近年來(lái)化妝品電子商務(wù)可謂是異常的火爆，近日國(guó)外知名化妝品通過(guò)國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)站和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者眼球，化妝品網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈善已，這種競(jìng)爭(zhēng)讓國(guó)內(nèi)化妝品電子商務(wù)進(jìn)入新的階段绑僵。

    在國(guó)內(nèi)化妝品電子商務(wù)規(guī)模不斷的市場(chǎng)下吕迁，化妝品網(wǎng)購(gòu)成為不少化妝品的銷售渠道念弧。去年國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)購(gòu)總交易額超過(guò)500多億人民幣后涛。業(yè)內(nèi)相關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)今年化妝品網(wǎng)購(gòu)總交易額將超過(guò)700億人民幣氮妆。在這不斷增長(zhǎng)的化妝品網(wǎng)購(gòu)背后，國(guó)外知名化妝品品牌占據(jù)了大半壁江山柄午。在國(guó)內(nèi)化妝品日益崛起的今天，國(guó)內(nèi)本土化妝品卻顯得低迷娶架，而國(guó)外知名化妝品在國(guó)內(nèi)的銷售卻節(jié)節(jié)走高爽咒，成為眾多消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

    為什么國(guó)外化妝品越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的青睞窿侈？隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展炼幔，國(guó)內(nèi)化妝品電子商務(wù)趨向成熟，這受到國(guó)際知化妝品品牌的重視史简。國(guó)外化妝品品牌與國(guó)內(nèi)大型電子商務(wù)的聯(lián)合不斷的推出巨惠活動(dòng)乃秀。另外還一個(gè)原因在于，消費(fèi)者不習(xí)慣于用網(wǎng)購(gòu)這種方式對(duì)本土化妝品進(jìn)行消費(fèi)圆兵。一位熱忠網(wǎng)購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌消費(fèi)者表示跺讯，她之所以要選擇網(wǎng)購(gòu)?fù)鈬?guó)化妝品品牌，是因?yàn)槠綍r(shí)上班比較忙殉农，雖然國(guó)外化妝品與國(guó)內(nèi)化妝品相比確實(shí)較貴了些刀脏，但從產(chǎn)品的包裝上來(lái)看確實(shí)比國(guó)內(nèi)的化妝品要高檔些，好看些超凳，用著比較放心愈污，總感覺(jué)國(guó)內(nèi)化妝網(wǎng)購(gòu)用著還是不太放心。再加上國(guó)內(nèi)化妝品價(jià)格較國(guó)外化妝較低的多轮傍，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格與實(shí)體店價(jià)格相差不太大暂雹。而國(guó)外化妝品品牌側(cè)不一樣了，與很多的大型化妝品電子商務(wù)推出了相當(dāng)大的折扣活動(dòng)抱典，確實(shí)讓人心動(dòng)衔耕。國(guó)內(nèi)化妝品牌要突破這一障礙，就必須發(fā)展品牌戰(zhàn)略页梁。