傳統(tǒng)日化行業(yè)將向具有安全環(huán)保概念的“家護(hù)”升級(jí)

信息時(shí)報(bào)記者 鄭曉玫

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)日化行業(yè)也開始尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近日，由欖菊集團(tuán)聯(lián)合央視市場研究(CTR)共同發(fā)布的《中國家護(hù)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示垂攘，目前家護(hù)行業(yè)的市場容量達(dá)到4500億立轧，安全環(huán)保已成為消費(fèi)者選擇日化產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn),未來傳統(tǒng)日化將從以往簡單的“洗滌吧郑、消殺”等基本功能向具有安全環(huán)保概念的“家護(hù)”升級(jí)重蕉。

日化行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)家護(hù)市場

在傳統(tǒng)意義里川霞，日化是指消費(fèi)者日常生活中使用的化學(xué)制品兑蹦，包括傳統(tǒng)消殺品類、洗潔精品類勇垛、織物洗滌品類脖母、家清品類、生活用紙品類闲孤、個(gè)人清潔品類等谆级。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場消費(fèi)升級(jí)讼积，傳統(tǒng)日化行業(yè)市場已無法承載中國家庭新需求肥照。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，市場上的衣物洗滌產(chǎn)品不再是簡單的去污漬勤众，而是通過抑菌舆绎、護(hù)色、護(hù)衣们颜、除螨吕朵、低敏、去霉味窥突、柔軟親膚等成分因子,對(duì)消費(fèi)者生活及衣物進(jìn)行防護(hù)等努溃；洗潔精也普遍打起了健康、護(hù)手概念波岛。據(jù)尼爾森零售指數(shù)乾哆，在洗潔精品類中，具有護(hù)手功能的洗潔精占據(jù)了62%的市場份額锅吝。

“未來日化概念將不斷淡化翩愧，家護(hù)行業(yè)以全新姿態(tài)逐鹿市場，將演變出由‘日化’到‘家護(hù)’的行業(yè)升級(jí)询晦】蛹�！睓炀湛偛醚�洪偉指出，“家護(hù)”是基于居家超級(jí)大場景的行業(yè)新定義：不再局限于單一細(xì)分市場捉泣，而是重新定義整個(gè)居家護(hù)理領(lǐng)域弹臂，整體市場未來增量無限。

據(jù)《白皮書》顯示舵素，目前家護(hù)行業(yè)市場容量達(dá)到4500億梨伸，并且消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)已從簡單的品質(zhì)體驗(yàn)上升到情感體驗(yàn)，從過往簡單的“洗滌、消殺”等基本功能向“護(hù)理”升級(jí)痪罐，產(chǎn)品領(lǐng)域日益拓寬逸萄，進(jìn)入以“驅(qū)護(hù)-居家驅(qū)殺護(hù)理”、“餐護(hù)-居家餐具護(hù)理”竭鞍、“洗護(hù)-居家洗滌護(hù)理”板惑、“清護(hù)-居家清潔護(hù)理”、“日護(hù)-居家日用護(hù)理”偎快、“個(gè)護(hù)-居家個(gè)人護(hù)理”6大居家生活板塊冯乘。

安全環(huán)保漸成產(chǎn)品核心訴求

“中國消費(fèi)者訴求在過去五年發(fā)生了巨大的變化，從食品安全到家居安全晒夹，對(duì)環(huán)境與污染問題的更多關(guān)注裆馒，并且認(rèn)同品牌的社會(huì)責(zé)任，品質(zhì)生活成為消費(fèi)人群的追求惋戏×熳罚”CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長他膳、凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示响逢，快速消費(fèi)品市場前三季度銷售額僅增長了2.9%，整體增長面臨挑戰(zhàn)棕孙，消費(fèi)升級(jí)與城市化帶來的人口紅利是目前維持市場的動(dòng)力舔亭。

據(jù)虞堅(jiān)提供的數(shù)據(jù)顯示，小眾品類成為市場的增長亮點(diǎn)椅洗，增長最快的品類是漱口水巧焕，達(dá)到70%的增長率。在今年整個(gè)市場半年內(nèi)上市的新品數(shù)量已達(dá)2016年整年的62%耍缩。虞堅(jiān)還指出转甥，今年最明顯的行業(yè)趨勢(shì)是綠色天然、安全環(huán)保漸成為產(chǎn)品的核心訴求交印，帶動(dòng)品牌升級(jí)享立。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開始主打植物原材料的品牌丘梭，比如悅詩風(fēng)吟嫂镇，銷售額成長率增長55%，在護(hù)膚市場整體銷售中占比0.73%柄叹；而以一葉子為代表的酵素產(chǎn)品竞茂，市場銷售額了增長404%，護(hù)膚市場整體銷售占比0.32%漓客。

安全環(huán)保觀念對(duì)于消費(fèi)者購買行為的影響已滲透到個(gè)護(hù)固啡、家庭清潔護(hù)理等品類中。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在洗發(fā)水品類增速整體放緩的情況下名惩，無硅洗發(fā)水增長14.4%白翻。此外，天然環(huán)保產(chǎn)品也開始為品牌帶來商機(jī)绢片。聯(lián)合利華繼今年成功向千禧一代推出第一個(gè)植物性護(hù)發(fā)和身體清潔產(chǎn)品品牌ApotheCare Essential后滤馍，最近在美國市場推出了第二個(gè)內(nèi)部孵化的個(gè)護(hù)品牌Love Beauty and Planet。目前底循，該品牌共有18種產(chǎn)品巢株，包括洗發(fā)水、發(fā)油熙涤、干發(fā)洗發(fā)水阁苞、無需沖洗的身體清潔劑、發(fā)膜以及一款的可以被快速?zèng)_洗干凈的護(hù)發(fā)素祠挫。

企業(yè)開始尋求新突破口

另一方面那槽，行業(yè)升級(jí)也倒逼企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和渠道升級(jí)。據(jù)欖菊方面介紹等舔，公司將最具競爭力的滅蚊骚灸、殺蟲產(chǎn)品升級(jí)，發(fā)布驅(qū)蚊草系列恤诀、欖菊蟑螂屋热跨、防蚊蟲叮咬兒保健青蒿素系列等新品”�肚！扒�道升級(jí)方面悍暴，我們以前注重的是傳統(tǒng)渠道，而現(xiàn)在我們?cè)诖筚u場渠道尔芯、電商渠道和商務(wù)渠道等均全面發(fā)力汽心。包括海外市場，我們海外市場今年增長了50%以上拓嗽，未來我們將是全方位的傳播熏疾。”薛洪偉說大愁⌒涔玻“未來集團(tuán)將以‘欖菊’、‘兒保健’進(jìn)行雙品牌運(yùn)營乎壮，以前對(duì)于消殺行業(yè)來說敷矫，把蚊子殺蚊、滅蚊是首要汉额。對(duì)于兒童產(chǎn)品來說曹仗，未來就會(huì)往植物型榨汤、防護(hù)型去發(fā)展≡趺＃”

作為中國洗衣液市場的開創(chuàng)者收壕，近年來，藍(lán)月亮發(fā)現(xiàn)“綠色轨蛤、高效蜜宪、環(huán)保型”的產(chǎn)品將成為洗滌劑行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。不久前祥山，藍(lán)月亮推出了“機(jī)洗至尊”洗衣液圃验，該產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是高能量配方和創(chuàng)新大容量泵頭設(shè)計(jì)。據(jù)了解缝呕，目前傳統(tǒng)洗衣液的常用規(guī)格是2kg和3kg澳窑，有的甚至重達(dá)5kg，對(duì)女性用戶來說诚咪，單手難以操作圾篱。為填補(bǔ)這一市場空白，藍(lán)月亮特地為產(chǎn)品“減負(fù)”搭肠。此次推出的這款機(jī)洗至尊凈重只有660g玫惧，輕便小巧，單手可以輕松提起掘防。此外蝗广，藍(lán)月亮機(jī)洗至尊總活性物含量達(dá)到了47%堡脱，是國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液（活性物含量≥15%）的3倍窿茧，即660g相當(dāng)于普通洗衣液2.2kg，用量可以節(jié)省70%光蜀，符合環(huán)保的定位算郭。

同樣，為了搶占年輕消費(fèi)群體的市場估态，浪奇循谨、立白等品牌也陸續(xù)首推主打年輕人市場的洗衣珠，洗衣珠的特點(diǎn)在于“即用性”嗡身，相比傳統(tǒng)洗滌用品開蓋倔撞、溶解等繁雜的過程，十分方便慕趴。