百雀羚雕擂、郁美凈折司、蜂花居删、友誼、霞飛……隨著人們對傳統(tǒng)文化關注度的加深很防，這些曾經(jīng)風靡的老牌國產(chǎn)護膚品再次回到人們的視線中阱剂，并創(chuàng)造出了不俗的銷售業(yè)績。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)志凿，目前在各類商場乘害、超市中，老牌國產(chǎn)護膚品的銷量穩(wěn)步提升疏形，種類也豐富了許多汹即。與此同時，電商平臺成為其新的銷售渠道衩凤，業(yè)績同樣喜人唤邻。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這些老品牌護膚品之所以能一直贏得消費者喜愛援奢，與其長期保證質(zhì)量兼犯、擁有深厚的品牌文化不無關系忍捡。在很多老牌國貨的“粉絲”看來集漾，與其說他們是在買護膚品，到不如說是在找尋那些美好的回憶砸脊。

老牌國產(chǎn)護膚品熱銷

日前具篇，記者走訪了北京的美廉美、家樂福凌埂、順天府等大型連鎖超市驱显，發(fā)現(xiàn)曾一度被人遺忘的老牌國產(chǎn)護膚品又重新在市場上嶄露頭角，并且銷量不俗瞳抓。

記者在這些超市的護膚品專區(qū)看到埃疫，人們許久未見頗感親切的友誼霜、百雀羚孩哑、雪花膏和老頭油等老牌國產(chǎn)護膚品陳列在貨架上栓霜，品種齊全。據(jù)美廉美超市的銷售人員介紹横蜒，以前胳蛮，這些老牌國貨在超市里最多不超過3種，而且每種每天的銷量僅5瓶左右候铸。但近兩年迄岸，隨著消費者對老牌國貨關注度的提高谍售，超市也逐漸開始增加國產(chǎn)護膚品的進貨種類和數(shù)量。

記者在該超市的化妝品專區(qū)觀察了約半個小時的時間苗泰，看到共有11位顧客購買了郁美凈產(chǎn)品学掉，有4位顧客購買了百雀羚產(chǎn)品，有2位顧客購買了友誼霜產(chǎn)品莲轮。

除了大型超市外召期，一些小型綜合商店也在銷售老牌國產(chǎn)護膚品。在位于北京馬連洼北路的一家小型綜合商店內(nèi)铡急，一位購買了萬紫千紅潤膚霜的女士對記者說编漆，她的手常年干裂，必須不間斷地使用護手霜径露。在嘗試了很多品牌的產(chǎn)品后跌蛔，覺得只有這個牌子的產(chǎn)品最適合她。該商店的老板告訴記者摹菠，最近兩年盒卸，老牌國產(chǎn)護膚品賣得越來越好，最多時一天能賣出一二十件次氨。

網(wǎng)購興起帶來新商機

采訪中記者了解到蔽介，老牌國產(chǎn)護膚品以前之所以在線下市場不多見，是因為其利潤率普遍不高煮寡。而超市虹蓄、商場的進場費又較貴，廠家難以維持運營幸撕，然而網(wǎng)購的興起給這些品牌帶來了新商機薇组，讓他們省去了店租和人工成本。一時間坐儿，電商平臺成為了各老牌國產(chǎn)護膚品的主流銷售渠道之一律胀。

記者在淘寶網(wǎng)上輸入“友誼雪花膏”字樣進行搜索，得到了幾百條相關產(chǎn)品和店鋪的信息貌矿。在其中一家小有規(guī)模的網(wǎng)店內(nèi)記者看到炭菌，其銷售的老牌國產(chǎn)護膚品種類豐富，涵蓋了百雀羚逛漫、片仔癀(600436,股吧)位满、郁美凈、迷奇普毙、昭貴艘励、宮燈等諸多品牌。該店鋪頁面的下方顯示著最近兩個月的銷售情況捍骇。記者看到唆痪，僅5月份咨捕，該店鋪標價2.8元/件的百雀羚鳳凰甘油就售出了5.7萬余件；標價1.2元/件的郁美凈兒童霜（袋裝）售出了3.6萬余件境株；標價4元/件的膚美靈洗面奶售出了2.4萬余件础川。

業(yè)內(nèi)人士夏建偉表示：“在北京，老字號云集的地方都是寸土寸金的黃金地段肌蝶，商家若在這些地方開店韵绿，利潤會很微薄。網(wǎng)絡銷售則簡單得多毙琴，也是當下的一種潮流赁栈，很適合像老牌國產(chǎn)護膚品這類價格低、利潤小的產(chǎn)品辆琅∈�办！�

因為安全所以信賴

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，老牌國產(chǎn)護膚品之所以能在競爭激烈的護膚品市場中贏得一席之地婉烟，與其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量不無關系娩井。近些年，一些國際知名品牌護膚品頻頻卷入質(zhì)量風波似袁，讓消費者在選購時顧慮重重洞辣，部分品牌甚至因此一度陷入信任危機。在此背景下昙衅，很多消費者將目光投向了老牌國產(chǎn)護膚品扬霜。

消費者吳女士對記者說：“雖然老牌國產(chǎn)護膚品的包裝沒有國際品牌產(chǎn)品精美，但其卻沒有被曝出質(zhì)量問題绒尊，配方也相對穩(wěn)定畜挥，讓人用著放心仔粥。不像一些國際品牌或新興的國內(nèi)品牌婴谱，總是調(diào)整配方，而且每次調(diào)整都會漲價及苍，總給人不實在的感覺决太。”

消費者牛先生認為勾疏，不管在哪個時代晴灿，品質(zhì)都是消費者最看重的，質(zhì)量好的東西永遠有市場蛉渡。比如那些老牌國產(chǎn)護膚品社芳，在經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的發(fā)展后質(zhì)量依然能有保證，這就是其一直受消費者青睞的原因所在旧毯。

承載人們美好回憶

除了質(zhì)量有保證外肢构，老牌國產(chǎn)護膚品能夠長盛不衰的另一個原因抢却，是它承載著人們美好的回憶。

今年76歲的劉奶奶告訴記者踪钞，這輩子她使用最多的護膚品就是雪花膏在贸。“我年輕時也愛美泼司，每天都要抹一些绑莺。在那個物資匱乏的年代，能每天用上友誼雪花膏是件很奢侈的事情惕耕》牟茫”劉奶奶說，雖然現(xiàn)在有那么多品牌的護膚品司澎，部分品牌還推出了專門適合老年人使用的產(chǎn)品对扶，但她依然對友誼雪花膏情有獨鐘。

正如劉奶奶所說的那樣惭缰，老牌國產(chǎn)護膚品在生活和成長于上世紀50年代至80年代的女性心目中占據(jù)了重要位置浪南。已年近五旬的趙女士在提到自己至今還用著百雀羚潤膚霜時表示：“那是對我童年美好記憶的延續(xù)。每當我打開百雀羚的盒子漱受，聞到那熟悉的油脂味络凿，童年的點滴記憶便浮現(xiàn)于腦海中，令我回味無窮昂羡⌒跫牵”

有創(chuàng)新才有未來

盡管近年來老牌國產(chǎn)護膚品的銷量有大幅提升，消費者口碑也長盛不衰虐先，且擁有一批忠實擁躉怨愤，但也不得不承認，其在整個化妝品市場中所占的比例依然較少徘涤。對此乒稚，業(yè)內(nèi)人士張建斌認為，老牌國產(chǎn)護膚品牌若想贏得更廣闊的發(fā)展空間想受，就必須在保證質(zhì)量的基礎上勇于創(chuàng)新咐笙，努力樹立新的品牌形象∑桌郏“品牌形象是需要廠商下力氣去培養(yǎng)的昨把，僅拉住忠實消費者是不夠的，只有通過品牌力量吸引更多消費者的關注谒电，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟臼格。”張建斌表示冗呀，在資金瘦涵、渠道膨桂、人才等方面，老牌國產(chǎn)護膚品無法與國際品牌或新興的國內(nèi)品牌相比锥惋，這就需要其另辟蹊徑昌腰，打破墨守成規(guī)的開發(fā)思路，不盲目跟隨現(xiàn)代護膚品的流行趨勢膀跌，開發(fā)出屬于自己的特色產(chǎn)品遭商，從而挖掘更多的潛在消費群。