自2005年云南白藥推出第一款高端牙膏以來舟到，各大牙膏生產(chǎn)企業(yè)紛紛走上了高端牙膏市場的征途辖芍。其中包括口腔護(hù)理巨頭高露潔、佳潔士智精，舒適達(dá)蜻肄，甚至中藥名門的片仔癀际终、百草堂丙卧，越來越多的廠商加入到高端的戰(zhàn)局中，曾被視作藍(lán)海的高端牙膏領(lǐng)域誓呆，如今也已是隱憂重重洪鸭。

    牙膏價(jià)位定得高，消費(fèi)者的期待也自然高仑扑。消費(fèi)者質(zhì)疑高端牙膏功能有效性的情況并不少見览爵，早先廣州藥業(yè)敬修堂清熱消炎寧牙膏曾因產(chǎn)品廣告涉及虛假宣傳而被告上法庭。

    高端牙膏概念至2008年出現(xiàn)以來镇饮，經(jīng)過數(shù)年時間的發(fā)展和沉淀蜓竹，大多已經(jīng)過了消費(fèi)者的篩選和考驗(yàn)。但有效的產(chǎn)品储藐，并不一定就合適俱济。消費(fèi)者在面對眾多品牌，功能大同小異的各種高端牙膏品牌時钙勃，無從選擇蛛碌。如何確保消費(fèi)者能夠購買到適合自己的產(chǎn)品，而不對牙膏功效的質(zhì)疑辖源，將功效細(xì)化蔚携，滿足消費(fèi)者的功效需求，形成消費(fèi)者與產(chǎn)家之間的良性互饋克饶，是高端牙膏品牌不得不面對的命題那辰。

    高端牙膏品牌門類眾多，但功能類似玲侧，無外乎去漬绑燃、脫敏、口腔問題護(hù)理等琢刮，其中又以牙齒美白呈缴、止血止痛兩大功能為主，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)耍烙，高端牙膏雖標(biāo)榜高端酌峻，著力點(diǎn)卻集中在功效上盈综，這不禁使人產(chǎn)生高端牙膏的消費(fèi)群體是高端消費(fèi)人群還是口腔患者的疑問。

    時下高端牙膏在宣傳自身功效的同時坊阎，不可避免地會受到國家政策的限制寒圃。日常普通清香型牙膏執(zhí)行的是GB8372的國家標(biāo)準(zhǔn)，高端功效牙膏則有更為專業(yè)和嚴(yán)格的QB2966標(biāo)準(zhǔn)惶政。QB2966標(biāo)準(zhǔn)從2008年推出已有四年背涉，記者在走訪市場時注意到，市面上的功效牙膏沒有標(biāo)注該標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象仍然存在移必，甚至連主打功效的品牌牙膏包裝上也沒有注明QB2966標(biāo)準(zhǔn)室谚。

    具有除清潔口腔外還具有其他特殊功能的牙膏稱作功效牙膏，從市場情況看來崔泵，高端牙膏均在此列秒赤。但記者發(fā)現(xiàn)，即使標(biāo)注QB2966標(biāo)準(zhǔn)憎瘸，也集中在解決口腔疾病的功效上入篮，而標(biāo)榜去除牙漬、立體美白等其他功效作用的高端牙膏外包裝上幌甘，很少有表明QB2966標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品潮售。可見锅风，高端牙膏廠商在執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)上還存在問題酥诽。

    此外國家明確規(guī)定包括牙膏在內(nèi)的化妝品不準(zhǔn)夸大功能，不得明示或暗示具有醫(yī)療作用遏弱，但大多高端牙膏都忽略這點(diǎn)盆均。隨著國家的監(jiān)管加強(qiáng)，高端牙膏在產(chǎn)品標(biāo)注差齐、宣傳等要求將更加嚴(yán)格依堆，因此未來功效型牙膏的走勢存在一定的變數(shù)。

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