作者：Rachel Jacoby Zoldan

Farmacy聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Veeder在推出名為“從農(nóng)場到面龐”（Farm to Face）的有機(jī)護(hù)膚品新系列首款產(chǎn)品防曬霜時拯钻，希望這款產(chǎn)品能夠阻擋有害光線躁倒，質(zhì)地也好推幔亥。

他還希望這款產(chǎn)品能夠提供真正有效的保護(hù)措施耻讽，防止香煙煙霧、汽車尾氣等環(huán)境污染物對皮膚造成影響——這也是他兩位“Z世代”女兒的要求帕棉≌敕剩“產(chǎn)品不僅具有高SPF值，配方上也要適合妝前打底香伴，”Veeder說慰枕，“就像是擁抱你的皮膚，幫助你的皮膚更健康即纲【甙铮”

對過去幾代消費者中青少年群體的營銷策略，美容美妝企業(yè)推廣“抗衰老”產(chǎn)品起來也是沒有半點疑慮低斋，還將提前預(yù)防皺紋作為營銷必備重點（想想20世紀(jì)90年代后期停迫，Olay將抗衰老產(chǎn)品線令人難忘地推入青少年雜志廣告頁面）。但如今司逗，營銷人員認(rèn)為年輕消費者更關(guān)心的是周圍環(huán)境對皮膚的直接影響擎若，而不是未來10年左右才回產(chǎn)生困擾的魚尾紋。

“當(dāng)今消費者休敛，尤其是千禧一代和Z世代茉园，對他們購買的產(chǎn)品對自身與世界的影響有更加清醒的意識，”趨勢分析公司Trendera分析師Kristin Castillo表示：“皮膚的健康至關(guān)重要史糕。年輕的消費者深入了解并關(guān)心自身健康汁讹，從全部各個方面考慮自身健康，包括使用的美妝產(chǎn)品锤知∑迳眩”

那么對美妝產(chǎn)品營銷人員來說，“抗污染”就是當(dāng)今年代的“抗衰老”了贩纵，不少人也預(yù)測千禧一代與Z世代對“抗污染”的歡迎凭协，程度類似“嬰兒潮一代”與“X世代”們對“抗衰老”的態(tài)度。這類產(chǎn)品妙就妙在盡管產(chǎn)品的整體旨在改善皮膚健康懒叛，同樣也有助于延緩衰老——盡管你看到的廣告詞沒有這么寫丸冕。據(jù)2013年醫(yī)學(xué)期刊《Clinical Cosmetology Investigative Dermatology》刊載的一份研究報告，約80%的可見面部老化跡象薛窥，包括皺紋胖烛、色素沉著過度、皮膚彈性流失——根源來自太陽中的紫外線诅迷。

盡管主打“抗衰老”的產(chǎn)品或?qū)⒗^續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位——至少現(xiàn)在如此佩番，如今市場上的抗污染產(chǎn)品也越來越多了。打開絲芙蘭的網(wǎng)站Sephora.com上搜索“污染”，會有將近200個結(jié)果趟畏，包括受到飽受推崇的小眾圣品贡歧，比如REN的防污染套裝（Pollution-Proof Kit，售價24美元）赋秀、Murad的“都市通宵”排毒保濕霜（City Overnight Detox Moisturizer利朵，售價70美元），還有面向大眾市場分銷的Ulta Beauty——至少有65款相關(guān)產(chǎn)品沃琅，比如Leaders的七大奇跡亞馬遜巴西莓抗污染面膜（7 Wonders Amazonian Acai Anti-Pollution Mask哗咆，售價6美元），還有資生堂的都市環(huán)境紫外線廣譜保護(hù)SPF30防曬霜（Urban Environment UV Broad Spectrum Protection SPF 30蝠笔，售價33美元）读铁。

僅過去一年，包括契爾氏（Kiehl’s）床少、Dior砂两、Sunday Riley等品牌都推出了抗污染產(chǎn)品或系列，產(chǎn)品類別包括磨砂類產(chǎn)品橘疚、噴霧以及抗氧化劑霜汪汰，幫助避免自由基帶來的損傷。自2005年至今胶僵，伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）Prevage產(chǎn)品線今年也推出了幾款防污染新產(chǎn)品步盼，其中滿足年輕消費者需求的排毒面膜（售價78美元），就像是品牌當(dāng)年剛推出如今已為經(jīng)典的抗衰老精華（售價162美元）那樣隘勾。

但是押寶“抗污染”會有收效嗎樊鲁？

盡管從大眾市場、小眾品牌到知名權(quán)威捏章，不同類型品牌逐漸將“抗污染”作為營銷主打蔗彤，但這個市場依舊處于新生狀態(tài)》杓妫“成功只是相對的然遏，”NPD集團(tuán)美容行業(yè)分析師Larissa Jensen表示，“消費者還需要得到更多有關(guān)環(huán)境損害的教育吧彪，還要知道這些產(chǎn)品將如何應(yīng)對與保護(hù)這些損害待侵。”

可以肯定的是姨裸，“抗污染”產(chǎn)品想要篡奪“抗衰老”產(chǎn)品目前占據(jù)的市場份額诫给，還要走很長的一段路。但據(jù)NPD研究啦扬，美國消費者在2017年第二季度共花費14億美元購買高端品牌護(hù)膚品，與去年同期相比增長6%，顯然消費者依舊會掏錢購買“抗衰老”產(chǎn)品扑毡。而據(jù)Zion Market Research市場調(diào)研公司在2017年6月發(fā)布的報告胃榕，全球抗衰老市場（包括抗色素沉著、撫平皺紋）將在2021年達(dá)到2160億美元瞄摊，同比增長7.5%勋又。

但美妝公司也相信，使用含SPF指數(shù)（防曬類護(hù)膚品的主要構(gòu)成）如今已經(jīng)司空見慣颈缆，這其中就蘊含著商機(jī)葡料。美國皮膚病學(xué)會（American Academy of Dermatology）在2015年發(fā)表的一項研究成果發(fā)現(xiàn)，42.6%的美國女性每日定期在面部涂抹防曬霜梧货。

但為加速抗污染產(chǎn)品類別發(fā)展佃贞，“消費者需要了解來自不同環(huán)境因素帶來的壓力，”Jensen說镐催，以及為什么這些產(chǎn)品能夠成為他們?nèi)粘Ｉ�活的一部分隶俄。“與任何一個新的市場領(lǐng)域一樣椅豆，”她說剿蹦，“品牌需要投入時間和精力，才能帶來這個轉(zhuǎn)變沽叠√九危”

目前有幾個品牌走在了正確的軌道上，包括便宜繽紛的開價彩妝品牌E.l.f. Cosmetics菊榨，在2017年4月推出了Beauty Shield皮膚防護(hù)系列运杭，包括售價16美元的維生素C精華與售價14美元的晚霜。

“消費者越來越意識到蛋哭，環(huán)境中的侵害因子會對我們的皮膚造成破壞性影響县习，”E.l.f.全球藝術(shù)總監(jiān)Achelle Richards說，“我們在市場上看到了空白谆趾，人們需要那些能用有趣的創(chuàng)意方式提供肌膚保護(hù)的產(chǎn)品躁愿。”

“Beauty Shield收到的市場回饋令人鼓舞沪蓬，”Richards補充道彤钟，盡管她沒有提供該系列在銷售或補貨方面的任何數(shù)據(jù)□尾妫“Z世代重視護(hù)膚逸雹，但不需要破產(chǎn)才能護(hù)膚≡菩�！辈坏揭荒甑臅r間梆砸，該系列已從原來的7種產(chǎn)品擴(kuò)大至現(xiàn)有的9種转质，包括起到防護(hù)作用的口紅以及抗氧化劑定妝蜜粉。

眼下版药，美妝美容公司正努力證明這些防護(hù)性配方的功效埠限。“這些有效的抗氧化成分茅铺，其凈效應(yīng)是要保護(hù)我們不受每日有毒成分的侵害旦珊，”伊麗莎白·雅頓顧問皮膚科醫(yī)師Dendy Engelman博士表示，“也就是香煙煙霧毕模，包括‘一手煙’和‘二手煙’昵诅，被污染的空氣中的特殊顆粒，還有電子設(shè)備發(fā)出的紅外線輻射腌哎∶裁危”

Make也是廣播“受到保護(hù)的皮膚即是健康皮膚”福音的品牌，其產(chǎn)品采用最低限度包裝禁歧，十分適合Instagram上鏡亮蜓，不僅旨在預(yù)防紫外線損傷，同時防止高能可見光（HEV）產(chǎn)生的光污染架独，即來自電腦與手機(jī)屏幕的藍(lán)光挠囚，并可能有助防止可見的衰老現(xiàn)象——至少根據(jù)這些產(chǎn)品宣傳是如此。但針對HEV的研究依舊有限脖旱，根據(jù)2014年的研究發(fā)現(xiàn)堪遂，HEV光線比UVA或UVB射線催生更多色素沉著，另外由某護(hù)膚公司在2013年贊助的報告發(fā)現(xiàn)萌庆，HEV光線能產(chǎn)生與太陽光線完全相同的傷害溶褪。

Make創(chuàng)意總監(jiān)Ariana Mouyiaris說：“預(yù)防并保護(hù)皮膚不受光與環(huán)境污染始終是我們護(hù)膚的中心，光線與環(huán)境成分正是皮膚最大的威脅者践险，導(dǎo)致過早衰老并破壞皮膚健康猿妈。“我們很有興趣推出與我當(dāng)代生活以及人們息息相關(guān)的產(chǎn)品和配方巍虫∨碓颍”盡管Make的產(chǎn)品陣容包含大量的防護(hù)性美容劑，包括一款精華占遥、兩款不同的妝前產(chǎn)品俯抖、一款全功能軟膏以及凝膠，品牌在10月又推出了另一款旨在撫平頸部皺紋的抗污染產(chǎn)品瓦胎。

盡管抗污染產(chǎn)品通常屬于護(hù)膚品范疇芬萍，但或許成為彩妝產(chǎn)品的成分還有更大機(jī)會空間——畢竟彩妝產(chǎn)品通常也是皮膚最外部的屏障，盡管很少明確這樣宣傳敛意。但要說服千禧一代與Z世代消費者抗污染產(chǎn)品對其日常生活至關(guān)重要的關(guān)鍵是：透明度她忱。

“如果品牌能夠點明每一種成分及其作用蝇莲，將有助于培養(yǎng)與購物者之間的信任，”Trendera的Castillo說：“千禧一代和Z世代沒別的腮德，就是希望你對他們能坦誠以待摹撰。”