去年型将，我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)到了572.6億元侍上，同比上漲66.6%循捺。作為一種新興市場(chǎng)骆喉，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年還將持續(xù)擴(kuò)大掌挚，預(yù)計(jì)到2015年恰磷，中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模將突破一千億元染痊。

為了構(gòu)建更加安全規(guī)范的化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境几馁，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)某尘、消費(fèi)者協(xié)會(huì)及國(guó)內(nèi)外60幾個(gè)化妝品企業(yè)共同成立中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟。參與真品聯(lián)盟的企業(yè)承諾在聚美優(yōu)品訂單產(chǎn)品上貼上可供消費(fèi)者查驗(yàn)的防偽碼钙阐，以保證產(chǎn)品為正品厦鸠。截止到目前，聚美優(yōu)品已經(jīng)售出了超過(guò)1200萬(wàn)件的貼有防偽碼的商品，總銷(xiāo)售額逾11億元塘坛。

今年雙十一苗膝，化妝品銷(xiāo)售冠軍寶座被阿芙精油拿下，美即面膜植旧、御泥坊辱揭、歐萊雅、牛爾緊隨其后病附，成為今年雙十一銷(xiāo)量前五的化妝品品牌问窃。阿芙精油日成交量達(dá)到4884萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)僅100個(gè)百分點(diǎn)完沪。

御泥坊品牌電商銷(xiāo)售上御家匯CEO戴躍鋒對(duì)于品牌銷(xiāo)量名次由第二名下降為第三名一事表示已經(jīng)看淡域庇。他表示銷(xiāo)量只是數(shù)字，明年企業(yè)是否還會(huì)參加雙十一活動(dòng)覆积，暫時(shí)還沒(méi)有決定听皿。

淘品牌在傳統(tǒng)品牌擠入電商市場(chǎng)之后漸漸喪失原本的優(yōu)勢(shì)。為了活下去技健，很多淘品牌開(kāi)始從線(xiàn)上走到線(xiàn)下写穴，開(kāi)設(shè)實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者零距離銷(xiāo)售雌贱。全渠道模式不僅僅是傳統(tǒng)電商的出路星肤，也是淘品牌的出路。

御泥坊雙十一當(dāng)天共接到45萬(wàn)個(gè)訂單爸桨，公司為應(yīng)付雙十一僅聘請(qǐng)兼職人員就支出106萬(wàn)元溢牡。戴躍鋒稱(chēng)，雙十一御泥坊是“賠本賺吆喝”评梁，產(chǎn)品利潤(rùn)很低粉怯，基本沒(méi)有什么錢(qián)能賺。戴躍鋒對(duì)雙十一的興趣已經(jīng)沒(méi)有前兩年那么大责肯，他認(rèn)為并不是每個(gè)品牌都需要通過(guò)雙十一這類(lèi)活動(dòng)來(lái)獲得流量险朴。