2017年11月20日晚8點，維多利亞的秘密時尚秀于上海開幕，55位超模，其中不乏價值千萬的奢華內(nèi)衣。維秘秀并不對外售票箭昵，只向頂級名流、頂級媒體與頂級明星發(fā)放邀請，而萬能的某寶上暂一，今年的維秘秀的門票已經(jīng)被炒到了35萬。21年來脾婚，憑借維秘天使拐云、天價內(nèi)衣和當(dāng)紅明星，維秘從一個紐約名不經(jīng)傳的內(nèi)衣品牌變成時尚界的“春晚”近她，收視率破十幾億人次叉瘩，維秘也成為了內(nèi)衣界的傳奇。

其實最早粘捎，1977年薇缅，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟學(xué)院的Roy Raymond創(chuàng)立“維多利亞的秘密”時，就是因為他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內(nèi)衣頗為尷尬攒磨，維秘最早就是以郵購手冊的形式泳桦，讓男人們?yōu)槠拮印⑶槿诉x購內(nèi)衣娩缰，現(xiàn)在這些郵購手冊的印刷量已達到每年5億本蓬痒。 蕾絲、薄紗漆羔、黑絲吊帶襪梧奢、情趣羽毛，層出不窮的性感元素演痒，挑逗著雄性荷爾蒙亲轨，讓男人買單陈伪。

同時維秘用強大的廣告攻勢和事件營銷，讓女人們以穿著“維多利亞的秘密”內(nèi)衣為時尚標(biāo)志熬席，也將其作為富有女性吸引力的必要元素泛倦。其影響力甚至滲透到了十幾歲的未成年女孩，在年輕女孩的心中種下“維秘=成熟魅力”的欲望種子贝狈。不過維秘雖然迎來了不少歐美家長熱罵习环，但依然擋不住少女系內(nèi)衣的熱銷，以及銷售業(yè)績的大幅成長芦终。

作為一年能賣出幾百億人民幣的內(nèi)衣品牌芍规，維秘的營銷策略概括起來一句話就是“看上去特別貴，買起來一點也不貴”眉堪。想象一下翰倡，前一秒鐘你還在電視上看米蘭達·可兒在耗資2000萬美元的秀上穿著百萬美元的內(nèi)衣，下一秒鐘你就能觸手可得一件幾十美元的同品牌內(nèi)衣奉堵。這種“可負(fù)擔(dān)的奢侈體驗”使維密成功撩動了女性消費者的購物欲吹似，逐步成長為全球銷售規(guī)模最大的內(nèi)衣品牌，也帶動了內(nèi)衣行業(yè)的成長抚垃。

維密的狂歡是美國“女性經(jīng)濟”崛起的縮影喷楣，而維密近幾年來維密對中國市場不斷示好，也昭示著中國女性消費力量的崛起鹤树。根據(jù)國家統(tǒng)計的人口數(shù)據(jù)測算抡蛙，2016年我國20-44歲的女性占總?cè)丝诘谋戎貫?8.96%，約2.62億人魂迄，這一部分女性消費意愿強烈粗截，且有足夠的經(jīng)濟能力支撐其消費需求。

根據(jù)國泰君安(20.68 -0.39%,診股)測算的數(shù)據(jù)捣炬，內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模接近2.5萬億熊昌，至2019年有望達到4.5萬億。根據(jù)電子商務(wù)研究中心公布的2017年雙11戰(zhàn)報湿酸，當(dāng)日全國網(wǎng)絡(luò)零售額達到2539.7億元婿屹，同比增長45.16%，而女性消費者為其貢獻了近7成的消費量推溃！

>>> 中國——“她經(jīng)濟”大國

中國“女性經(jīng)濟”崛起的驅(qū)動力在哪昂利？有三個方面的因素使得女性成為當(dāng)前消費的主力軍：

其一，我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型万窄，女性在經(jīng)濟上日益獨立榕哩。近兩年來我國服務(wù)業(yè)成為GDP貢獻的主力，逐步實現(xiàn)了由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。服務(wù)業(yè)女性居多督近，在就業(yè)市場的話語權(quán)提升江构，收入水平也隨之上升，從而有更大的消費決策權(quán)等特性笋途，越來越多的個性化需求促使市場圍繞女性消費群體不斷創(chuàng)新升級在缆。

其二，女性家庭地位上升隅凡，消費決策權(quán)更大茫失。根據(jù)阿里研究院等機構(gòu)發(fā)布的《2016年女性財富管理研究報告》，國內(nèi)60%左右的女性掌管家中的財政大權(quán)绵捡；根據(jù)中國年度消費數(shù)據(jù)真王，全國75%家庭總消費由女性決策，甚至有50%男性定位產(chǎn)品由女性購買扎怨。

其三盖呼，品質(zhì)消費在消費升級的帶動下需求量上升儒鹿。隨著2016年我國人均GDP邁過8000美元的拐點化撕，居民消費具備升級的經(jīng)濟基礎(chǔ)，加之80约炎、90崛起植阴，他們有更強的消費能力欲望將持續(xù)影響國內(nèi)消費市場競爭格局，因而價格不再是唯一的考量因素圾浅，而女性群體愛分享掠手、易從眾、易產(chǎn)生沖動消費狸捕，使其成為消費的主力軍喷鸽。

“她經(jīng)濟”盛行也催生了一系列投資風(fēng)口，持續(xù)影響國內(nèi)消費市場競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略布局灸拍，尤其是化妝品做祝、醫(yī)療美容、內(nèi)衣鸡岗、珠寶等非必須消費領(lǐng)域混槐。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前女性的各項消費支出中咕烟，服裝和美容占比最大韵楼，分別為 35.4%和 20.9%，合計超過總支出的一半憎对。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示决盔，中國的人均化妝品消費金額不到韓國的1/3，日本的1/5；美國候隘、日本述逾、韓國等成熟市場的女裝和男裝消費比分別為1.8：1、2.4：1 和1.7：1裆乘，而目前中國女裝男裝消費比僅接近1：1殴客。

根據(jù)BCG預(yù)測，截至2020年衅逝，中國女性群體總收入水平將由2010年的1.3萬億美元于2020年增長至4萬億美元的收入水平傀铃。隨著女性社會地位和生活水平持續(xù)改善，加之女性對時尚美麗的永恒追求忠伊，國內(nèi)女性經(jīng)濟仍是消費的一大風(fēng)口茫经。

>>> 女人和經(jīng)濟學(xué)的曖昧秘密

那么除了維秘風(fēng)潮，還有哪些跟女人相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)呢萎津？我們還看到了 “口紅指數(shù)”卸伞、“鞋跟指數(shù)”、“長發(fā)指數(shù)”等趣味性指數(shù)（口紅銷路越好锉屈、女性頭發(fā)越短荤傲、鞋跟越高，預(yù)示著經(jīng)濟越不景氣）颈渊。

其中裙擺指數(shù)（The Hemline Index）恐怕是最廣為人知的大眾經(jīng)濟學(xué)指數(shù)遂黍。該指數(shù)是由美國人喬治·泰勒提出的，它是指裙擺離地的尺碼與股市盛衰成正比俊嗽，即裙腳越高經(jīng)濟越景氣雾家、股市越旺，裙腳著地則預(yù)示股市大熊市即將到來绍豁，而裙長的變化會比股市大勢提前6個月左右芯咧。看似八竿子打不著竹揍，但在很長一段時間里裙子和經(jīng)濟還真是各種曖昧呢妆吱！

以美國為例，大蕭條30年代長裙當(dāng)?shù)廊�镊，夢露的及膝裙映襯著50年代的美好奈炕，而迷你裙迎來繁榮的60年代，嬉皮長裙貫穿混亂的70年代寓吼。會有人告訴你书尚，如果裙子比任何時候都短，那么股價將一定會達到新的高度治牲，世上還有哪一個經(jīng)濟指數(shù)比它更香艷沐刷？

一百年前有經(jīng)濟學(xué)家解釋: 經(jīng)濟增長時，女人會穿短裙，因為她們要炫耀里面的長絲襪验柴；當(dāng)經(jīng)濟不景氣時揽膏，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長姊宗，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫（1920年長絲襪還是奢侈品）歹朵。

一百年后又有社會學(xué)家說：經(jīng)濟不景氣的時候，女性就失去了裝扮自己取悅他人的心情撼泛，往往選擇用長裙把自己包裹起來.相反挠说，在經(jīng)濟繁榮的時候，男人們的注意力就更多地集中到了“審美”上愿题，這時女人就用性感短裙換下“經(jīng)濟冬天”的長裙了损俭。

但“裙擺指數(shù)”理論的致命弱點在于：裙子的流行趨勢并沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。該以哪個城市“中心”的女裙為準(zhǔn)潘酗，莫衷一是杆兵。同是美國，東仔夺、西海岸城市流行的裙擺長度可能截然不同琐脏。而且，喬治·泰勒是在1926年提出 “裙擺指數(shù)”時并沒有精確全面的統(tǒng)計學(xué)分析囚灼，很可能是泰勒的即興之作骆膝，目的只是為了吸引大眾對他的注意祭衩。

“裙擺指數(shù)”之所以還會如此流行灶体，恐怕是因為和其他冷冰冰的經(jīng)濟指標(biāo)相比，這個指數(shù)太活色生香掐暮，最重要的是捧懈，“她經(jīng)濟”作為最重要的消費風(fēng)口力量之一正在崛起。