近幾年，香奈兒、阿瑪尼、紀(jì)梵希等品牌在南京各大商場加速了開店的步伐。記者在走訪中了解到屈溉，不僅商場里的美妝品牌增多了，商場內(nèi)也擴(kuò)大了美妝區(qū)域，不少護(hù)膚品牌開始加大對美妝品類的開發(fā)蝉橘，美妝成為各大品牌爭搶市場份額的“新戰(zhàn)場”。而以此為突破口畦未，不少品牌也加碼美妝業(yè)润邑，通過品牌試用、美容SPA等增值服務(wù)吸引客群保铐。

現(xiàn)代快報(bào)記者 張雷

美妝成新的增長點(diǎn)

雅詩蘭黛德基店美容顧問說哄谆，“傾慕系列唇膏最受消費(fèi)者青睞褥民，尤其是420色號”。其他品牌彩妝品類唇膏的人氣也很旺洗搂。

國內(nèi)化妝品市場年增長幅度在13%～15%消返。據(jù)新百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已進(jìn)駐六大彩妝品牌耘拇，比如MAC撵颊、紀(jì)梵希等，而包括Chanel等在內(nèi)的奢侈品也加速美妝新店拓展惫叛。

全新的歐珀萊視覺形象顛覆了原有設(shè)計(jì)倡勇，專屬粉色搭配純黑logo，不僅充滿時(shí)尚氣息嘉涌，也提升了品質(zhì)感妻熊。

推增值服務(wù)，提升體驗(yàn)感

在茱莉蔻仑最，消費(fèi)者可以體驗(yàn)面部SPA固耘；Sissly還有美容坊提供身體護(hù)理服務(wù)……不少美妝護(hù)膚品牌依托產(chǎn)品特性，推出不少增值服務(wù)词身，提升顧客體驗(yàn)感厅目。韓劇的火爆也引發(fā)了國內(nèi)韓妝熱，雪花秀农灯、悅詩風(fēng)吟修诈、伊蒂之屋等品牌在南京已開出多家門店。

不少還推出免費(fèi)的皮膚測試服務(wù)品扯。歐珀萊南京分公司經(jīng)理馬政介紹投沃，歐珀萊在柜臺增加了四季肌膚綜合測試儀，幫助顧客了解肌膚的黃金循環(huán)狀況捻钢，提升肌膚咨詢體驗(yàn)绞艘。

美妝也要“小而美”

“從近幾年來的化妝品市場來看，概念清晰又十分個(gè)性稻续、有趣的小眾品牌表現(xiàn)不錯(cuò)妈削。” 護(hù)膚保養(yǎng)專家小新告訴記者滔菠，這些個(gè)性化產(chǎn)品常常從小的細(xì)分領(lǐng)域切入逮碾，將概念打?qū)崳�比如雅漾主打安心安全呵護(hù)敏感肌膚批斯，在藥妝市場上升很快辞槐。

歐珀萊南京分公司經(jīng)理馬政表示，未來的消費(fèi)趨勢將越來越走向個(gè)性化粘室，從追求美麗角度而言榄檬，消費(fèi)者越來越傾向于打造一個(gè)專屬于自己的美麗卜范。

在小新看來，從消費(fèi)者角度來說鹿榜，主要是圖新鮮先朦。對于品牌來說，要做到更人性化犬缨、精細(xì)化的貼心服務(wù)，為消費(fèi)者打造一種生活方式和審美方式棉浸。