英媒：韓劇促韓化妝品在華熱銷2016/11/11 15:56:30 來(lái)源：新華網(wǎng) 閱讀數(shù)：
英媒稱，韓國(guó)女演員宋慧喬是主演《太陽(yáng)的后裔》的韓國(guó)明星士怒，還是蘭芝化妝品公司的代言人粤街，她在中國(guó)年輕人中的受歡迎程度一直很高。《金融時(shí)報(bào)投資參考》最近對(duì)2000名中國(guó)城市消費(fèi)者的調(diào)查顯示，該公司是這部電視劇的一大受益者，該品牌與其他幾個(gè)韓國(guó)化妝品品牌的受歡迎程度已經(jīng)超過(guò)了日本和中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手详恼。 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月9日?qǐng)?bào)道，然而引几，西方品牌仍占主導(dǎo)地位昧互。歐萊雅品牌名列榜首，有19.2%的中國(guó)受訪者說(shuō)伟桅，該品牌是他們經(jīng)常購(gòu)買的兩個(gè)品牌之一机凭。但壓力也存在：76.1%的受訪者選擇歐美品牌，這比去年第四季度調(diào)查時(shí)下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)泣幼。 盡管只有16.2%的受訪者說(shuō)飘含，他們最經(jīng)常購(gòu)買韓國(guó)品牌，但這個(gè)比例比上次調(diào)查時(shí)增加了10.1%几垃。這些品牌的受歡迎程度從中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)也可以反映出來(lái)鼓笨，去年，韓國(guó)化妝品的進(jìn)口增長(zhǎng)了229%劈狼。 借助宋慧喬的明星魅力锰胀，蘭芝的受歡迎程度從上次調(diào)查時(shí)的2.4%提高到這次的5.2%，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的受歡迎程度也有所提高艺崔。這家總部位于首爾的公司去年在中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)60.5%涣疑，達(dá)到人民幣42.2億元，而歐萊雅公司的營(yíng)收僅增長(zhǎng)4.6%藕壹。日本和中國(guó)的品牌在調(diào)查中排名落后诞嗦，資生堂公司去年的銷售僅增長(zhǎng)3.7%。 報(bào)道稱椿访，最重要的是年輕消費(fèi)者是韓國(guó)品牌崛起的推動(dòng)者乌企。在年齡分布為18-24歲的受訪者中，26.4%的人選擇了韓國(guó)著名品牌愛(ài)茉莉太平洋成玫，而在35歲以上的受訪者中加酵，只有6.5%的人選擇韓國(guó)品牌，這些人大多(占受訪者的81.7%)青睞歐美大品牌哭当。在對(duì)韓國(guó)品牌的需求中猪腕，最受歡迎的是BB霜和CC霜，一種集保濕、美白和抗衰老于一身的化妝品陋葡。73.8%的受訪者說(shuō)亚亲，BB霜和CC霜是他們最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品。 根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)脖岛，雖然去年中國(guó)的化妝品銷售增速降至8.8%朵栖，但彩妝銷售增長(zhǎng)了10.9%。其中高級(jí)彩妝的銷售增長(zhǎng)了12.6%柴梆。 報(bào)道稱，政府的政策也有助于銷售的增長(zhǎng)终惑。今年10月沸根，中國(guó)決定對(duì)普通化妝品不再征收消費(fèi)稅，高檔化妝品稅率降至15%诊拦，此前瘟百，中國(guó)對(duì)化妝品統(tǒng)一征收30%的消費(fèi)稅∨樱《金融時(shí)報(bào)投資參考》今年3月的一次調(diào)查掺变，反映了國(guó)內(nèi)外差價(jià)的縮小和這些商品在中國(guó)的供應(yīng)增加。調(diào)查顯示淳篡，中國(guó)赴韓游客購(gòu)買化妝品的支出同比僅增長(zhǎng)3%帆骗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的39%。 報(bào)道稱些援，隨著差價(jià)進(jìn)一步縮小的席，在國(guó)外免稅店瘋狂采購(gòu)可能成為歷史，這無(wú)疑會(huì)給代購(gòu)造成打擊——15%的受訪者說(shuō)准徘，他們購(gòu)買化妝品的渠道是通過(guò)代購(gòu)赁至。 意料之中的是，電商是最受年輕消費(fèi)者歡迎的購(gòu)買渠道(61.4%)洛退，而35歲以上的消費(fèi)者更喜歡去商場(chǎng)或超市購(gòu)買(47.2%)瓣俯。預(yù)計(jì)隨著年輕消費(fèi)者的收入繼續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)兵怯。 盡管歐萊雅去年在華總銷售表現(xiàn)平平彩匕，但該公司的報(bào)告說(shuō)，電商渠道的銷售額增長(zhǎng)了37.9%摇零，在總銷售額中的占比達(dá)到20%推掸。該公司的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，公司正在引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售專用的包裝設(shè)計(jì)驻仅。(編譯/王棟棟) |
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