57%的美妝·時裝品牌正使用影響者營銷

微影響者（Micro-Influencer）營銷正成為香港化妝品市場主要的營銷管道笔广，隨著影響者營銷（Influencer Marketing）的影響力日益增強镰惦，重心開始向微影響者（Micro-Influencer）傾斜半就。

所謂微影響者是指雖然粉絲數(shù)一般在500~1萬之間杀糯，但粉絲忠誠度很高的影響力人士撵晨，雖然與動輒上百萬的泛影響力者相比夷狰，絕對規(guī)模很小袜腥，但關(guān)注領(lǐng)域?qū)�業(yè)性高，與粉絲的溝通更暢通摘完。因此姥饰，在特定市場，與費用相比孝治，獲得效果有可能更高列粪。

根據(jù)1月30日KOTRA香港貿(mào)易館公布的資料顯示，十幾歲年輕人有70%相比藝人谈飒，更信賴YouTube的人氣博主岂座，并且當?shù)?6%的女性在做決定之前，會搜索SNS，71%的消費者會參考SNS上的使用后留言拉诲。

香港雖然屬于中國赤蚜，但網(wǎng)絡(luò)和移動端使用情況與大陸完全不同，臉書威卑、YouTube和Instagram是主要渠道枕篡，特別是臉書的使用者占人口比例72%，除了嬰幼兒和老年人幾乎都在使用捍秃。

據(jù)悉，YouTube上與美妝有關(guān)的視頻中86%是微影響者（人氣美妝博主）制作舌捡，只有14%是美妝品牌制作的視頻印洒。

另外，據(jù)統(tǒng)計渐位，隨著微影響者的影響力越來越大瞒谱，香港57%的美妝和時裝品牌正在使用影響者營銷。平均1美元能創(chuàng)造出6.5美元的收益栋昙。

KOTRA有關(guān)人士表示“香港總?cè)丝诩s700萬左右萤榔，一線藝人的粉絲達到100萬也很不容易，因此粉絲數(shù)多的影響者往往需要高昂的營銷費用鲸阻，最近品牌商們雇傭粉絲數(shù)不到10萬的微影響者正成為趨勢跋涣，因為與費用相比，還可以獲得各式各樣的精彩內(nèi)容”

此外鸟悴，據(jù)悉香港線上購物使用率相對較低陈辱，所以與其擴大線上折扣活動，不如把重點放在商品體驗評論和折扣活動宣傳上效果更好细诸。