我國去年fmcg行業(yè)日化市場容量約3600億，家庭護理約占900億荆烈，個人護理約為2700億拯勉，在未來五年中，這一數(shù)字將以12%左右增長憔购，到2018年宫峦，市場容量可達6000億。同時罚琅，去年電商平臺銷量比2011年增加了近50%涮舔，這充分說明電商將成為日化行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

隨著技術的革新和人們對于新的消費模式的認可南谈，消費者不再依賴于傳統(tǒng)的電視和報刊廣告骂蒙，也不用進入實體店聽店員介紹。

只需通過網絡平臺查詢国谬，即可獲得自己需求的產品殷缝，足不出戶，想買就買〕痰蹋現(xiàn)代生活節(jié)奏快蝇盖，人們往往沒有多余的時間逛街買東西，而網絡恰恰滿足了大多數(shù)人的需求人度。

同時遂撮，企業(yè)可以將更多更精確的信息發(fā)布在平臺上以供查閱来讯，電商平臺既方便了客戶拉氧，又方便了企業(yè)壳坪，可謂一舉兩得。盡管偶有一些產品和企業(yè)涉嫌虛假掰烟、欺詐客戶爽蝴，但這責任不能完全歸結于電商平臺本身，更重要的是相關法律法規(guī)的完善纫骑、平臺制度的完善蝎亚、產品質量的完善和顧客購買時的細心選擇。

電商的又一作用在于通過層層滲透進入中遠二先馆、三線城市发框，這一滲入既幫助了本土日化企業(yè)的發(fā)展，有盤活了當?shù)刭Y源煤墙，擴展影響力梅惯。諸如寶潔、聯(lián)合利華仿野、歐萊雅等外資巨頭均未做出反應之際铣减，雅詩蘭黛以攜手電商打通了相關渠道，從而打開市場脚作，提高銷售額葫哗。

快速消費品網小編認為，未來日化市場將是前景廣闊的卓瞻，同時決定這一廣闊市場的必將是電商笤吵。同時，我們不可忽視的一個重要因素是消費者更扰，這一群體對電商平臺的認可才有了電商營銷的成功跃躯，正應了哪里有消費者，哪里就有市場這一句亙古不變的名言需天。