要問(wèn)中國(guó)這幾年發(fā)展最快的什么寒圃，非電子商務(wù)莫屬了灾。而電商中發(fā)展最快的就是化妝品類(lèi)了革哄。我國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)腋殃，化妝品的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)其他商品纹轩，成為只低于服裝與數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售量的第三大品類(lèi)蝉揍。其他綜合電商網(wǎng)站如京東趋箩、唯品會(huì)等化妝品銷(xiāo)售量也占了總營(yíng)銷(xiāo)量的很大比例，獨(dú)立化妝品電子商城聚美優(yōu)品铆隘，以及已經(jīng)并購(gòu)給唯品會(huì)的樂(lè)蜂網(wǎng)也有巨大的流量皱埠。

那么電商渠道銷(xiāo)售化妝品到底為什么能帶來(lái)如此大的利潤(rùn)呢？

1.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售化妝品種類(lèi)往往比傳統(tǒng)零售店鋪里齊全咖驮，提供給消費(fèi)者更多的選擇。特別是日韓國(guó)家的化妝品代徒，在線下很少能找到正規(guī)的實(shí)體店市口，只有在網(wǎng)上才能購(gòu)買(mǎi)到。這就使消費(fèi)者不得不去線上消費(fèi)昔黍。

2.網(wǎng)購(gòu)化妝品比實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)更便宜穗俩、方便。原因和電子經(jīng)銷(xiāo)商成本更低分不開(kāi)伴糟。拿同一品牌的商品來(lái)說(shuō)熏祝。線上、線下經(jīng)銷(xiāo)商分別以同樣的價(jià)格批發(fā)購(gòu)入某品牌的商品壮焰，而實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商需要為該品牌產(chǎn)品租用一個(gè)倉(cāng)庫(kù)们眶，將產(chǎn)品從廠家運(yùn)送到倉(cāng)庫(kù)，即使是供應(yīng)鏈效率最高的化妝品實(shí)體店屈臣氏费武，它花在渠道上成本也占了總成本的3成左右嘶违。其次還需要租賃店鋪，聘請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)員耽翁，店面的設(shè)計(jì)旭贬、裝潢等，這一系列前期工作就需要耗費(fèi)大量資金搪泳，商家為了盡快賺回本金稀轨，只能提高產(chǎn)品價(jià)格。而線上銷(xiāo)售則不一樣岸军，他們可以由生產(chǎn)地點(diǎn)直接給購(gòu)買(mǎi)者郵寄產(chǎn)品奋刽，也不需要另外租店面、裝修艰赞，雖然網(wǎng)站也需要美化杨名，但比起實(shí)體店的設(shè)計(jì)裝修便宜很多脏榆。即使和線下經(jīng)銷(xiāo)商賺取同樣的利潤(rùn)，線上也只需稍微提高零售價(jià)即可台谍。

但是须喂，如果線上銷(xiāo)售化妝品只有利沒(méi)有弊的話，恐怕就沒(méi)有實(shí)體化妝品專(zhuān)賣(mài)店了趁蕊。既然線下化妝品事業(yè)并沒(méi)有衰退坞生，顯然化妝品的電子商務(wù)事業(yè)存在著一定的弊端。