“七天速效美白”、“魔力迅白”新思、“中華瓷感白冬筒，微米級美白因子”……諸如此類宣傳牙膏神奇美白效果的廣告詞充斥在我們周圍，以前僅僅被認(rèn)為是清潔產(chǎn)品的牙膏隨著科技的進(jìn)步已經(jīng)變成牙齒美白圣品了嗎髓考？這中間有很大一部分都不過是商家的自吹自擂而已部念。高價牙膏市場興起，各種高科技氨菇、速效的詞語出現(xiàn)在牙膏廣告中的頻率也增加了儡炼，在這中間，免不了有些商家觸線違規(guī)宣傳。

化妝品招商網(wǎng)記者走訪省城多個大型連鎖超市乌询，在多個超市的日化區(qū)發(fā)現(xiàn)榜贴，商家為了吸引消費者，在牙膏的包裝上使用了大量的高科技和速效等宣傳用語妹田，無論是美白沈猜、清潔還是祛斑，一旦跟納米拳镊、微米和益生菌等詞語搭上邊奈炕，就顯得產(chǎn)品尤其的“上檔次”，價格也就水漲船高了寓吼。

在超市书尚，記者采訪了正在選購牙膏的張小姐。張小姐有喝咖啡的習(xí)慣治牲，因為長期喝咖啡沐刷，她的牙齒上附上了一層咖啡漬。此前她曾經(jīng)買過佳潔士一款號稱能一天變白的牙膏搔片，但是使用后牙齒并未明顯變白煞松，而且氣味還很不清新，比一般的牙膏效果還差脸缆。張小姐感覺自己受到了欺騙芳争，但是一管小小的牙膏，沒有效果她也不能拿廠家怎么樣别粮。如今張小姐挑選牙膏最看重的是性價比懈词，至于牙齒問題，她選擇尋找牙醫(yī)解決辩诞。

記者在家樂福詢問佳潔士的促銷人員坎弯，小S代言的一天美白牙膏是否真的使用一天就能白一度，促銷人員立即表示確實如此译暂。記者隨即追問如果沒有達(dá)到效果是否可以退換貨抠忘，對方的回答馬上變得模棱兩可，改口風(fēng)稱“一天美白”只是宣傳用語外永，表示使用這種牙膏獲得美白效果所使用的時間會比較短崎脉。

我國對零售商品廣告宣傳有著明文規(guī)定，禁止企業(yè)使用含糊伯顶、有歧義的文字進(jìn)行宣傳囚灼，以避免消費者被商家的廣告誤導(dǎo)，購買與認(rèn)知不符的產(chǎn)品祭衩，損害自己的利益灶体。佳潔士牙膏在廣告中大肆宣傳一天美白，實際上該牙膏并不能做到一天美白，這表示它的廣告內(nèi)容并非真實有效捧懈，屬于虛假列序、夸大宣傳，國家相關(guān)部門應(yīng)該對該廣告采取相關(guān)禁止措施狐怯，以保護(hù)消費者權(quán)益胚闲。