作者:唐云路

先從美妝產(chǎn)品百科開始馒脏。

網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易推出的美妝社區(qū)赵讯，iPhone 和 Android 版本都已經(jīng)上線巡揍。在這里你能找到口紅試色報告、網(wǎng)紅香水的體驗心得乃至是美容儀器的橫向測評油够，就是在微博蚁袭、微信、知乎等社區(qū)都能找到的那些美妝達人發(fā)布的日常穆烹。想要發(fā)布一條自己的心得也很容易乌换，通過搜索找到想要記錄的產(chǎn)品，上傳圖片或是隨手寫下兩筆败何，點擊發(fā)布即可。

在跨境電商考拉采缎、生活方式電商嚴選以及豬肉品牌味央之后诺骏，網(wǎng)易最新上線的業(yè)務(wù)是一個美妝社區(qū)——網(wǎng)易美學(xué)。今年 5 月網(wǎng)易成立了一個新的事業(yè)部——新美事業(yè)部敌菩，目前基恩，網(wǎng)易美學(xué)是這個事業(yè)部唯一的產(chǎn)品。

負責(zé)人王詩沐在加入網(wǎng)易美學(xué)之前疏拱，是網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品經(jīng)理斤杏。網(wǎng)易美學(xué)的團隊則由兩部分組成：來自網(wǎng)易杭州各個產(chǎn)品部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，和來自美妝行業(yè)的編輯榕每、運營人員腹呀。

從項目成立到產(chǎn)品正式上線，團隊花了兩三個月的時間尋找種子用戶栏尚，除了運營團隊兩個官方欄目“美學(xué)顏究所”和“美學(xué)班主任”起愈，其他的內(nèi)容都是由用戶自己發(fā)布的。

無論是官方發(fā)布還是用戶自己發(fā)布的內(nèi)容译仗，都會鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品信息抬虽，而無需再去搜索、篩選這個美妝產(chǎn)品的名字纵菌、型號阐污，直接點擊“長草”就能收藏這個產(chǎn)品。

王詩沐介紹咱圆，長草是女生在談?wù)撁缞y用品時愛用的詞語笛辟，作為購買產(chǎn)品的記錄和表達，長草功能可以很容易地將想買的東西匯總起來闷堡，收集用戶對產(chǎn)品的興趣數(shù)據(jù)隘膘，也是為后期的智能推薦做準備疑故。

目前，網(wǎng)易美學(xué)還不準備將電商與社區(qū)打通弯菊，而是建立一個專業(yè)昵乾、全面的美妝知識庫，他們計劃在未來一兩年的時間內(nèi)田蕴，將美妝產(chǎn)品的信息庫從現(xiàn)在的 30 萬條做到 300 萬條歼取。

“雖然市面上有各種各樣的信息，但是缺乏邏輯組織负稚，也難以辨別真?zhèn)熙獯搿！蓖踉娿甯嬖V《好奇心日報》央改，“我們要做的有點像知乎一樣毕嘹，讓美妝相關(guān)的各個場景，從頭到腳整個流程仑锥、每個類別都有足夠多的標簽沸幅，形成一個知識體系的網(wǎng)絡(luò)〉轮荩”

為了幫助用戶發(fā)布和管理自己的美妝心得聪弊，網(wǎng)易美學(xué)推出了“合輯”功能。在王詩沐看來窝革，合輯有些類似網(wǎng)易云音樂的“歌單”功能购城，這也是他從運營網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容社區(qū)積累下的經(jīng)驗，“云音樂當(dāng)時突出歌單這個系統(tǒng)級功能虐译，在用戶使用產(chǎn)品的時候瘪板，80% 都圍繞著歌單，用戶對它的依賴就會非常強——用戶會自己創(chuàng)造歌單菱蔬，用來分享篷帅、管理自己的音樂∷┟冢”他說魏身。

回到美妝這件事上也類似，產(chǎn)品團隊希望用戶用合輯來管理蚪腐、收藏自己與美妝相關(guān)的一切箭昵。做社區(qū)最難的部分可能并不是建立一個龐大的產(chǎn)品庫，而是鼓勵用戶在這里發(fā)布內(nèi)容回季，以及積極的互動家制。