信息時(shí)報(bào)記者 于婉珈（除署名外）

這邊廂菲盾，上海家化和片仔癀剛剛簽署合作戰(zhàn)略宣布布局口腔護(hù)理領(lǐng)域不久惫吝，那邊廂酒唉，寶潔旗下歐樂B就在華南首發(fā)專業(yè)互齦雙管牙膏恒焕，率先加碼高端牙膏。

隨著牙膏從單一的清潔型產(chǎn)品發(fā)展成為類型多樣的功能型產(chǎn)品侧缔，中國口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場高端化趨勢明顯椅砸，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭奪市場份額的“新戰(zhàn)場”。對此莽入，寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類總裁歐陽慶球表示淀爆，“隨著消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者對口腔健康的重視逐漸提高押棋，口腔護(hù)理領(lǐng)域成為中國消費(fèi)品市場中的朝陽產(chǎn)業(yè)余源。”

高端牙膏年銷售增長超40%

1月16日范益，寶潔旗下歐樂B品牌在華南首發(fā)專業(yè)互齦雙管牙膏天枣，這也開啟了牙膏的新模式——雙管，強(qiáng)調(diào)“修”虫犀、“護(hù)”分開袖指，第一管清潔治理，第二管產(chǎn)生保護(hù)证莺，雙管技術(shù)能實(shí)現(xiàn)長效抑制牙菌斑的效果熟什，這一細(xì)化效果備受行內(nèi)關(guān)注。不過猜旬，其價(jià)位高達(dá)159元脆栋，是目前中國市場上最貴的牙膏，令諸多消費(fèi)者望而卻步洒擦。市民李女士在接受記者采訪時(shí)表示椿争，牙膏是生活必需品，平時(shí)使用的價(jià)格均在30元左右熟嫩，159元的價(jià)格用起來著實(shí)讓人心疼秦踪。

對此，歐陽慶球表示掸茅，“相比中國消費(fèi)者用于護(hù)膚洋侨、護(hù)發(fā)所花的費(fèi)用，這個(gè)價(jià)格不算高倦蚪∠＜幔”目前边苹，歐美消費(fèi)者在口腔護(hù)理領(lǐng)域的需求是全方位的，相比之下裁僧，中國消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的重視度不高短琴。不過，隨著消費(fèi)升級智榆，中國消費(fèi)者對口腔健康的重視逐漸提高膏般，口腔護(hù)理領(lǐng)域也成為中國消費(fèi)品市場中的朝陽產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查档低，競爭最為充分的牙膏市場中娜珍，高端和超高端新品越來越多（高端產(chǎn)品是指高于品類平均價(jià)格120%～140%的產(chǎn)品，超高端產(chǎn)品是指超過140%以上的產(chǎn)品)梭甸，二者加起來的銷量已占據(jù)市場20%的份額踏拓，年銷售額增長率超過40%。這也意味著蜜雏，中國口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場高端化趨勢愈加明顯韩烹。

日化企業(yè)爭布局高端牙膏

記者近日走訪廣州各大商場發(fā)現(xiàn)，不少日化品牌均有高端牙膏孝摘，競爭特別激烈酿势。其中云南白藥在市場中占有一定份額，以高端草本概念在眾多牙膏中異軍突起妻往。不過互艾，隨著各大品牌對高端牙膏的重視，中草藥概念牙膏不再是云南白藥一家獨(dú)大讯泣，2009年進(jìn)入中國市場的高檔牙膏品牌舒適達(dá)忘朝，目前在高端牙膏領(lǐng)域業(yè)績與LG竹鹽持平，緊隨云南白藥之后判帮。

隨后，上海家化與片仔癀合作進(jìn)入口腔護(hù)理領(lǐng)域的消息不脛而走溉箕。本月上海家化表示晦墙，已正式與片仔癀合資設(shè)立上海家化片仔癀（漳州）口腔護(hù)理有限責(zé)任公司（暫定名），預(yù)計(jì)產(chǎn)品會效仿云南白藥牙膏的高端價(jià)格定位肴茄。聯(lián)合利華業(yè)于2015年7月也宣布計(jì)劃通過15美元/管的高端牙膏開辟新的市場晌畅。

日化營銷專家馮建軍表示，中國口腔清洗品極具市場增長潛力寡痰】剐ǎ“如今牙科診所越來越多，這也看出來消費(fèi)者對口腔護(hù)理的重視拦坠，各大品牌在生產(chǎn)時(shí)會對市場做出一些分析连躏，市場導(dǎo)向可以判斷出高端牙膏會有一定的消費(fèi)市場朵椿。”