近年來寂祥，外資日化巨頭越來越看重中國化妝品市場烧骗。這種看重撤师，具體表現(xiàn)在耗巨資在中國建立新廠、建設(shè)研發(fā)中心权谁、投資置業(yè)等方面敦跌。

在眾多來華建廠的外資企業(yè)中，以韓國企業(yè)居多慧库。究其原因跷跪，顯然與中國目前是韓國化妝品最大的海外市場不無關(guān)系。

據(jù)韓國關(guān)稅廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示齐板，在韓國十大出貨國/地區(qū)中吵瞻，中國大陸、中國香港甘磨、美國共同占比72.1%橡羞，其中中國大陸以11.95億美元居首位，占韓國化妝品出口總額的40.7%。

與此同時卿泽，受韓國影視劇莺债、綜藝節(jié)目及韓國明星的影響，中國消費者對韓國化妝品表現(xiàn)出了較為強(qiáng)烈的購買欲望卓召。據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示改阳，2015年韓國出口的化妝品中，有39.52%銷往中國市場伶摄。

同樣骚目，龐大的中國市場對世界其他地區(qū)化妝品發(fā)展的影響也越來越明顯。

快速激增的市場需求历劣，促使外資企業(yè)開始頻頻在中國建立生產(chǎn)基地冷沿，一方面可通過布局研發(fā)、生產(chǎn)中心不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)根丈，另一方面病唁，也可完善品牌在中國市場的供應(yīng)鏈，以確保貨品供應(yīng)并縮短交貨時間抹寿，并進(jìn)一步降低物流等成本券听。

下面，我們就來看看到底有哪些外資巨頭在華建了工廠馆寇。

一骨唇、韓系企業(yè)

1.愛茉莉太平洋：興建上海美麗妝園 具備原工廠10倍產(chǎn)能

高速增長是韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋當(dāng)下在中國市場的狀態(tài)汪汰。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示拿酱，愛茉莉太平洋集團(tuán)近十年來在中國市場的年平均增長率達(dá)47％，2015年净刮，愛茉莉太平洋集團(tuán)年銷售額達(dá)到56612億元韓元(約合人民幣303.5億元)尺迂。據(jù)預(yù)測笤妙，截至2020年，愛茉莉太平洋在中國的市場份額占比或能提升到28％噪裕。

如此可觀的發(fā)展速度蹲盘，能夠滿足市場擴(kuò)張所需的生產(chǎn)鏈條自然必不可少。事實上膳音，早在1993年愛茉莉太平洋剛剛進(jìn)駐中國市場時辜限，就已在沈陽建立工廠，不過僅聚焦東北三省严蓖，直到十年后才開始拓展上海、香港市場等氧急，開啟了對中國市場的更廣泛滲入颗胡。

2014年10月，愛茉莉太平洋集團(tuán)斥資7.5億元在中國興建的工廠“上海美麗妝園”竣工投產(chǎn)，這是集團(tuán)迄今為止在中國最重要的投資之一缩毯，也是集團(tuán)迄今為止在韓國以外最大的生產(chǎn)研發(fā)物流中心径以。

據(jù)悉，該中心同時具備化妝品研發(fā)察遇、生產(chǎn)夺疹、物流等設(shè)備，每年可制造1.3萬噸約1億支產(chǎn)品遍挚，具有現(xiàn)存工廠10倍的生產(chǎn)力应康。

2.科絲美詩：增建第二工廠 2016年在中國可產(chǎn)5.5億支化妝品

為了進(jìn)軍中國市場，科絲美詩早于2004年就在中國上海建立了科絲美詩中國法人支社齐梆，并著手建立自有生產(chǎn)工廠，位于上海的第一工廠于2008年落成舷咆，面積為26000平方米爬搓。

2011年，科絲美詩又在廣州建設(shè)了科絲美詩廣州法人分社唐唉，其廣州工廠總占地面積26282平方米唠鹅，擁有建筑面積為6800平方米的2層廠房，主要生產(chǎn)基礎(chǔ)護(hù)膚品及彩妝品酌摇。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示膝舅，上海、廣州兩家工廠加起來每年產(chǎn)能可達(dá)3億支妙痹，截至2015年末铸史，總產(chǎn)能已達(dá)到3.2億元左右。而在2015年6月6日怯伊，科絲美詩又投資2.5億人民幣琳轿，于上海奉浦開建占地3.8萬平米的第二工廠，2016年6月建成后耿芹，年產(chǎn)能可達(dá)2.5億支崭篡。也就是說，科絲美詩2016年在中國的年產(chǎn)能或可達(dá)到5.7億支吧秕。

相比而言琉闪，科絲美詩應(yīng)該算是在中國建廠最多的韓國化妝品企業(yè)之一了≡冶颍科絲美詩中國總經(jīng)理崔京曾經(jīng)透露颠毙，自進(jìn)入中國市場，科絲美詩中國的增長率便一直保持在40%～50%的高水平線蓉凰，2015年銷售額占到集團(tuán)的27%芳窟，增長率已達(dá)66%万僚。數(shù)據(jù)顯示，科絲美詩中國2015年營收(以上海抬爷、廣州市場為主)達(dá)到了2025億韓元(約10.7億元人民幣)或祖。

而從科絲美詩歷年的財報來看，自2007年以來留嫩，集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)第9年營收增幅超過20%凰彼，在中國市場的快速增長顯然是重要原因之一。如此看來絮檀，科絲美詩能夠在中國頻繁建廠就不難理解了葛昏。

3.韓國科瑪：中國總部落戶無錫 總投資9000萬美元

今年6月22日，韓國科瑪株式會社(以下簡稱韓國科瑪)中國總部落戶江蘇無錫高新區(qū)杨朴，投資9000萬美元明青，成立科瑪化妝品(中國)有限公司。其中挑乓，建設(shè)一個總用地面積達(dá)66114平方米女责、年均產(chǎn)能高達(dá)4億件產(chǎn)品的化妝品生產(chǎn)工廠，成為重要計劃之一创译。

事實上抵知，在科瑪化妝品(中國)有限公司成立之前，韓國科瑪已于2010年投資1500萬美元软族，成立了科瑪化妝品(北京)有限公司刷喜，并在北京建有一個年均產(chǎn)量已擴(kuò)大到1.2億件的工廠。在無錫工廠建成后立砸，兩個工廠的總年產(chǎn)量或達(dá)到5.2億件掖疮。

未來，韓國科瑪計劃以它們?yōu)橹行目抛＃�分別開拓中國東南地區(qū)市場和中國北方市場浊闪。除此之外，韓國科瑪還將進(jìn)一步加大投資螺戳，引入醫(yī)藥品和健康食品業(yè)務(wù)搁宾。

作為韓國最大的化妝品ODM企業(yè)之一，韓國科瑪2015年銷售總額為60億元倔幼，其中中國市場的年銷售額呈高速增長之勢使谋，年增長率達(dá)到50%以上】懒祝或許度攘，這便是其成立中國總部、增設(shè)無錫工廠的主要原因竹坝。

4.托尼魅力：投資美珂斯工廠加速進(jìn)軍中國

5月18日崩绑，托尼魅力子公司美柯斯化妝品有限公司在浙江平湖舉行奠基儀式铅夷，這是韓國托尼魅力株式會社唯一在中國投資的生產(chǎn)基地。

該工廠占地約1.8萬坪寂疏，建成后將主要從事化妝品及包材的研究、開發(fā)骏拱、生產(chǎn)忱徙，提供從原料進(jìn)口到包裝出廠的一體式OEM、ODM業(yè)務(wù)难圣，年產(chǎn)化妝品量或達(dá)到5億件缭慈。

在竣工前，托尼魅力美珂斯工廠就已經(jīng)簽約青島明月集團(tuán)有限公司们豌、樂寶日化等8個企業(yè)涯捻，預(yù)計供貨161類(基礎(chǔ)化妝品112類，彩妝49類)望迎。

據(jù)了解障癌，托尼魅力成立于2006年7月，目前已進(jìn)駐中國內(nèi)地2000多家屈臣氏門店辩尊，同時又以單品牌店的形式深耕中國市場涛浙。2014年，托尼魅力在遼寧開出其在中國的第一家單品牌店摄欲。2015年轿亮，托尼魅力在中國的單品牌店已拓展至48家，主要分布于萬達(dá)胸墙、恒隆等百貨商圈我注。

值得一提的是，截至今年5月迟隅，托尼魅力已有450款產(chǎn)品在華獲衛(wèi)生許可但骨，據(jù)悉年底或可增至650款。

無論是從渠道還是從產(chǎn)品來看玻淑，托尼魅力對中國市場的涉足都越來越深入董纺。而托尼魅力美珂斯工廠的開工，用托尼魅力市場部負(fù)責(zé)人的話來說宫氛，無疑“加速了托尼魅力進(jìn)軍中國市場”吆律。

二、歐美系企業(yè)

1.歐萊雅：坐擁4家工廠仍擴(kuò)建

2015年间渐，歐萊雅中國區(qū)的營業(yè)額達(dá)到了近150億元妈务，較去年增長4.6%，由此东哀，中國市場超越法國成為歐萊雅全球第二大市場钓宗。

歐萊雅在中國化妝品市場的沖鋒陷陣沃铣，離不開蘇州尚美工廠、宜昌天美工廠构胰、上海美科工廠和廣州南沙工廠這4個“幕后英雄”的大力支持暴彻。

據(jù)了解，蘇州尚美工廠目前是歐萊雅亞太地區(qū)最大的工廠莱衍，今年4月15日冬魏，該工廠三期擴(kuò)建項目竣工開業(yè)。此前尚美工廠的年產(chǎn)能已達(dá)到2.5億支左右乍狐。

如今赠摇，上述4家歐萊雅在華工廠各司其職，生產(chǎn)職能非常明晰浅蚪，其中藕帜，蘇州尚美工廠以生產(chǎn)護(hù)膚、染燙發(fā)惜傲、洗護(hù)發(fā)三大品類產(chǎn)品為主洽故，宜昌天美工廠則為歐萊雅在亞太地區(qū)最大的彩妝生產(chǎn)基地，主攻彩妝品類操漠，浦東美科工廠負(fù)責(zé)大眾化妝品部中較高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)收津，廣州南沙工廠則主攻面膜品類。

2.聯(lián)合利華：3家工廠推動本地化布局

繼聯(lián)合利華在天津浊伙、合肥建立了兩個生產(chǎn)工廠后撞秋，2015年1月，自立項到落成歷時8年之久的聯(lián)合利華(中國)四川眉山生產(chǎn)基地步入投產(chǎn)嚣鄙、生產(chǎn)模式吻贿。

為了進(jìn)一步開拓中國的二三線市場，聯(lián)合利華此次總投資近3億元幔时，基地占地面積約400畝萎丘，新工廠員工總共56人。據(jù)了解茉油，一期項目主要供應(yīng)中國西部市場另款，以生產(chǎn)奧妙無磷洗衣粉全系列產(chǎn)品為主，未來聯(lián)合利華中國旗下的全線產(chǎn)品將逐漸覆蓋到桨农。

此外询嘹，2015年9月，聯(lián)合利華總投資4億元人民幣的天津二期工廠也開始步入投產(chǎn)軌道捍刑，主要生產(chǎn)雞精呜谓、雞粉以及沙拉醬在內(nèi)的所有食品類產(chǎn)品。天津一期工廠主要生產(chǎn)奧妙洗衣液和金紡柔順劑。聯(lián)合利華天津全部生產(chǎn)線年設(shè)計產(chǎn)能30萬噸洼荡，年產(chǎn)值30億元椎吼。

而在增資天津的北方區(qū)域市場后，加上安徽合肥的全球最大生產(chǎn)基地下质、四川眉山生產(chǎn)基地和天津工廠姓建，聯(lián)合利華在中國已進(jìn)行15年的本地化布局僅余南部最后一地。

3. 瑩特麗：唯一一家進(jìn)軍中國市場的歐美化妝品制造企業(yè)

為了在高速發(fā)展的中國贏得更為廣闊的市場枉侧，瑩特麗早在2003年于中國蘇州工業(yè)園建立了工廠引瀑，總投資額達(dá)3840萬美元，2004年初開始正式投入生產(chǎn)榨馁，主要生產(chǎn)業(yè)務(wù)包含粉壓、口紅灌注帜矾、眼影灌注及包裝等翼虫。

作為一家專注于彩妝品類的世界級工廠，瑩特麗主要客戶為來自歐美及亞太地區(qū)的化妝品奢侈品牌屡萤，其中珍剑，國際客戶有迪奧、蘭蔻死陆、香奈兒招拙、阿瑪尼等大牌，中國客戶則包括百雀羚措译、自然堂别凤、珀萊雅、毛戈平翼辱、美膚寶乃描、奧洛菲、隆力奇等吴烹。

另外斯凑，瑩特麗目前在中國有三家全資子公司，分別為瑩特麗蘇州化妝品公司眨攀、瑩特菲勒上褐�颓；瘖y品公司和蘇州的瑩特麗科技公司。

瑩特麗集團(tuán)財報顯示扛聂，2015年瑩特麗中國總營收達(dá)7469萬歐元艘尊，約合人民幣5.44億元。其中递思，瑩特麗蘇州化妝品公司為1489萬歐元(約合1.08億人民幣)影晋，瑩特菲勒上海化妝品公司為1649萬歐元(約合1.2億人民幣)毕删，蘇州瑩特麗科技公司為4331萬歐元(約合3.16億人民幣)镜会。

據(jù)悉檬寂，瑩特麗目前于意大利有3家工廠，并同時在中國戳表、瑞士桶至、美國、韓國匾旭、馬來西亞等地?fù)碛?2家海外工廠和8家研發(fā)中心镣屹。

4.拜爾斯道夫：上海、武漢兩大基地

2009年6月价涝，德國著名化妝品生產(chǎn)商拜爾斯道夫股份公司斥資1800萬歐元在中國上海建廠女蜈，用于生產(chǎn)妮維雅產(chǎn)品系列，主要供應(yīng)中國和亞洲地區(qū)市場色瘩。

相關(guān)資料顯示伪窖，新廠年生產(chǎn)能力可達(dá)1.5萬噸，根據(jù)市場需求可調(diào)整擴(kuò)大至2.5萬噸居兆。

事實上覆山，此前的2007年，拜爾斯道夫曾出資3.17億歐元(約合人民幣35億元)泥栖，購入絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份福互。此后數(shù)年，拜爾斯道夫之所以能夠在中國頭發(fā)護(hù)理的細(xì)分市場取得成功厨刷，與此次收購不無關(guān)系鹉鉴。

據(jù)拜爾斯道夫官網(wǎng)信息顯示，拜爾斯道夫中國區(qū)市場部位于上海味羡，以便更接近領(lǐng)導(dǎo)中國生活方式的媒體胃争、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商以及市場營銷人才庫院蜘，利用這些資源打造競爭力中心所讶。而武漢是運(yùn)營中心，為拜爾斯道夫集團(tuán)在中國的供應(yīng)鏈中心纳傍，也是不斷發(fā)展的研發(fā)中心所在地妄温，致力于通過推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品及持續(xù)強(qiáng)化渠道建設(shè)來引領(lǐng)市場。

拜爾斯道夫一直在加強(qiáng)對上海及武漢兩大業(yè)務(wù)基地的規(guī)劃與建設(shè)拧亡，而上海建廠無疑是具體舉措之一瓷莽。

如今，拜爾斯道夫在中國市場的發(fā)展雖然較為緩慢谤碳，但也保持著一定程度的增長溃卡。據(jù)拜爾斯道夫財務(wù)報表顯示，2015年財年集團(tuán)銷售額為66.86億歐元(約合人民幣485億元)，同比增長6.4%瘸羡，基本符合其市場預(yù)期漩仙。

5.玫琳凱：投資億元建全新彩妝工廠

創(chuàng)辦于1963年9月13日的玫琳凱，業(yè)務(wù)遍布五大洲超過35個國家和地區(qū)犹赖，是全球著名的護(hù)膚和彩妝直銷企業(yè)队他，一直以來對中國市場都相當(dāng)重視。

2006年峻村，玫琳凱亞太生產(chǎn)中心于杭州落成麸折，成為玫琳凱除美國本土以外唯一一家海外工廠。此后粘昨，玫琳凱在中國發(fā)展相當(dāng)迅速垢啼，尤其是近兩年。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示张肾，2014年膊夹，玫琳凱中國區(qū)業(yè)績便增長了34%。

隨著在亞太市場的飛速發(fā)展然那，以及在中國地區(qū)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，玫琳凱對產(chǎn)能有了更高的要求恰印，因而圍繞生產(chǎn)中心的二期建設(shè)加大投資涝沈，目前已陸續(xù)建成生產(chǎn)分銷中心、研發(fā)大樓及全新彩妝工廠瓢圈。

據(jù)相關(guān)報道顯示侍醇，玫琳凱位于杭州玫琳凱亞太生產(chǎn)中心內(nèi)的全新彩妝工廠于2016年3月落成啟用，總投資過億元珊场，擁有25個潔凈車間子历、9條生產(chǎn)線。其9000萬件的年產(chǎn)量逼酗，可幫助玫琳凱亞太生產(chǎn)中心的產(chǎn)能增加50%稻便。

6.安利：兩大生產(chǎn)基地保駕護(hù)航

作為全球最大的直銷企業(yè)，安利同樣看重在中國這塊消費群體巨大的市場上的發(fā)展诽昨。為此趁宠，早在1992年，安利就已在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投建了第一生產(chǎn)基地惜姐。

資料顯示犁跪，該生產(chǎn)基地總占地面積高達(dá)14萬平方米，擁有32條世界先進(jìn)生產(chǎn)線歹袁，年產(chǎn)值在300億人民幣左右坷衍，生產(chǎn)安利在中國銷售的所有產(chǎn)品，包括保健食品、美容化妝品枫耳、個人護(hù)理產(chǎn)品乏矾、家庭護(hù)理產(chǎn)品以及家居科技產(chǎn)品五大類共230多種產(chǎn)品，供貨范圍覆蓋全球超半數(shù)市場嘉涌。

截至目前妻熊，除美國本土基地以外，安利中國第一生產(chǎn)基地仍為安利在全球最大的生產(chǎn)基地仑最。

而2012年9月扔役，安利(中國)日用品有限公司投資6億，與廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽訂了第二生產(chǎn)基地增建協(xié)議警医，在中國建立兩處基地亿胸，一是為擴(kuò)大產(chǎn)品產(chǎn)量和輻射地域范圍，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建立第二個生產(chǎn)基地酱晾，二是在江蘇無錫投建安利(中國)植物研發(fā)中心国产。

據(jù)悉，安利第二生產(chǎn)基地面積達(dá)7.8萬平方米赠飞，投入使用后拼固，主要用于生產(chǎn)旗下紐崔萊保健產(chǎn)品。

當(dāng)然篙协，在華建廠的外資化妝品企業(yè)并非只有以上幾個今攀，近年年，加大在中國投資的外資企業(yè)還有不少粟朵。

比如2013年敲抄，美國化妝品包裝公司Topline Products在中國天津開建工廠，年銷售額超過1億美元;韓國化妝品代工企業(yè)Cosmecca Korea(蔻詩曼嘉)于2014年將靠近上海的河?xùn)|產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)能擴(kuò)至此前的5倍;韓國化妝品集團(tuán)高麗雅娜于中國天津建造新廠房;New&New投資500萬美元在蘇州建設(shè)OEM/ODM生產(chǎn)工廠;專業(yè)化妝品貿(mào)易公司BEAUTY&NURY投資300萬美元在中國廣州建設(shè)新廠房;高德美擬在江蘇泰州建亞太區(qū)新工廠來擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能……這里不再一一贅述喻秩。

總結(jié)而言碴验，外資化妝品企業(yè)紛紛來華建廠，呈現(xiàn)出以下特點：

1.韓國化妝品企業(yè)在華建廠熱情最高娃肃。據(jù)不完全統(tǒng)計缕陕，已在中國建廠或有意向建廠的韓國化妝品企業(yè)至少在10家左右。

2.相當(dāng)多的外資企業(yè)在華擁有不少于一家工廠粘室。如歐萊雅榄檬、聯(lián)合利華、安利衔统、拜爾斯道夫鹿榜、愛茉莉太平洋、科絲美詩锦爵、韓國科瑪?shù)染鶕碛袛?shù)量在2家及以上的中國工廠舱殿，其中歐萊雅中國有4家奥裸。而2013年時，寶潔在中國建廠就已達(dá)到11家沪袭，應(yīng)該是在華工廠最多的外資化妝品企業(yè)湾宙。

3.2015年、2016年屬于外資化妝品企業(yè)來華建廠高峰期冈绊，數(shù)量多而集中侠鳄。在中國大量布局生產(chǎn)線，也反映出中國市場在外資化妝品企業(yè)心目中的地位越來越重要死宣。