作者：貝塔

最近，對韓貨的抵制，成了各界人士最為熱議的話題。

本月初，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋和LG生活健康的股價分別應(yīng)聲下跌13%和8%毫胜。種種跡象似乎在表明，熱極一時的韓國化妝品要冷卻了诬辈。

今天酵使，來自星圖數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2月13日至3月5日期間焙糟，韓妝在中國線上市場增幅出現(xiàn)不同程度的回落口渔，雖然受三八婦女節(jié)拉動，3月6日至3月12期間增長了46.78%穿撮，但2月13日至3月12日間的一個月中缺脉，韓妝占到線上市場的份額從最初的12.3%滑落至11.07%。

也就是說悦穿，薩德給中國市場的韓妝熱潑了一瓢冷水攻礼。值得探討的是，韓妝市場份額下滑后落怀，誰會來補位甚宜？

頑強的韓國面膜

線上韓妝熱開始冷卻，線下的化妝品店又是怎樣一番景象百览？貝塔（微信號：青眼）走訪了屈臣氏映情、嬌蘭佳人等化妝品連鎖在武漢的12家門店。

整體來看，化妝品店的韓妝涵蓋了彩妝阱墩、面部護理朴蛔、洗護等品類，蘭芝浴营、夢妝、VOV擂冷、愛麗小屋幾大品牌主要陳列在背柜區(qū)磁不，其余韓妝品牌產(chǎn)品均置于中島區(qū)。不過砂裹，整體來看贬池，韓妝占比并不高。

比如在漢街屈臣氏萬達店文黎，其總貨架約90個惹苗，面膜、洗護耸峭、口腔護理等品類加起來約有3個貨架桩蓉，占比約為3.33%；在金夢妝光谷步行街店劳闹，在售韓妝除夢妝院究、愛麗小屋、VOV幾大品牌護膚和彩妝產(chǎn)品外本涕，還包括較多面膜品牌业汰，所有韓妝共約有4個貨架，占到店里約50個貨架的8%菩颖，屬12家店鋪中韓妝占比較高的店鋪样漆，其中面膜約占一半比例，該店一位BA介紹晦闰，最近店里的韓妝銷量有下滑放祟。

上圖：金夢妝光谷步行街店；下圖：漢街屈臣氏萬達店

在走訪的12家店鋪中散烂，當(dāng)下韓妝占比最小的是嬌蘭佳人光谷步行街店软动，店內(nèi)的韓妝只有四五個品牌的面膜產(chǎn)品，陳列在貨架的最底層奶堵。

圖為嬌蘭佳人光谷步行街店

另外衙地，在SaSa漢街店，韓妝約有三個貨架啸业，其中面膜居多洗筛。而在走訪的唐三彩和絲芙蘭店面中，面膜仍占韓妝中較大比例。

整體上凸窖，這些店面反映韓妝銷售受到一定程度的影響望星，而從在售的韓妝品類來看，面膜占據(jù)半壁江山天证。有店面BA表示浸萤，目前購買韓妝的顧客，大多是對部分品牌和產(chǎn)品具有一定程度的選擇慣性哀买。

國貨誰突出顷锰？

那么，伴隨韓妝的下滑亡问，化妝品店中哪些本土品牌較為突出官紫？

貝塔發(fā)現(xiàn)，除部分店面的自有品牌之外州藕，一葉子束世、百雀羚在走訪的屈臣氏、嬌蘭佳人和金夢妝店面中所占比重較高床玻，主要陳列在進門處的推薦區(qū)毁涉、國產(chǎn)品牌區(qū)的顯眼位置。

另外锈死，自然堂薪丁、韓束、韓后馅精、歐詩漫严嗜、法蘭琳卡、美膚寶洲敢、春紀(jì)等品牌漫玄，則多置于背柜區(qū)或中島區(qū)的核心位置。而御泥坊摆采、京潤珍珠則多在中島區(qū)的最下面猬笑，且品類不多。

在貝塔走訪的上述12家化妝品店中选从，除金夢妝呜颓、SaSa沒有自有品牌外，其他店面首先推薦的都是其自有品牌麦咪；另外候摹，除了SaSa和絲芙蘭共計4家門店外，走訪的其他8家店面重點推薦的本土品牌基本以一葉子和百雀羚為主娄勒。

整體來看她添，化妝品店渠道中的本土品牌，具有強勁的市場主導(dǎo)力。顯然屎洒，在韓妝下滑的情況下舒贼，本土品牌補位的可能性較大。不過虑稼，在這一敏感時期琳钉，較高的國貨辨識度能為品牌加分不少。

日系美妝勢頭強勁

韓妝下滑蛛倦，惠及的不僅是本土品牌歌懒，非韓進口品同樣迎來了機遇。

貝塔走訪發(fā)現(xiàn)胰蝠，除絲芙蘭的進口品牌多為歐美系外，在本土連鎖店及SaSa震蒋、屈臣氏茸塞，在韓妝之外的進口美妝產(chǎn)品中，日妝占比最高查剖。其中钾虐，資生堂、碧柔笋庄、花王效扫、肌研、花印直砂、姬芮计侯、泊美等品牌陳列在化妝品店相應(yīng)品類區(qū)域的顯眼位置。

另外蜀梢，貝德瑪傻当、絲塔芙則是所有化妝品店的主推品牌，通常位于所對應(yīng)品類的核心位置颗用；法國的薇姿堤型、雅漾，德國的理膚泉类繁，也均位于敏感肌護理區(qū)的核心位置教物。

在天貓屈臣氏官方旗艦店進口品月銷量排名前十的產(chǎn)品中，來自日本的碧柔居榜首撞浪。而上榜的品牌中糊争，日系品牌占據(jù)九席。

目前來看炭央，雖然韓妝在中國市場有所低頭稍记，但面對其他外資品牌尤其是日系品牌的氣勢，本土美妝品牌能否補位，仍面臨較大考驗靠抑。

如果說面對韓系美妝量九，考驗本土品牌的是制造概念、產(chǎn)品更迭速度的話颂碧，那么面對日系品牌荠列，本土品牌面臨的考驗將真正回歸到品質(zhì)。

簡而言之载城，要在韓妝下滑的當(dāng)口搶得先機肌似，品質(zhì)將是最強有力的武器。