相信大家非常熟悉雀巢吧，也有不少人吃過雀巢的食品到讽，比如雀巢奶粉药炊、雀巢糖果等，可是雀巢卻在去年業(yè)務(wù)下降了10個點丹叨，而后又以17億美元收購了國產(chǎn)的糖果巨頭——徐福記辨迷，就在春節(jié)前后，連徐福記也受到影響洁乏，銷售額下降了30%袁暗。看來整個糖果業(yè)都受到了影響倍试，基本上都整體出現(xiàn)下滑的情況讯屈。

現(xiàn)在以傳統(tǒng)糖果品牌為首的企業(yè)都有一個共同點——品牌老化的情況蛋哭，這是企業(yè)遇到了瓶頸，在現(xiàn)如今的市場環(huán)境下涮母，消費者的需求已經(jīng)不再是以前那樣古板谆趾，而是逐步走向過多樣化與個性化的需求。如果想要改變現(xiàn)狀叛本，改變品牌老化的現(xiàn)象沪蓬，就得給品牌換一貼“藥”，這才是頭等大事来候。面對品牌老化的問題跷叉，應(yīng)該怎么做呢?

當(dāng)出現(xiàn)品牌老化時，需要找準(zhǔn)病根

在解決任何問題前营搅，都要將問題的本質(zhì)給了解清楚云挟，也就是找準(zhǔn)問題的病根所在，如果想要解決品牌老化的問題剧防，就一定先要知道什么是品牌老化?所謂品牌老化就是一個動態(tài)的過程植锉，也就是品牌會對顧客三個層面的一種影響力會從強推向弱。它的本質(zhì)是在于品牌核心的利益追求和目標(biāo)消費群體需求的一些差距會增大爹舱。

核心單品的創(chuàng)新訴求奕截，可以再次刺激消費者

無論是哪個品牌，它的載體都是產(chǎn)品皿遏，對一些企業(yè)來說噪境，其實這品牌的締造，就是要將產(chǎn)品的銷量不間斷的做大丧忍，這個過程就是核心單品半泪。它一般會占據(jù)整個企業(yè)銷量的一半以上。讓這些核心單品更貼近顧客需求變化参挨，那就是解決品牌老化的關(guān)鍵效勺。

雖然傳統(tǒng)企業(yè)出現(xiàn)品牌老化的情況，但除了要將其化解之外亮蜓，還需要創(chuàng)造一些副業(yè)來幫助企業(yè)發(fā)展嘉容。這樣企業(yè)不會因為品牌老化，而停滯不前挠囚。