繼英國奢侈品老牌Burberry成為首個(gè)入駐天貓商城的國際一線奢侈品牌后，日前垄惧，美國高端化妝品牌雅詩蘭黛宣布在天貓商城開設(shè)官方網(wǎng)店策退，據(jù)悉，這是其在中國首家授權(quán)銷售正品的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站岛牺。相對(duì)于定位中低端的品牌辫慎，高端化妝品牌接觸第三方電商渠道可謂姍姍來遲。對(duì)此涮愧，業(yè)內(nèi)人士表示叶偶，化妝品大牌上第三方電商平臺(tái)，旨在“嫁接”第三方電商平臺(tái)的流量订搏，達(dá)到一定的流量后可能會(huì)篩選客戶群或自建網(wǎng)上高端銷售平臺(tái)锯运。

打起第三方平臺(tái)流量的算盤

以往，國際化妝品大牌和其他國際服飾框辞、箱包蛔颖、鐘表珠寶等高端品牌一樣，一度對(duì)某些第三方電商“發(fā)難”缤媒，表示未在中國授權(quán)任何第三方線上購物平臺(tái)銷售自家產(chǎn)品政拾。部分品牌寧愿斥巨資自己搭建電子商務(wù)平臺(tái)，也不愿授權(quán)給第三方電商岔冯。

針對(duì)目前大牌牽手第三方電商的這一變化贸桶，知名奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士接受記者采訪時(shí)表示桌肴，奢侈品電商熱是趨勢(shì)皇筛，目前看奢侈品觸網(wǎng)有兩種方式，一是自建電商平臺(tái)坠七，另一種是與第三方電商平臺(tái)合作水醋。周婷指出，奢侈品大牌自建平臺(tái)灼捂，發(fā)展這么多年多數(shù)都沒有大起色离例，而隨著中國年輕一代購物習(xí)慣的變化换团，“奢侈品大牌選擇第三方大眾電商平臺(tái)合作，是要嫁接其網(wǎng)上流量宫蛆，是目前的權(quán)宜之計(jì)艘包。”

有業(yè)內(nèi)人士分析指出耀盗，此前化妝品大牌們對(duì)電商不屑一顧想虎，主要是因?yàn)榫W(wǎng)站打折很厲害，怕影響到品牌形象猎之；另一重要原因是桶悍，網(wǎng)絡(luò)上假貨屢現(xiàn)也讓一些高端品牌希望與電商劃清界限。不過鹃远，“奢侈品牌的假貨問題已經(jīng)全渠道覆蓋了讼逐。”周婷表示嚎闹，有些大牌假貨可見度已經(jīng)超過真品凸翩，甚至超過作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)。此前不熱衷電商暂臀，是因?yàn)樯莩奁放圃诰W(wǎng)上的流量達(dá)不到要求肪麦，而經(jīng)過長(zhǎng)期跟蹤評(píng)估，一些大牌注意到中國消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化帐扯，電商的沖擊不可小覷孩最。LVHM集團(tuán)旗下一位香水負(fù)責(zé)人透露，化妝品香氛品牌靠新品拉動(dòng)赴辨，但新品審批需要時(shí)間眯找，而淘寶代購則不需要審批，這樣的沖擊對(duì)其在中國官方渠道銷售影響也不小婿着。

將有更多大牌嫁接電商

“目前許多偏遠(yuǎn)地區(qū)也買不到真正的雅詩蘭黛產(chǎn)品授瘦。本次與天貓合作醋界，是希望品牌借由這個(gè)平臺(tái)能服務(wù)于熱衷網(wǎng)絡(luò)購物的族群竟宋。”雅詩蘭黛品牌公共關(guān)系部吳驦表示形纺，上網(wǎng)購物深受年輕人的青睞丘侠，是不容忽視的重要渠道。據(jù)悉逐样，2013年雅詩蘭黛集團(tuán)在線零售增長(zhǎng)20%蜗字，創(chuàng)下歷史新高，達(dá)5億美金脂新，約占公司總銷售5%挪捕。

據(jù)艾瑞網(wǎng)預(yù)計(jì)粗梭，2015年化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到1273.2億元，屆時(shí)化妝品網(wǎng)購占化妝品總零售額的比重將達(dá)到27.6%级零。而中國化妝品B2C零售額2013年同比增長(zhǎng)79%断医，未來5年復(fù)合增速在33%以上，預(yù)計(jì)到2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到上千億元淤汽。如此高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭使得部分高端品牌不得不對(duì)電商渠道進(jìn)行重新審視葡谅，未來將有更多大牌進(jìn)駐天貓等第三方電商平臺(tái)。

不過卸能，也有業(yè)內(nèi)人士表示括柿，高檔化妝品品牌更多支持全渠道營銷會(huì)影響其與百貨等傳統(tǒng)渠道的合作力度；另外延坡，多數(shù)消費(fèi)者更喜歡在品牌專柜體驗(yàn)試用饲丢，在專業(yè)導(dǎo)購的建議和服務(wù)下挑選適合的香水、化妝品舵博，網(wǎng)絡(luò)銷售很難為消費(fèi)者提供類似的體驗(yàn)赡脚，電商可以作為渠道拓展，但難以完全替代實(shí)體店躁盗。