近日披蚕，360營銷研究院發(fā)布了《2016年Q2化妝品行業(yè)搜索研究報告》尖坦。報告顯示，在今年2季度讹渴，化妝品檢索增勢放緩装屈，但美發(fā)、身體護(hù)理等小眾品類關(guān)注度呈現(xiàn)高速增長擒欢，男士品牌下沉明顯路学；同時，在品牌關(guān)注度中盒件，日韓品牌增速最快辆它，高端、美發(fā)履恩、唇部品牌集中度高；化妝品消費(fèi)人群最愛使用的APP是社交呢蔫、娛樂切心、音樂等；

什么品類增速最快片吊？染發(fā)绽昏、身體護(hù)理等小眾需求明顯

報告顯示，2016年第二季度，化妝品行業(yè)搜索量季均增長1%全谤，相比上季度整體增速放緩跡象明顯肤晓。但在品類搜索中，美發(fā)護(hù)發(fā)认然、身體護(hù)理類增速最快补憾，尤其是身體護(hù)理類，季均增長率達(dá)到8.3%反俱，遠(yuǎn)超其他品類忱厨。而美發(fā)產(chǎn)品則是由染發(fā)產(chǎn)品需求提升而帶動，報告顯示炸一，在2季度鲤瞪，染發(fā)產(chǎn)品的檢索率遠(yuǎn)超洗護(hù)品類，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長校槐。

再看護(hù)膚品類揉拯，最受關(guān)注的面部護(hù)理中，面膜的關(guān)注度為46%另焕，而且相比一季度液斩，面膜與防曬的關(guān)注度明顯提升，這與季節(jié)因素不無關(guān)系橙挽。其次受關(guān)注的是眼部護(hù)理產(chǎn)品辙恨，遠(yuǎn)高于潔面、唇部等品類冶驴。

彩妝品類上赡模，面部和唇部彩妝始終是用戶關(guān)注度最高的品類。而在春夏季節(jié)师抄，消費(fèi)者對彩妝的關(guān)注重點(diǎn)似乎落在了“色彩”上漓柑。報告顯示，指甲油叨吮、腮紅辆布、眼線筆和眼影關(guān)注度均有不同程度的提升，這種追求也帶動指甲彩妝的關(guān)注度明顯提升茶鉴，超越眼部彩妝成為第三锋玲。

男士品類在2015年2季度進(jìn)入高速增長期，但有意思的是涵叮，一惭蹂、二、三線城市的男士化妝品檢索量占比增長率增速緩慢割粮，但四線及以下城市增長明顯盾碗，看來下線城市已經(jīng)成為男士化妝品新的增長點(diǎn)媚污。

什么品牌需求最旺盛？高端廷雅、美發(fā)皿掂、唇部品牌集中度高，日韓品牌增速最快

報告顯示唆逻，從品牌的發(fā)源地看般供，中美法和日韓五個國家的品牌占比超過90%，但從趨勢看來诞茶，過去兩年半間纠徘，善于創(chuàng)新、號召力強(qiáng)的日韓品牌關(guān)注度增速最快哆幸。

從2015年2季度開始暴雕，高端品牌的檢索量占比持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級的趨勢非常明顯凫体。但高端品牌的集中度也十分高豫鞭，TOP10品牌檢索量占比近60%，冠亞軍——雅詩蘭黛和蘭蔻占比均在8%左右卿俺。

美發(fā)護(hù)發(fā)的細(xì)分品類中鬓预，品牌集中度均較高，TOP10檢索量之和均超過70%颜说。其中购岗，巴黎歐萊雅優(yōu)勢突出，在各品類中均排名第一门粪，榜單中僅有分別排名第二喊积、第五、第二的施華蔻可稍稍與其比肩玄妈。

其他集中度高的品類還有：面部防曬被資生堂與碧柔把持乾吻；男士產(chǎn)品中巴黎歐萊雅和妮維雅優(yōu)勢明顯；唇部護(hù)膚則是迪奧拟蜻、曼秀雷敦绎签、DHC等TOP10的天下。

愛社交酝锅、愛綜藝诡必，沒想到你是這樣的消費(fèi)者

首先，相比360搜索整體用戶搔扁，化妝品關(guān)注用戶中爸舒，女性（72.3%）、19-34歲（75.6%）讽益、本科學(xué)歷（46.6%）的用戶占比明顯偏高逊床，相對集中于廣東、北京泞叉、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)蚪库。男士化妝品檢索用戶則集中在24歲以下，北京嫡决、江浙等地用戶較多人杜。

報告指出，化妝品檢索用戶下載量較大的APP類型集中在：社交坷疙、電商支付和娛樂三大類皱蝙，這說明化妝品用戶呈現(xiàn)出愛社交、愛網(wǎng)購涕肪、愛娛樂這三大特點(diǎn)矮层。對于娛樂的偏好則集中在綜藝節(jié)目和電視劇上，尤其是競技類綜藝節(jié)目和時尚都市劇锌烫。

此外晓言，男士化妝品檢索用戶對社交APP的搜索量更大，而且還有個明顯的特點(diǎn)——愛音樂啸盏。