“按平米算，一塊粉餅賽北京三環(huán)房價辛啰。”別看粉餅小小的一塊不起眼旬城，一個直徑為5厘米的圓形粉餅钙径，就算定價是最大眾的85元，一平方米都要四萬多塊呢卒赖！如果是四五百元單價的大牌踊嘲，都賽過一線城市的驚人房價了∷�清！胺邸边@種最古老的化妝品疏菩，如今變得價格不菲，也具有較高的普及度刨仑。據(jù)不完全統(tǒng)計郑诺，光粉餅一個細分品類線上月均銷售額就有一億多元；在實體渠道贸人，隨著氣墊產(chǎn)品大熱间景，底妝的各種細分產(chǎn)品也為消費者所接受，銷售業(yè)績明顯上升艺智。

CBO見習(xí)記者黃爽

底妝的前世今生：從玉女桃花粉到限量蜜粉倘要，一直都是品牌“圈錢”利器

“粉”應(yīng)該是年代最久遠的化妝品了，早在漢唐時期十拣，中國就已經(jīng)開始廣泛使用各種“粉”來進行容貌上的修飾封拧。從武則天的“近效澤天大圣皇后煉益母草留顏方”到玉女桃花粉、唐宮迎蝶粉……古人在化妝粉上一直在不斷的推陳出新夭问。

到了現(xiàn)在泽西，作為定妝用的散粉、蜜粉缰趋，化妝捧杉、補妝用的粉餅、氣墊粉餅……“粉”的種類越來越細分桶辉，也越來越專業(yè)化募型。每一年，大牌企業(yè)依然還可以在“粉”上玩出種種花樣來“圈錢”杠尘。

日本佳麗寶哀揽、高絲和韓國的Whoo后、法國的Givenchy紀(jì)梵希等酗裕，每年都會推出年度限量的蜜粉餅睬肮。據(jù)了解，蜜粉餅的內(nèi)容基本都是差不多的弥禀，只是印花和外殼包裝每年都有不同匣诉。產(chǎn)品價格不菲诡岂，以高絲集團2013年限量的鈴鐺蜜粉餅為例，淘寶上現(xiàn)在的售價已經(jīng)炒到了1500元以上辜色，購買都可以稱為一種投資行為了啥葡。

另外，日本的Albion潜呻、資生堂政模，美國的BareMinerals等品牌還推出了一種叫做“晚安粉”的概念。就是晚上在護膚程序最后使用的化妝粉蚂会。這種粉就比較接近于古代的粉的概念淋样，除了具有遮瑕功效，更重要的是還有護膚的功能胁住。資生堂的彩妝系列心機Maquillage也每年推出限量包裝的晚安粉粉餅趁猴。下圖是2015年的限量心機晚安蜜粉。

以上可見彪见，最古老的化妝品“粉”如今玩出了這么多“圈錢”新花樣儡司，怪不得“女人的錢是最好賺的”。那么余指，在零售終端捕犬，品牌們拼真功夫的時候到了，究竟哪些品牌底妝最熱賣呢酵镜？

份額之爭：線上單月賣一個億碉碉，卡姿蘭等國貨完勝

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年7月至2016年2月的八個月里淮韭，在天貓垢粮、京東、1號店恐氓、蘇寧易購抬奠、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)叛剩、亞馬遜七大平臺蚓绞，粉餅、散粉伶段、氣墊粉餅的銷售額一共達到8億多元婴悠，而其中粉餅的月均銷售額就超過1個億匀枪。

統(tǒng)計顯示汞坚，粉狀粉餅銷售額接近4億元，8個月售出555萬元凿栅，平均成交價71元梦立；氣墊粉餅銷售額1.8億元噪芭，銷售量160多萬件，平均成交價112元港遇；散粉銷售額接近2500萬元楞艾，銷售量255萬件，平均成交價97元龄广。

其中硫眯，在粉餅中，卡姿蘭的新恒麗透明粉餅高居第一择同，8個月銷量達到502132件两入，平均成交價為49元。而TOP10單品中敲才，有三個氣墊BB上榜裹纳，分別是素派氣墊BB霜、藍色之戀雪潤氣墊粉凝霜紧武。

而在國產(chǎn)品牌銷售額TOP3中剃氧，卡姿蘭依然以27.79%的份額高居粉狀粉餅榜首，其次是藍色之戀（11.92%）和韓熙貞（8.73%）品牌阻星。外資品牌中朋鞍，蜜絲佛陀（23.45%）、迪奧（11.45%）迫横、美寶蓮（8.29%））分別占據(jù)了前三番舆。在銷售量上，國產(chǎn)品牌卡姿蘭飘缨、BOB吗修、韓熙貞依次占比最多（24.21%、11.33%很洽、9.98%）鼠泊。而外資品牌中，蜜絲佛陀（23.42%）川痛、悅詩風(fēng)吟（12.62%）耽坤、美寶蓮（11.88）則最受歡迎。

近年來火熱的氣墊類產(chǎn)品銷售情況看都炮，國產(chǎn)品牌藍色之戀瘸酒、卡姿蘭、PF79在線上銷售額最大听谓，分別占據(jù)了國產(chǎn)氣墊21.33%钙幼、16.84%、14.46%的銷售份額血庐。而在外資品牌中仿村，美寶蓮32.71%锐朴、夢妝24.25%、蘭芝14.20%銷售額最大蔼囊。從銷售量看焚志，素派、藍色之戀畏鼓、PF79和美寶蓮酱酬、夢妝、謎尚分別是國產(chǎn)品牌和外資品牌中最受歡迎的氣墊粉餅TOP3云矫。

除了線上岳悟，粉餅也成為實體店中品牌著力推廣的單品∑貌睿《化妝品財經(jīng)在線》記者在武漢江漢路的大洋百貨和王府井百貨調(diào)查獲悉贵少，氣墊類底妝產(chǎn)品都被放在最突出的位置，如美寶蓮在重點推廣“小鮮肉”吳亦凡代言的“巨遮瑕空氣輕墊BB”堆缘。

位于商圈的漢莎化妝品店店內(nèi)的氣墊粉餅共有近50種滔灶，比普通粉餅要多。店主表示怒忧，相比一般粉餅拿翠，年輕消費喜歡攜帶便捷更多功能化的氣墊底妝，不僅使用更滋潤村围，還很潮允合。

色號調(diào)查：氣墊自然色好賣，粉餅越白越好

星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計缅煎，從色號看泌盒，線上消費者在選擇粉狀粉餅時傾向于顏色較為白皙產(chǎn)品，氣墊粉餅則是自然色更受青睞督注。

數(shù)據(jù)顯示筛密，在粉狀粉餅中，偏白粉餅的銷量占比26%芬吸，而自然色有19.4%鸭乱。氣墊粉餅中，偏白色的色號銷售量占據(jù)21.5%的份額奶膘，而44.4%的購買者選擇了自然色氣墊橱奶。

代理愛麗、戀火慈俯、瑪麗黛佳等品牌的湖北彩莎化妝品集團直營連鎖公司銷售數(shù)據(jù)顯示渤刃，從2015年7月至2016年3月，粉餅產(chǎn)品的銷售量最大的前10個SKU分別是愛麗女神氣墊粉餅、愛麗珍珠母煥白修顏氣墊粉餅溪掀、戀火遮瑕美粉餅11#、愛麗光彩勻潤蜜粉餅1#步鉴、愛麗水份膠原蛋白粉餅1#揪胃、愛麗光彩細致蜜粉餅1#、戀火美白干濕兩用粉餅1#氛琢、愛麗甜蜜防曬粉餅21#喊递、愛麗公主屋完美無瑕兩用粉餅13#，戀火花妍映彩定妝粉13#阳似。

在這些產(chǎn)品中骚勘，排名前兩位的是氣墊粉餅產(chǎn)品，而后8名都是粉狀粉餅產(chǎn)品撮奏。彩莎負責(zé)人稱：“如果要問底妝的流行趨勢俏讹，氣墊粉底絕對首當(dāng)其沖。從2014年受韓劇潮流影響珠校，氣墊粉餅持續(xù)火熱幸园，如今幾乎是人手一支，在消費者中已有廣泛的接受度络蟋⌒痴溃”

記者調(diào)查獲悉，在色號的選擇上络跷，實體店的消費者似乎更傾向于選擇偏白色的色號绑僵，這是亞洲人普遍存在的“美白執(zhí)念”的體現(xiàn)之一。彩莎負責(zé)人也表示俺阻，到店的消費者在試裝和購買時都傾向于偏白的底妝色號池致。