網(wǎng)絡(luò)略荡、手機改變了無數(shù)人的購物習(xí)慣，這也影響到了化妝品行業(yè)拘挖。

以巴黎歐萊雅集團為例惠所。這家美妝巨頭最新發(fā)布的2016年中報中最亮眼的無疑是其電商銷售部分剑银。這家公司的電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，截至今年6月底更掺，電商的銷售額同比上漲33%锄垛。目前，全球電商業(yè)務(wù)所貢獻銷售額占到歐萊雅集團總銷售額6%。歐萊雅稱默峦，電商業(yè)務(wù)中彩妝的表現(xiàn)尤為強勁剿液，消費動力來自全球的“千禧一代”。

據(jù)悉袱类，歐萊雅集團近年來順應(yīng)市場一直在推行數(shù)字化（互聯(lián)網(wǎng)化）策略寨支。在2015財年，歐萊雅電商銷售達到13億歐元趣匪，增長迅猛蜀悯；占集團銷售的比例已經(jīng)超過5%，相當(dāng)于歐萊雅的第五大市場——德國的整體銷售規(guī)模竹观。

而在中國镐捧，這一比例則更加突出。今年2月走馬上任的歐萊雅中國CEO斯鉑涵斯說臭增，如何與新一代的消費者建立并維系緊密的關(guān)系懂酱，才是歐萊雅中國制勝的關(guān)鍵√芘祝“歐萊雅希望通過數(shù)字化的技術(shù)和解決方案列牺，通過電商覆蓋、觸及到更多消費者拗窃，不管他們生活在中國的哪個地方瞎领。”在過去5年間随夸，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位九默，2015年電商渠道銷售較去年增長60%。

除了歐萊雅這樣的國際公司宾毒，國內(nèi)的化妝品公司也同樣看到了電商渠道的重要性驼修，并紛紛投入巨資。

就在8月16日卸橘，上海家化獨家冠名天貓今年的雙11晚會敌夜。據(jù)透露，這一冠名費高達1億元塞这∈�凫！皯{借國際化、強大明星陣容窜鳍、高科技多屏互動等特色森烦，‘雙11’晚會正在成為一個和年輕消費群體互動的良好平臺，上海家化將攜手旗下眾多品牌如佰草集阁喉、高夫蔽树、六神狡氏、啟初等共同見證上海家化2016天貓‘雙11’狂歡夜這個歷史性的時刻噪设⊥胄�！鄙虾＜一�聯(lián)合股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅表示：“‘多維度創(chuàng)新’與‘全方位改革’并舉，（家化將）通過數(shù)字化營銷更深入地融合到這次的創(chuàng)新狂歡盛宴中乔墙【黑耍”

第一財經(jīng)記者了解到，去年“雙11”腔召，上海家化就成為首批與天貓“雙11”晚會合作的商家杆查。上海家化表示，去年通過天貓“雙11”晚會實現(xiàn)子母品牌“強曝光”臀蛛，T2O進行多屏娛樂營銷亲桦，不僅讓佰草集、高夫浊仆、六神等品牌形象更加穩(wěn)固客峭，同時也讓啟初、家安抡柿、玉澤舔琅、茶顏等相對年輕的品牌及產(chǎn)品走入大眾視野。

這一“強曝光”也確實讓提高店鋪的轉(zhuǎn)化率收效顯著洲劣。數(shù)據(jù)顯示备蚓，上海家化旗下的男士護膚品牌高夫天貓旗艦店從當(dāng)天晚會前的30萬訪客量，到零點沖破400萬囱稽。結(jié)合雙11萬店同慶郊尝、全渠道互動一系列整合營銷玩法，最終上海家化全網(wǎng)銷售破億卡围，不僅高夫全網(wǎng)男士護膚品類銷量第1良稽，另一個品牌佰草集的線上銷售額也增長了160%。

值得一提的是玻岳，線上的營銷也拉動了線下的銷售坞裂。據(jù)悉，佰草集線下門店當(dāng)日也同步實現(xiàn)了70%的營業(yè)額提升别孵。

據(jù)上海家化剛剛發(fā)布的2016年半年報顯示声碴，公司電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入3.40億元，同比增長45.81%葛窜。同歐萊雅一樣扫应，電商業(yè)務(wù)也成為上海家化增長最快的業(yè)務(wù)。

由此看來珊侍，線上渠道未來無疑會成為化妝品公司的必爭之地忽秕，品牌商們投入大量的資金加碼營銷宣傳场魏，一場激戰(zhàn)也已經(jīng)打響。