作為一種全新的女性護理用品票摇，衛(wèi)生棉條悄然興起浩出，并且孕育著巨大的市場機會。

記者近日發(fā)現(xiàn)柏咳，“代購”衛(wèi)生棉條已經(jīng)漸漸發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)绰瘾，而且個人月收入輕松過萬。京東柄倒、天貓等電商平臺也已經(jīng)嗅到了商機蚜雏，開始大規(guī)模引進衛(wèi)生棉條產(chǎn)品，且銷售增速明顯靡抓。

從代購化妝品到代購“衛(wèi)生棉條”

女性用品代購附柜，一直很火。近日記者發(fā)現(xiàn)簿混，“代購潮”已經(jīng)從化妝品僚料、箱包、奢侈品轉(zhuǎn)移到女性生活用品烁枣，比如衛(wèi)生巾毡飒、衛(wèi)生棉條、保健品等隶鹰，都是熱門品類痪寻。

剛剛畢業(yè)的小王，就是從代購化妝品起家明未，如今轉(zhuǎn)而代購“衛(wèi)生棉條”槽华。這個生意他已經(jīng)做了一年。小王說趟妥，衛(wèi)生棉條在中國幾乎是個空白的市場猫态，“月收入過萬很輕松”。

小王介紹披摄，發(fā)現(xiàn)這個商機亲雪，是有一次他無意間在BBS上看到網(wǎng)友問，皮膚很敏感疚膊，用姨媽巾分分鐘捂出疙瘩义辕，非常困擾，求國外衛(wèi)生棉條的代購寓盗，想用用試試灌砖。

“我當時都不知道什么是衛(wèi)生棉條”，小王說傀蚌。帶著好奇心研究一番后晌叽，他發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生棉條在歐美相當成熟甲施，在中國竟然幾乎找不到。而隨著中國女性對生活質(zhì)量要求越來越高囊砰，他覺察出這是一個機會重我，于是開始做這個生意。據(jù)介紹为惧，小王通過代購衛(wèi)生棉條賺滿了第一桶金狼谋，他的下一步打算是拿下一個知名品牌的代理商，做大衛(wèi)生棉條的中國市場搬即。

有小王有著同樣“生意經(jīng)”的人也有不少坑搀，他們共同看中了這一小塊細分的藍海市場。曾有媒體報道遍跌，一位法國人于 2012 年在中國上海創(chuàng)立了“慰舒”品牌神卢，專門做衛(wèi)生棉條，他找法國和意大利的工廠生產(chǎn)哑立，然后貼上自己的品牌運回中國銷售袒碍，該品牌的年銷售額在 77 萬美元左右。

女性護理新藍海

衛(wèi)生棉條最早出現(xiàn)于上世紀30年代的美國杰捂，有超過7成美國女性都在用舆床。相比之下，受觀念和文化的影響嫁佳，衛(wèi)生棉袋在中國的傳播并不順暢挨队，有不少中國女性擔心使用衛(wèi)生棉條會損傷處女膜等。

“隨著中國女性觀念的改變以及對生活質(zhì)量要求的提升蒿往，越來越多年輕白領(lǐng)開始愿意使用衛(wèi)生棉條盛垦，因為它確實有更高的舒適度和便捷性”，小王告訴記者瓤漏。記者也隨即采訪了周圍的女性用戶腾夯，他們對衛(wèi)生棉條的評價是，“沒用過之前確實有些顧慮蔬充，但是嘗試過以后蝶俱，覺得舒適度還行，也挺干凈的饥漫≌ゴ簦”

消費趨勢的變化驅(qū)動了巨大商機。從數(shù)據(jù)層面看拍斜，衛(wèi)生棉條在中國確實是“紅海中的藍盒猩荆”。

美國棉花公司2015年的調(diào)查顯示：使用衛(wèi)生棉條的中國女性僅占2%惹炕，在不使用衛(wèi)生棉條的中國女性群體中钱图，有1/4的人表示荞狠，如果有人教她們?nèi)绾问褂眯l(wèi)生棉條，她們很愿意嘗試一下撩怀。

根據(jù)倫敦的市場調(diào)研公司英敏特的數(shù)據(jù)，2013年中國的衛(wèi)生棉條總銷售額只有1.9億美元揽此。雖然這一數(shù)據(jù)較前一年已經(jīng)有了8.7%的提高双竣，但其金額仍只能等于總計76億美元的衛(wèi)生巾市場的2.5%。這意味著艘赂，衛(wèi)生棉條的市場空間足夠大渤尚。

實際的市場銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一市場趨勢。記者從京東超市獲取的一份數(shù)據(jù)顯示听誓，2016年催杆，女性護理用品銷售額是2015年的3倍，但衛(wèi)生棉條的銷售額是2015年的4倍瑞你，增速領(lǐng)跑整個女性護理用品品類酪惭。

據(jù)京東超市消費品事業(yè)部負責人介紹，在三月份京東蝴蝶節(jié)前夕者甲，寶潔旗下個護品牌丹碧絲在京東發(fā)售了6款衛(wèi)生棉條新品春感。該新品至發(fā)布以來，每周銷量持續(xù)保持高速增長虏缸。

線上超市成衛(wèi)生棉條主流購買渠道

作為一個藍海市場鲫懒，衛(wèi)生棉條的購買和使用也存在很多問題。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹刽辙，目前衛(wèi)生棉條的市場容量有待開發(fā)窥岩，購買渠道也非常有限，導(dǎo)致用戶的體驗不好宰缤。有網(wǎng)友甚至在網(wǎng)上吐槽說颂翼，“海淘是我現(xiàn)在覺得相對靠譜方法，但實在是很慢撵溃【卫穑”

記者實地走訪線下商場了解到，目前線下能購買衛(wèi)生棉條的主要集中少數(shù)商圈的保健挡医、美容產(chǎn)品的零售連鎖溢扳，能選擇的品牌也較少。有消費者告訴記者训癌，她們更習(xí)慣選擇線上渠道購買衛(wèi)生棉條祠乔，可選擇性也更多。記者登錄京東商城發(fā)現(xiàn)娶匠，衛(wèi)生棉條的品牌有丹碧絲橱序、尤妮佳唠延、OB等多個，銷量最大的品牌用戶評論已經(jīng)過萬疫橘。