隨著信息碎片化的時(shí)代到來，對(duì)于以電視媒體作為主要傳播途徑的日化企業(yè)而言忆某，如何能夠?qū)⑵放菩畔⒆畲蠡�的傳播到消費(fèi)者跟前，是一個(gè)歷久彌新的課題。

從電視媒體咖熟，到時(shí)尚雜志势瘤，再到戶外媒體胃症，這些都是日化企業(yè)不斷革新的宣傳途徑蒲妹。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行驻丁，綜藝節(jié)目的電視冠名，網(wǎng)絡(luò)冠名一度成為日化企業(yè)紛紛斥重金而不容錯(cuò)過的重要資源蚯垫。當(dāng)然這些現(xiàn)在看來還算是常規(guī)的廣告投放方式闲涕，在目前這個(gè)時(shí)代并不能保證可以無死角的到達(dá)消費(fèi)者的面前疤格，況且這種廣告形式也是需要重金來打造的咳碰。

同樣的，消費(fèi)者對(duì)于這種廣告的觸及是不確定的圾笨。在某個(gè)時(shí)間段教馆，消費(fèi)者看見了也就看見了，消費(fèi)者沒看見也就沒看見擂达。如何能將廣告效應(yīng)最大化土铺，如何能將傳播性最大化，是很多日化企業(yè)不得不思考的話題板鬓。前兩年悲敷，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目稀缺，使得諸如立白俭令、999以小博大后德，較少的投入換來巨大的回報(bào)，更重要的是抄腔，隨著現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的流行瓢湃，媒體的討論使得品牌名稱得以最大化的傳播。

傳播赫蛇，這可以讓靜態(tài)的廣告變得有生命力绵患。只有傳播，才能讓更多的人知道品牌茂萤，了解品牌图瘾，并購(gòu)買產(chǎn)品。

當(dāng)植入廣告第一次出現(xiàn)在電視劇和電影里面時(shí)泵躲，這也為日化企業(yè)的廣告?zhèn)鞑バ问秸业搅艘粭l新路赏晃。此前，《來自星星的你》掀起了一陣“劇集同款”狂潮八泡，盤點(diǎn)千頌伊（全智賢飾）化妝品趾马、護(hù)膚品的帖子曾在當(dāng)時(shí)刷爆了朋友圈苏昨。更有細(xì)心網(wǎng)友剖析了千頌伊化妝臺(tái)上每一件產(chǎn)品的品牌，如IOPE氣墊BB霜毁察、愛茉莉mise en scene深層修復(fù)免洗護(hù)發(fā)油赘湾、illi身體磨砂膏、forencos眼線筆等尚染。還有各種千頌伊同款口紅也是受到網(wǎng)友的熱愛律逼，IOPE44號(hào)口紅曾在免稅店一度脫銷。在淘寶搜索“《來自星星的你》同款”逗柴，就有上萬件商品蛹头，有的店主更是因?yàn)橐患�全智賢的同款大衣就月入幾十萬元。而“千頌伊戏溺、都敏俊渣蜗、金秀賢”等也都成了熱門搜索詞。

其實(shí)旷祸，不只《來自星星的你》耕拷，此前也曾有不少熱播韓劇里的明星帶紅了一件衣服、一雙鞋子托享，甚至是一支口紅骚烧。在購(gòu)物網(wǎng)站上，“明星同款”闰围、“大牌同款”等詞匯赃绊，已經(jīng)成了搜索量最高的熱詞。

近日來羡榴，韓國(guó)電視臺(tái)KBS 2TV播出的水木劇《太陽(yáng)的后裔》收視率節(jié)節(jié)走高碧查，已趕超兩年前紅遍全國(guó)的《來自星星的你》。劇中男女主角同款一時(shí)成為熱銷爆款炕矮，如第二集中逆酣，男女主角相約看電影時(shí)，柳時(shí)鎮(zhèn)（宋仲基飾）穿的同款套頭衫成多店的熱銷款堡它。此外殖锹，女主角姜暮煙（宋慧喬飾）的同款衣服、首飾衍醒、口紅等則更加火爆席磕，有網(wǎng)店透露，自該劇播出以來父驮，一款淺藍(lán)色同款外套已賣出3000余件照窥。淘寶指數(shù)中搜索“太陽(yáng)的后裔”、“宋仲基同款”、“宋慧喬同款”等關(guān)鍵詞羹李，不難發(fā)現(xiàn)股航，關(guān)鍵詞“太陽(yáng)的后裔”近30天搜索環(huán)比上升255640%，關(guān)鍵詞“宋仲基同款”近期搜索環(huán)比上升83683.3%猖驹。飾演姜暮煙的宋慧喬是蘭芝的品牌代言人翠节，劇中宋慧喬使用的正是蘭芝品牌的氣墊BB霜和雙色口紅。劇集的播出也讓這兩款商品搖身一變积仗，成了“網(wǎng)紅”疆拘。

不過在國(guó)內(nèi)，由于電視臺(tái)眾多寂曹，一部收視率極高的劇目是可遇不可求的哎迄，再加上即便有這樣高收視率的劇目出現(xiàn)，題材也基本上大多是古裝劇和革命劇隆圆，這種劇目里面很難讓日化企業(yè)的品牌進(jìn)行有效的植入漱挚。電影同樣如此，在國(guó)內(nèi)匾灶，吸引觀眾的都是一些特效劇和科幻劇棱烂，以現(xiàn)實(shí)為背景的都市劇很難突圍，也基本上沒有日化品牌的用武之地阶女。在這一方面，我們和韓國(guó)差距很大哩治，韓國(guó)的周播偶像劇秃踩，由于立足于現(xiàn)實(shí)，主演都是當(dāng)紅的偶像明星扫矾，顏值爆表酿萄，隨著劇目的大火，其中的植入化妝品也被紛紛追捧勘浇。

隨著微博争峭、微信的發(fā)展迅速，一些事件經(jīng)過傳播劈咕，能夠迅速成為熱點(diǎn)馍逗，并引發(fā)大量的傳播與關(guān)注。比如優(yōu)衣庫(kù)的“試衣門”柏困，反而意外的讓優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌火了衩羹，這種傳播可是一分錢也不用花的，也比在電視上投放廣告要來得直接和有效清玉。也比如“DUANG”的視頻一度也火爆于網(wǎng)絡(luò)弧劳，等等之類的。因此，對(duì)于化妝品企業(yè)而言壁挖，若能將自己的品牌和一些熱點(diǎn)事件聯(lián)系起來图呢，那么往往能夠得到事半功倍的結(jié)果。

這幾天骗随，明星吳奇隆與劉詩(shī)詩(shī)在巴厘島舉行了豪華婚禮岳瞭，并成為熱搜第一。這場(chǎng)婚禮上蚊锹，其代言的品牌不忘借機(jī)“露臉”瞳筏。由劉詩(shī)詩(shī)代言的品牌--相宜本草在婚禮前，官微就開始轉(zhuǎn)發(fā)祝福牡昆，并舉辦送新婚祝福抽獎(jiǎng)活動(dòng)姚炕，粉絲參與度頗高《�烘；槎Y當(dāng)日柱宦，官微結(jié)合品牌宣傳語(yǔ)“肌膚的光，幸福的光”送上祝福播瞳，一句“因?yàn)橛心愕Э�，世界才被點(diǎn)亮幸福光”也算貼合品牌又呼應(yīng)婚禮。

劉詩(shī)詩(shī)代言的另一品牌拉芳旗下美發(fā)造型品牌美多絲借大婚給粉絲送上了”詩(shī)爺喜包”赢乓，通過微信h5的接捧花游戲進(jìn)行抽獎(jiǎng)并推廣其天貓旗艦店忧侧。此外，其微博文案“詩(shī)詩(shī)心動(dòng)&虎虎生情”以及小獅子給霹靂虎做造型的漫畫也是頗具創(chuàng)意子钱。

回想去年黃曉明與Angelababy大婚之時(shí)据篇，二人代言品牌也非常給力。比如雅麗潔的“許你一生如膠似漆”码果，韓束的“洞房花燭夜担泥，共造紅BB”等文案極具話題性，還有歐詩(shī)漫婚禮現(xiàn)場(chǎng)送純金花生佛殉，韓后線上推定制產(chǎn)品等動(dòng)作谨斥。

代言品牌們集體狂歡之外，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的植入以及曝光也是品牌的絕妙機(jī)會(huì)姿叠。除了“亮瞎眼”的5克拉戴比爾斯婚戒蛾沪，新娘子的梳妝臺(tái)也備受關(guān)注。有媒體羅列出劉詩(shī)詩(shī)梳妝臺(tái)上拜訪的化妝品支摹，比如圣羅蘭口紅匾瓣、蘭蔻隔離乳、CPB眼影等代郊，就連色號(hào)也摸得透透的袱耽，可見其婚禮的吸睛力杀餐。

其中強(qiáng)勢(shì)“綁定”了新娘子的是蘭蔻。在曝光的一張劉詩(shī)詩(shī)上妝照中朱巨，其使用了一款蘭蔻口紅史翘，蘭蔻官微也迫不及待公布了色號(hào)，“心機(jī)”頗深冀续。而一眾淘寶商家在婚禮仍進(jìn)行之時(shí)琼讽，就以迅雷不及掩耳之勢(shì)跟進(jìn)熱點(diǎn)上架了寶貝。

此外洪唐，婚禮伴手禮也是一個(gè)好的植入點(diǎn)钻蹬，比如去年黃曉明大婚時(shí)的祖馬龍香水，以及吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮中選用了Roger&Gallet香邂格蕾的古法古龍水和地中海無花果悅顏香氛凭需。不過问欠，不得不說此次婚禮中最佳出鏡還有高端玫瑰及珠寶品牌roseonly。據(jù)說二人婚禮現(xiàn)場(chǎng)選用了由五架直升機(jī)空運(yùn)而來的50萬支roseonly花卉進(jìn)行布置粒蜈。而該品牌的全程直播運(yùn)輸顺献、布置等流程也華麗麗地給品牌打了一則廣告。

當(dāng)然也不是所有的品牌都要湊這個(gè)熱鬧枯怖。吳奇隆代言的護(hù)膚品牌自然美的官微在去年二人領(lǐng)證時(shí)還曾轉(zhuǎn)發(fā)祝福灭西，結(jié)果大婚之時(shí)卻毫無動(dòng)靜。此外掘楔，劉詩(shī)詩(shī)代言的達(dá)芙妮以及希臘配飾品牌FolliFollie弹爱，其官微也是“風(fēng)平浪靜”。

既然要借勢(shì)猩镰，自然是能夠借助有影響力的事件芹倔，從而展開與產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，在擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力同時(shí)氨鹤，達(dá)到既定的市場(chǎng)目的。但什么樣的事件值得企業(yè)去做借勢(shì)營(yíng)銷偶咸？如何去借勢(shì)去做營(yíng)銷何煞？借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里殊泼，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段柿患。具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力码日、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)森枪。換言之，便是通過順勢(shì)审孽、造勢(shì)县袱、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度式散，樹立良好的品牌形象筋遭，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。很多企業(yè)認(rèn)為“造勢(shì)”就是廣告和各類促銷活動(dòng)瘋狂濫炸暴拄。不是大量電視廣告漓滔、廣播廣告、報(bào)紙廣告乖篷、雜志廣告响驴、戶外廣告進(jìn)行地毯式轟炸，就是宣傳畫撕蔼、宣傳冊(cè)以及各種夾頁(yè)豁鲤、傳單滿天飛。不是造成金錢的浪費(fèi)披滑，就是制造“彩色垃圾”徒锄。認(rèn)為“借勢(shì)”就是在各種類型的商品交易會(huì)、展銷會(huì)羹卷、推廣會(huì)甚至民間廟會(huì)上安芋，鑼鼓喧天，美女成行淀胞。有的甚至不惜重金售芳，聘請(qǐng)名人加入促銷隊(duì)伍的行列，現(xiàn)場(chǎng)作秀两军。幾乎把各種“造勢(shì)”和“借勢(shì)”的活動(dòng)推到了“登峰造極”的地步肿犁。這種“造勢(shì)” 、“借勢(shì)”演繹的不是營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)备秋，不是智慧的競(jìng)爭(zhēng)整空，而是成了企業(yè)財(cái)力的大比拼。一些沒有實(shí)力或者是財(cái)力不足的企業(yè)聂祈，似乎是被“逼上梁山”偶凝，舉債“造勢(shì)”。最后由“造勢(shì)”變成了“豪賭”陆爽。結(jié)果使得勝利者遍身鱗傷什往，失敗者片甲不歸。不知有多少企業(yè)就是在這種“造勢(shì)”和“借勢(shì)”中倒下慌闭。

新聞?wù){(diào)查人柴靜關(guān)于霧霾的調(diào)查曾引起了全國(guó)人民的關(guān)注别威，于是很多日化企業(yè)借此推出了抗霾產(chǎn)品，這可以說是借勢(shì)營(yíng)銷的典型體現(xiàn)驴剔，由于很多產(chǎn)品本身所具有的屬性就和抗霾特性比較接近省古，因此當(dāng)柴靜的新聞?wù){(diào)查出現(xiàn)之后銜接得相當(dāng)?shù)那擅睢?015年新春開年粥庄，沉寂已久的霸王集團(tuán)因?yàn)闊嵩~“duang”再度引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友將成龍當(dāng)年給霸王洗發(fā)水做代言的視頻音頻加以剪輯衫樊，上傳網(wǎng)絡(luò)飒赃。該視頻在引發(fā)爆笑的同時(shí)，順帶將霸王集團(tuán)又“黑”了一把科侈。霸王集團(tuán)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)甚至趁“duang”正被熱炒载佳，迎合熱點(diǎn)趕制了一則“自黑”視頻趁機(jī)營(yíng)銷。不過這個(gè)視頻并沒有像成龍版“duang”視頻那樣引發(fā)大量關(guān)注臀栈。

不管企業(yè)是被動(dòng)還是主動(dòng)的介入到一些熱點(diǎn)事件上蔫慧，我們也可以看到，借勢(shì)營(yíng)銷其實(shí)就是一個(gè)雙刃劍岭蚜。以霸王為例脯阔，這個(gè)視頻引發(fā)的熱議，其實(shí)本身對(duì)霸王來說孝揉，是一個(gè)不那么正面的宣傳摇值，某種意義上，這個(gè)熱點(diǎn)僅僅是喚起了大家對(duì)霸王這個(gè)品牌的記憶力垃批，而并非是對(duì)產(chǎn)品的好感度茫步，即便霸王因?yàn)檫@個(gè)事件成為熱詞，但對(duì)于霸王產(chǎn)品本身的銷售并沒有起到太大的作用枢竟∧貌颍可以說，就是熱鬧了一把坤搂，價(jià)值并不大咱缭。而霧霾事件中最為突出的就是抗污染護(hù)膚品和抗霾產(chǎn)品之間的巧妙轉(zhuǎn)換，霧霾其實(shí)就是一種嚴(yán)重的空氣污染戒蟆，這種空氣污染也會(huì)影響到肌膚的保養(yǎng)問題俊戳，所以當(dāng)抗霾這種標(biāo)簽被很多企業(yè)利用的時(shí)候，抗污染的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)和抗霾產(chǎn)品的無縫連接馆匿，成為了在諸多抗霾產(chǎn)品中被人們接受得最快品抽，也是接受效果最為理想的產(chǎn)品。

事實(shí)上甜熔，不管是“DUANG”還是隆詩(shī)的這場(chǎng)婚禮，我們可以發(fā)現(xiàn)突倍，其實(shí)這些事件都具備了一個(gè)特點(diǎn)腔稀，那就是“來也匆匆，去也匆匆”羽历，給企業(yè)能夠利用的機(jī)會(huì)和空間十分有限焊虏。隨著熱點(diǎn)被另外一個(gè)熱點(diǎn)代替淡喜，企業(yè)能曝光的機(jī)會(huì)也隨之消逝。也就是說诵闭，企業(yè)如果能夠利用這些事件炼团，一定要有所準(zhǔn)備或者說，品牌要有足夠的底蘊(yùn)前來支撐疏尿，平時(shí)就要有很多的相似性的工作存妇，這樣才能夠在借勢(shì)的時(shí)候不會(huì)顯得很突兀。丸美曾表示禁微，丸美有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)唉奇，應(yīng)對(duì)日常互動(dòng)傳播和突發(fā)推廣處理恢核。在《穹頂之下》視頻出來的當(dāng)天闻街，丸美市場(chǎng)企劃部就迅速指揮團(tuán)隊(duì)主動(dòng)出擊，從決策到創(chuàng)意忠宙、設(shè)計(jì)架讳、傳播一氣呵成∩贝颍“如果整個(gè)執(zhí)行過程中有任一個(gè)環(huán)節(jié)的滯后文饱，過了黃金12小時(shí)，那效果就大打折扣焚卖，也失去了貼熱的意義汹魁。”

當(dāng)然晰绎，有成功的例子也就會(huì)有相對(duì)失敗的例子寓落，不管是什么樣的宣傳，不管是使用什么樣的標(biāo)簽荞下，都一定要和品牌本身的屬性相符合伶选，如果僅僅是看到當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)就生硬的附上去，本身就會(huì)引起消費(fèi)者的反感尖昏，同時(shí)還會(huì)給消費(fèi)者一種不信任的感覺仰税，更為嚴(yán)重的是還會(huì)破壞品牌本身所具有的穩(wěn)定屬性。比如在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間抽诉，曾經(jīng)有一些化妝品品牌想利用全民關(guān)注這一機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳陨簇，但無奈品牌與體育項(xiàng)目的結(jié)合密切度不夠，又或者其借機(jī)的體育項(xiàng)目也不是熱點(diǎn)迹淌，因此沒什么引起什么轟動(dòng)效應(yīng)河绽。而寶馬汽車慧眼獨(dú)具，簽下?lián)魟Πη浴⒎�船運(yùn)動(dòng)員耙饰，因?yàn)楂@得奧運(yùn)冠軍纹笼，使得關(guān)注度先抑后揚(yáng)，上演了一場(chǎng)好戲卫殷。

事實(shí)上炫允，對(duì)于很多日化企業(yè)而言，目前能趁勢(shì)而為的很多就是段子手式的文章嗡沈。一旦這些文章跟熱點(diǎn)配合起來睛村，效果可以說是如虎添翼∫脑浚化妝品事件營(yíng)銷中段子手式的營(yíng)銷方式是最容易實(shí)施的锚蛀，執(zhí)行難度最低，但卻最親民婿残，不失為借助熱點(diǎn)做事件營(yíng)銷時(shí)的好方法核宿。目前，越來越多的品牌通過借勢(shì)營(yíng)銷襟腹，讓品牌認(rèn)知“有人格顾篡，有話題，有情懷”摊哟，營(yíng)銷文案也呈現(xiàn)出百變的性格特征在竹。可以說梅屉，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代值纱，如何用好事件營(yíng)銷，如何借勢(shì)提升品牌認(rèn)可度坯汤，已經(jīng)成為廣告行業(yè)內(nèi)的一門必修課虐唠。但他的缺點(diǎn)就在于，熱點(diǎn)來得也快去得也快惰聂，很多時(shí)候疆偿，對(duì)品牌而言，只是為了獲得一個(gè)“刷臉”的機(jī)會(huì)罷了搓幌。

對(duì)于企業(yè)而言杆故，如果一個(gè)事件是具備延續(xù)性的，那么借勢(shì)營(yíng)銷才有了一定的長(zhǎng)效性溉愁。比如像《來自星星的你》這類的劇目处铛，由于播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩三個(gè)月，對(duì)于品牌的持續(xù)曝光度是非常有幫助的拐揭，可以讓企業(yè)不斷遞進(jìn)的進(jìn)行一些營(yíng)銷行為罢缸。

其實(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷是一個(gè)不斷投入的工作。作為一種新型營(yíng)銷手段譬椰，借勢(shì)營(yíng)銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)激撮、公共關(guān)系姚不、形象傳播、客戶關(guān)系于一體泉惋，已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介衷玩、品牌展示、建立品牌識(shí)別和品牌定位等營(yíng)銷活動(dòng)的首選策略扔缭。因此盾倍，借勢(shì)營(yíng)銷要對(duì)企業(yè)有所裨益，就不能做“一錘子買賣”洗馅，要有戰(zhàn)略眼光膀钝，從未來著想，從現(xiàn)在著手赌羽，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)萎煤。