化妝品包裝的進化速度之快一點也不亞于劑型管闷，最近對化妝品包裝影響最大的是從環(huán)保（ECO-friendly）到手機日常普及的消費者生活方式橡伞，隨著包裝的重要性日益突出炼幔，品牌商們?yōu)榱宋�引消費者眼球不斷在容器上下功夫坚嗜。

去年11月14~17日在香港舉辦的2017香港亞太區(qū)美容展上撞恰，BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》為主題主辦了一場討論現(xiàn)代生活對化妝品包裝影響的會議纹硼，演講者是BeautyStream的編輯總監(jiān)Anne-Catherine Auvray和意大利市場營銷經理Michele Superchi估曾。

BeautyStream是美國一家成立于2009年專業(yè)分析和預測美妝流行趨勢的企業(yè)粪世，對護膚、彩妝黔章、美發(fā)胁塞、美甲、原料压语、設計·包裝啸罢、戰(zhàn)略·營銷、廣告胎食、零售等關于美妝行業(yè)的一切領域迅速分析和預測扰才。

博主對彩妝領域的絕對影響.

Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi從“Time-Strapped”，“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization & Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六個核心問題分析了最新的包裝流行趨勢厕怜，并分別介紹了案例和關鍵詞衩匣。

首先“Time-Strapped”的意思是隨著旅行日常化和生活節(jié)奏的加快粥航，攜帶方便的產品開始盛行琅捏，隨著最注重便利性消費者的需求的增加生百，迎合這種潮流的化妝品包裝也在進化。

第一個關鍵詞是“Travel-Friendly”柄延，反映這一趨勢的代表產品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的“Little MAC”等產品蚀浆。

第二個與第三個關鍵詞是 “On-The-Go Convenience”和“Ultra-Slim”，代表產品有Milimage推出的Beauty Pouch拦焚，嬌韻詩的Pore Perfecting Matifying Kit瘫骏，Drunk Elephant的C-Firma Serum，Quadpack的Powder Spray等均是小且輕的簡便性產品荣吻。

“More Than Just Green”隨著健康的生活和消費風靡全球哭夺，包裝也還是追求對環(huán)境友好的環(huán)保趨勢。Eco Lips押辽、Switch Fresh卷撞、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的產品容器都非常簡潔饵忙，而且百分之百都能可回收使用盐文，差異化的環(huán)保工藝引發(fā)關注。

“Picture-Perfect”簡單來說就是容器很上鏡的意思岖疲，Anne-Catherine Auvray表示“現(xiàn)在美妝博主們具有絕對的影響力咏摔，他們通過社交網絡或YouTube等渠道上傳的內容甚至可以決定產品的成敗，尤其是彩妝產品的容器包裝越特別陳宮的概率越高极阴￡及伲”

反映這種潮流的代表性產品是MAC的“Rollerwheel Liquid Liner”、Diorshow的“PUMP N VOLUME MASCARA”碟狞、Cosmogen的“Cosmo+”等產品啄枕。

此外，數(shù)字技術對化妝品容器的影響也很大族沃，“Digitalization & Technology”的關鍵詞有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等频祝，與手機連接的香薰和皮膚測試儀等就是代表例子，消費者們可以通過手機APP脆淹，混合搭配各種香味常空，產品的創(chuàng)新引發(fā)關注。

“Ultra-Customization”顧名思義就是把定制化做到極致盖溺，這種趨勢也成為一種奢侈的新形態(tài)窟绷，即為顧客特制的產品這種傳統(tǒng)奢侈理念再次復活。這里的關鍵詞是“Clip & Match”, “Bespoke”, “2-in-1”咐柜，主要代表產品是Aptar的Neomix，Capsum & Centdegres的“surprise your skin”和MAC的“Bold Bad Lash Mascara”等攘残。

最后 “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包裝也開始出現(xiàn)創(chuàng)新拙友，代表例子有Jo Loves的“Perfume  PaintBrush”，Derek Lam的“10 Crosby Perfume Stick”，Aptar的“fragrance master”和Alkos的“Perfume Touch Up”等遗契。