作者:李桂峰

近年來壹粟，隨著彩妝市場升溫注簿，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之快速釋放殊纫⊥噤觯可以預(yù)見冬蝶，隨著居民健康意識的不斷增強(qiáng)僧凤，以及生活水平的不斷提高深浮，越來越多的女性消費(fèi)者將使用卸妝產(chǎn)品蜻拨，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯池充，卸妝產(chǎn)品市場需求將會得到快速增長。

>>>卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展總況

近年來缎讼，隨著廣大民眾臉部清潔意識的成熟收夸，以及消費(fèi)水平的不斷提高坑匠，越來越多的女性消費(fèi)者開始使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品市場需求保持快速增長卧惜。

數(shù)據(jù)顯示厘灼，2015年，卸妝產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額64.20億元序苏，銷售額成雙位數(shù)增長手幢，達(dá)到16.45%，使用卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)者也在逐漸增多忱详，2016年围来，卸妝產(chǎn)品銷售額估算在75.85億元。

2010-2016年中國卸妝產(chǎn)品市場規(guī)模及增長率（單位：億元阿座，%）

資料來源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院卸妝產(chǎn)品市場分析報告》

從整個市場來看乃衫，卸妝產(chǎn)品市場正處于崛起時期，不管在原料環(huán)節(jié)腮哩，還是所具有的效果上都需要進(jìn)行更多的完善额神，而從價格方面來看也是偏高的，但是也正因為如此腻酱，卸妝產(chǎn)品市場面臨激烈的競爭惑膀，各個廠家都希望能夠通過完善自身占據(jù)更加有利的位置。

像國內(nèi)的一些化妝品品牌烧歹，也都有發(fā)力卸妝領(lǐng)域贼么，但一些外資品牌也開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)的卸妝品類，像大家所熟悉的妮維雅等霸拦，推出卸妝大白罐介她，將會轉(zhuǎn)攻卸妝市場的。

即便如此屏疗，本土化的品牌來做卸妝水疾就，卻有許多的優(yōu)勢，一般來講艺蝴，卸妝品類的主流產(chǎn)品就包括了卸妝油猬腰、卸妝水、卸妝噴霧猜敢、卸妝巾及卸妝膏等幾類產(chǎn)品姑荷。可近些年锣枝，卸妝水與卸妝巾也逐步來取代卸妝油厢拭，只因產(chǎn)品技術(shù)壁壘的突破。同時，當(dāng)技術(shù)難關(guān)攻破以后供鸠，親民的價格與便利渠道則成為本土企業(yè)來搶奪卸妝市場的一大有利的武器畦贸。

>>>卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景

當(dāng)前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)者群體依然較小楞捂，只是購買彩妝消費(fèi)者數(shù)量的1/4薄坏。而且，在上線城市的普及度要高于下線城市的消費(fèi)者寨闹。大多數(shù)彩妝使用者燕瞭，尤其是下線城市消費(fèi)者和成熟女性，尚沒有太強(qiáng)的卸妝意識欣骏。這也意味著黎困，隨著彩妝品類的發(fā)展和中國消費(fèi)者美妝成熟度的升級，卸妝品還有很大的發(fā)展空間耽晦。

橫向?qū)Ρ葋砜矗?015年43%的韓國消費(fèi)者會購買卸妝產(chǎn)品斧呆，而中國目前只有6%消費(fèi)者會購買，這意味著洲棍，與韓國相比质圾，中國卸妝產(chǎn)品市場增長空間十分可觀。未來助碰，隨著廣大民眾臉部清潔意識的成熟棋蒂，越來越多的女性消費(fèi)者將開始使用卸妝產(chǎn)品，我國卸妝產(chǎn)品市場將得到進(jìn)一步發(fā)展婚乌。預(yù)計到2022年拗疯，我國卸妝產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到191億元。

2017-2022年中國卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景預(yù)測（單位：億元）

資料來源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院卸妝產(chǎn)品市場分析報告》

不過珍特，目前我國卸妝產(chǎn)品市場主要被外國品牌所壟斷祝峻，國產(chǎn)品牌市場份額相對較小魔吐。相對于其它化妝品種類扎筒，日本品牌在卸妝領(lǐng)域有較強(qiáng)優(yōu)勢，不過其市場占有率已經(jīng)從三年前的1/4萎縮到1/5酬姆。

隨之卸妝市場崛起嗜桌，將有越來越多本土品牌加入這個這個市場，以高性價比辞色、高市場敏銳度的競爭優(yōu)勢骨宠，搶占過半市場份額。因此相满，未來本土彩妝品牌在卸妝市場的角逐中的優(yōu)勢將日益顯著层亿，市場份額將會得到更進(jìn)一步的提高。

與此同時，我國卸妝產(chǎn)品也將在功效匿又、價格方灾、品類等方面呈現(xiàn)出新的趨勢，以吸引更多女性消費(fèi)者稿屏。