愛美之心人皆有之抢必，如今的消費者似乎也更舍得花錢在“面子”上。

Burberry域那、YSL、George Armani次员，每隔一段時間就會有若干國外品牌進入中國市場，于此同時王带，雅芳(AVON)淑蔚、歐萊雅卡尼爾、聯(lián)合利華旁氏铜那，這些耳熟能詳?shù)膰�外品牌崔捌，則在激烈的競爭之下，紛紛黯然離場榄陆。

在外資企業(yè)林立的經(jīng)濟之都上海，國產(chǎn)化妝品牌與國際化妝品牌之間的競爭隨處可見。無論是地處上海最繁華的南京路步行街剧债，還是上海核心的傳統(tǒng)商圈中帽遏，老面孔撤出以及新品牌入駐的景象隨處可見昏锨，而那些進入較早的外資品牌也都注意到了這點祷鼎，開始裝修升級自己的專柜門面，那些原本只做時裝的國際大牌公司度坞，也都在加速搶占各大城市高端商場的化妝品專柜映僚。

曾幾何時，外資化妝品牌在中國高端市場長期壟斷著主打地位酣难，彼時的國產(chǎn)品牌更多在三、四線城市的主流市場稱王畔况。但隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及在中低端市場的成功鲸鹦，國產(chǎn)化妝品牌早已不再滿足于只占領中國中端化妝品市場，而是正式開始向高端市場發(fā)起了圍剿跷跪。

紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬表示馋嗜，未來5~10年，國內(nèi)化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌吵瞻，本土化妝品牌存在大量的發(fā)展機會葛菇。

新印象：前10名化妝品牌中國占據(jù)半數(shù)

由于外資化妝品牌長期在中國市場擁有舉足輕重的影響力，大眾對于國產(chǎn)品牌的印象依舊是“三橡羞、四線城市主打”眯停。不過根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，中國前10位化妝品牌中卿泽，國產(chǎn)品牌已占5位莺债，而在3年前，僅有2個中國化妝品擠進了前十位挨究。

此外讼石，在中國整體快速消費品增長放緩的背景下, 化妝品市場增長形勢依舊搶眼，在2013年~2015年期間韵慷，化妝品行業(yè)以7.5%回乞、10%和12.8%的年增長率完成了三連跳，遠超同期中國整體快消品3.5%的增長速度蜀契〖泻蓿《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》還指出敏卦，中國化妝品市場的高速成長主要緣于消費者的消費升級闰芒，消費升級意味著消費者需要購買更高端的產(chǎn)品和購買更多的產(chǎn)品種類枚林。

在這一點上，國產(chǎn)品牌有著更為天然的本土優(yōu)勢券听。多位化妝品行業(yè)從業(yè)者表示敏握，與外資品牌相比骨唇，本土化妝品企業(yè)更懂中國大眾化妝品市場，這是國產(chǎn)化妝品牌得以崛起的原因等缀，但同時枷莉，這并不代表中國化妝品牌在高端市場缺乏競爭力，相反的是尺迂，在過去2年中笤妙，包括自然堂、百雀羚噪裕、相宜本草蹲盘、佰草集等品牌均表現(xiàn)頗佳，對于國產(chǎn)化妝品牌而言膳音，這是一場穩(wěn)扎穩(wěn)打的較量召衔，與七八年前不同的是，如今被漸漸逼入死角的祭陷，是那些增長乏力的國外化妝品牌苍凛。

新態(tài)勢：成為中高端市場的增長引擎

咨詢公司歐睿國際(Euromonitor International)發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，2015年兵志，美容與個人護理行業(yè)的高端品牌增長勢頭驚人醇蝴，以6%的增長率首次超過大眾品牌的增速，銷售額高達近1000億美元萝轰。另一家市場調(diào)研機構Technavio的一份報告則顯示推吼，全球高端化妝品市場將以4%的年復合增長率增長，到2019年疹咕，該市場價值將達1260億美元。

在國內(nèi)遍挚，中國整體中高端化妝品市場金額增長率為8%应康，而這一高端市場的增長主要由彩妝、香水和護膚品驅(qū)動齐梆，在面部坝贿、身體及手部護理等多個子品類中，消費者均趨向于購買更高價產(chǎn)品舷咆，消費者越發(fā)追求正品及個性化產(chǎn)品爬搓，能以一種獨特的方式很好地滿足這一消費趨勢的產(chǎn)品添镜，都受到了市場的歡迎。

值得注意的是唠鹅，在中國化妝品行業(yè)的高端化進程中窿锉，本土品牌對中高端化妝品市場金額成長貢獻達到73%以上，其中僅自然堂就貢獻了9%以上膝舅，這意味著國產(chǎn)品牌已成為中國化妝品高端市場的主要增長引擎嗡载，這對外資品牌來說，可能并不是一個好消息仍稀。因為在高端護膚洼滚、化妝品領域，歐美公司曾一度占據(jù)整個市場技潘，但近年來遥巴，隨著韓妝的盛行，諸如雪花秀享幽、韓后這樣的品牌也銷售火爆铲掐，中韓兩國化妝品牌的崛起，擠占了其他外資品牌賴以生存的高端市場值桩。

以雪花秀為例摆霉，2015年，該品牌成為韓國本土化妝品牌中年銷售額突破一萬億韓元(約合人民幣55.8億元)的唯一品牌颠毙。作為韓國愛茉莉集團旗下的高端護膚品牌斯入，雪花秀主要針對具有消費能力的30歲以上愛美女性。和國產(chǎn)品牌美素類似芳窟，其品牌都定位于一線，與雅詩蘭黛集團抬爷、歐萊雅集團的高檔化妝品品牌相抗衡或祖，前者主要走百貨商場專柜和免稅渠道，后者除了百貨商場專柜之余凰彼，還發(fā)力電商渠道，獲得了極大的成功絮檀。

新技術：太空試驗與3D皮膚細胞模型

3D皮膚細胞模型葛昏、太空實驗室、聯(lián)合國開發(fā)計劃署(UNDP)戰(zhàn)略合作伙伴卜陵、衛(wèi)星育種的野生小玫瑰種子……這些描述的不是之前在巴黎科技展上大放異彩的歐萊雅绝鸡，而是中國本土領軍化妝品企業(yè)伽藍JALA旗下的原創(chuàng)高端品牌美素MAYSU。上市兩年开贼，進駐47家高端百貨舰褪，覆蓋31個城市皆疹，如今美素這個純國產(chǎn)的品牌聲稱要填補本土化妝品中高端市場的空缺。

誕生于2001年的美素其實是一個相對“老”的品牌占拍，十多年前其銷售渠道主要是化妝品專營店以及各大美容院略就。直到2009年，其所屬的母公司伽藍集團決定重塑該品牌的定位晃酒。

“我們重新定位美素表牢，決定將這個牌子定位在高端∫创�！辟に{集團高級公關總監(jiān)陳涓玲告訴《第一財經(jīng)日報》記者初茶，渠道為王的時代已經(jīng)遠去，品牌效應和強大的市場營銷是塑造品牌形象的必要手段浊闪。到2014年，美素重新上市螺戳，攜手知名導演王家衛(wèi)為其拍攝廣告宣傳片搁宾。如今，人們可以在上海的新世界大丸百貨倔幼、南京的金鷹使谋、杭州的銀泰等商場見到這個品牌的身影。

這些動輒數(shù)百上千元零售價的高檔貨也意味著高昂成本坷磷。一旦品牌定位高端，就必須進駐高端商場或在繁華地段開店竹坝，而商場租金嘱杆、人員工資均十分昂貴。單一品牌沒有背后集團公司的支撐磷兢，前期投入階段會非常艱難杭嚷。與其他品牌不同，得益于對“科技與美學”的苛刻追求狭龄，伽藍旗下的自然堂嚣咕、美素、植物智慧和醫(yī)婷等品牌均受到了大眾市場及高端市場的認可蜘傻。伽藍集團董事長鄭春影稱绷咳，接下來五年美素將大力投資百貨商場渠道，每年開店60~100家琅翻。

新國貨：高端的質(zhì)量與中端的價格

進入2016年之后位仁，“新國貨”一詞開始成為中國品牌追逐的方向。小米公司總裁雷軍曾在接受CCTV采訪時表示望迎，他希望通過小米旗下的產(chǎn)品障癌，來改變國人對國貨的既定印象凌外，并引領“新國貨”走向世界，改變中國制造業(yè)在全球的印象涛浙。

不僅僅是中國制造業(yè)康辑，在中國化妝品行業(yè)，國產(chǎn)化妝品牌也掀起了新國貨運動轿亮。在業(yè)內(nèi)人士看來疮薇，國產(chǎn)手機在國際舞臺上的成功，在一定程度上給與了國產(chǎn)品牌一個啟示我注，那就是通過高性價比來倒逼整個行業(yè)的進步按咒，當整個行業(yè)都擁有極大的差異化競爭力之后，國產(chǎn)品牌自然也就擁有了品牌溢價的話語權但骨。

“我們的原料提供商巴斯夫励七，也是國際一線品牌提供原料的廠家。以美素的眼霜為例籍纸，我們的原料其實和國際品牌一樣剿夫，在相同的品質(zhì)下，我們的價格卻只有他們的1/2甚至1/3”烹驰，伽藍集團高級公關總監(jiān)陳涓玲表示姓拂，“消費升級的到來，使得消費者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)魄蔗，他們更愿意為高性價比的產(chǎn)品買單寒肋。我們的產(chǎn)品擁有國際一線產(chǎn)品的品質(zhì)，以及多項國際創(chuàng)新肆洽，但價格卻便宜不少易麻，除此之外，美素還從東方人的美學和肌膚特點出發(fā)构胰，傳承東方養(yǎng)顏精髓暴彻，結(jié)合國際尖端科技，焠煉出花與籽的再生能量莱衍，令每一款產(chǎn)品功效非凡冬魏。對于消費者而言，這種極具性價比的國貨精品乍狐，會更有吸引力赠摇。”