、“抹茶美妝”捷犹、“美妝心得”等一眾產(chǎn)品，以及知乎冕末、果殼等知識分享社區(qū)里的美妝板塊萍歉。不過在盈利模式的追問下，市場上的大多美妝應(yīng)用已經(jīng)逐漸偏離了垂直社交的初衷档桃。

原因不難理解翠桦，很多美妝社區(qū)類產(chǎn)品的出現(xiàn)多半可以歸因?yàn)闀r(shí)代因素，尤其從2014年開始胳蛮，涌現(xiàn)了許多小眾化的社交產(chǎn)品争萎，以滿足小眾圈層的需求、愛好迄岸、興趣等谍售，比如唱吧、秒拍苗泰、美拍学掉、B站等等，美妝領(lǐng)域的很多產(chǎn)品也出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)莲轮。但理想和情懷并不能說服投資者姐阎，如何盈利成為很多垂直類產(chǎn)品必須思索的問題，直到今天既帜，諸如唱吧浦匾、美拍等仍在探索行之有效的盈利方式，美妝社區(qū)類產(chǎn)品也不例外制私。

但在如何變現(xiàn)的探索上涝填，早先定位于美妝社區(qū)類的產(chǎn)品走了很多彎路。

流量模式大概是最早被嘗試的方向揖膜。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示誓沸，2015年中旬的時(shí)候，不少美妝APP積累了百萬級的日活用戶壹粟，甚至一些頭部產(chǎn)品的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到了千萬級拜隧。開始了垂直電商、跨境電商趁仙、O2O等成為常見的盈利模式洪添，結(jié)果就是這些盲目性的探索很快遇到了天花板。

一方面，大多數(shù)美妝社區(qū)在內(nèi)容層面較為薄弱薇组，過快的用戶增長和匱乏的內(nèi)容體系出現(xiàn)斷層外臂，用戶粘性便無從談起。另一方面律胀，不管是B2C宋光、C2C還是跨境電商，缺少電商基因的美妝APP遭遇了意料之中的瓶頸炭菌。以在電商方面布局三年之久的“美啦”為例罪佳，或是自營電商模式過重，或是流量轉(zhuǎn)換的不理想位满，最終在2015年砍掉電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做美妝產(chǎn)品的導(dǎo)購锉择。

由此帶來的結(jié)果是，整個(gè)2016年已經(jīng)很難看到美妝社區(qū)類產(chǎn)品的融資消息些脐，之前備受資本青睞的產(chǎn)品也沒有了聲音沟脓。正如王詩沐在談及為何要進(jìn)軍美妝領(lǐng)域時(shí)所說“美妝市場規(guī)模很大，美妝知識在互聯(lián)網(wǎng)上的呈現(xiàn)盘肺、獲得稠臣、交流、分享的狀況并不好灾纱，這處于一個(gè)需求不被滿足的空白”爵倚。

垂直社交產(chǎn)品的核心正是個(gè)人的興趣、需求的最大化滿足时损，對網(wǎng)易美學(xué)來說也您，這是一個(gè)機(jī)會嗎?

網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品之路是典型的網(wǎng)易模式

坊間對網(wǎng)易系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有這么一種說法，“網(wǎng)易出品脾膨，必屬精品”愕炸。這在網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云課堂辆琅、網(wǎng)易考拉海購等一系列產(chǎn)品上已經(jīng)得到了驗(yàn)證漱办，而網(wǎng)易美學(xué)又是典型的網(wǎng)易式產(chǎn)品。

至少在以下三個(gè)方面婉烟，網(wǎng)易美學(xué)表現(xiàn)出了成為下一款口碑產(chǎn)品的資質(zhì)。

其一暇屋，專注用戶需求的產(chǎn)品邏輯

在網(wǎng)易美學(xué)身上不難看到網(wǎng)易云音樂的身影似袁，從最早的市場切入點(diǎn)到最終的產(chǎn)品落地，都繼承了網(wǎng)易云音樂專注用戶需求的產(chǎn)品邏輯咐刨。以網(wǎng)易美學(xué)推出的“合輯”功能為例昙衅，便取決于對網(wǎng)易云音樂歌單的借鑒，用戶可以自己去創(chuàng)建合輯來管理自己的美妝產(chǎn)品，并將合輯分享給好友或粉絲而涉。不僅和市場上的已有產(chǎn)品形成了功能上的差異化著瓶，更解決了美妝內(nèi)容碎片化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘等難題啼县。在網(wǎng)易云音樂上材原，用戶自主創(chuàng)建的歌單已經(jīng)超過1億個(gè)，極大地提高了曲庫的使用率献凫，“合輯”對內(nèi)容的激活作用值得期待猎递。

此外，網(wǎng)易擅長的跟帖攘宗、賬號體系乡试、軟件架構(gòu)等也成為網(wǎng)易美學(xué)超越競爭對手的潛在優(yōu)勢。據(jù)王詩沐透露猾蔫，產(chǎn)品未來重要的迭代方向吻蟹，也將是不斷滿足用戶個(gè)性化的美妝護(hù)膚知識需求。正如網(wǎng)易云音樂一樣瀑乡，每個(gè)人打開這款A(yù)PP果邢，所看所接觸到的，都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)計(jì)算后最適合自己的內(nèi)容踪钞。

其二在贸，內(nèi)容+服務(wù)的產(chǎn)品導(dǎo)向

從2016年6月份的項(xiàng)目立項(xiàng)到年底逐步開始的市場推廣，網(wǎng)易美學(xué)經(jīng)歷了長達(dá)半年的冷啟動期泼司。據(jù)王詩沐介紹绑莺，在此期間團(tuán)隊(duì)的核心工作聚焦在社區(qū)基調(diào)的打造和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，在服務(wù)方面邀請皮膚科醫(yī)生惕耕、配方師纺裁、醫(yī)學(xué)博士等專業(yè)人士入駐，在內(nèi)容層面聚集了大批的美妝愛好者司澎、知名美妝博主欺缘、KOL等。和其他美妝社區(qū)的最大不同在于挤安，在內(nèi)容體系之外谚殊，網(wǎng)易美學(xué)打造了專業(yè)的服務(wù)體系。任何用戶的任何關(guān)于美妝護(hù)膚的知識需求蛤铜，幾乎都可以在這里找到答案嫩絮。不完全統(tǒng)計(jì)，全世界的美妝護(hù)膚品牌總數(shù)有約300萬種但國內(nèi)消費(fèi)者可接觸到的僅有三十余萬種围肥。而且剿干，目前市面上的美妝信息缺乏邏輯組織及真?zhèn)闻袆e。

為此，媒體和業(yè)內(nèi)人士普遍將網(wǎng)易美學(xué)形容為“美妝界的知乎”置尔，這與其良好的UGC社區(qū)氛圍和專業(yè)性不無關(guān)系登彪。

其三，“零廣告”的產(chǎn)品思維城搀。

擁有互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景的網(wǎng)易美學(xué)标狼，是美妝領(lǐng)域少有的沒有盈利壓力的產(chǎn)品，同時(shí)網(wǎng)易美學(xué)在市場營銷上也提出了“零廣告”的概念咐笙。正如前面所說屑墓，在盈利壓力下，很多美妝社區(qū)開始向?qū)з徠脚_或廣告方向轉(zhuǎn)型昨把，社交本身的屬性被一再弱化奏炸。不難理解網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品思維，依靠自身優(yōu)勢和內(nèi)容上的專業(yè)性臼格，打造屬于美妝愛好者的興趣社區(qū)芹菱。一則在產(chǎn)品定位上將自身與導(dǎo)購類美妝平臺相薄利，另外也有利于優(yōu)質(zhì)用戶的積累和品牌忠誠度的提高瘦涵。

當(dāng)然桩垫，網(wǎng)易美學(xué)在未來并不缺少盈利的機(jī)會，網(wǎng)易考拉海購雪隧、網(wǎng)易嚴(yán)選等都為網(wǎng)易美學(xué)未來的商業(yè)化聯(lián)動提供了可能西轩。

總的來說，盡管距離網(wǎng)易美學(xué)的上線僅有半年之久脑沿，在內(nèi)容的專業(yè)性藕畔、用戶活躍度等方面有著不錯的基礎(chǔ)。蘋果App Store的首頁精品推薦也是一種認(rèn)可庄拇。對于缺少強(qiáng)勢互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的美妝市場來說注服，網(wǎng)易美學(xué)的出現(xiàn)是個(gè)利好的消息。