數(shù)字化改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣噪怜，特別是2015年呈現(xiàn)了井噴的狀況，同時(shí)也讓品牌獲得了更豐富的平臺以及多樣化的手段喷融。事實(shí)上，為適應(yīng)消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變夯架，各大日化集團(tuán)近年來對數(shù)字營銷加大投入淹摧。特別是在中國，顯得更加明顯批痘。

大型日化品牌開始建立微信平臺積累用戶钾抛，特別是去年以來，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)舌恬，多個(gè)品牌紛紛在各大數(shù)字渠道進(jìn)行營銷衣夏。一些日化品跑在微信上推出系列主題廣告扭享，或者是多平臺聯(lián)動播放大片。有的品牌專門針對現(xiàn)代的數(shù)值化傳播對內(nèi)部銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了培訓(xùn)匙蚣，建立在線學(xué)習(xí)平臺续膳，為這一不斷新起的銷售方式培養(yǎng)人才。很多在華的外企近幾年來在中國不斷加大對數(shù)字化營銷渠道的投入收班，經(jīng)費(fèi)同比增長百分之一百坟岔。有的品牌還與電商平臺達(dá)成合作關(guān)系，借助平臺在中國布局?jǐn)?shù)字營銷摔桦。

專家指出社付，外資日化品牌在中國越來越重視數(shù)字營銷是與中國現(xiàn)在的市場狀況密不可分，一方面是中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變邻耕，另一方面中國本土日化品牌已經(jīng)崛起瘦穆，它們不得不正視這股力量。中國本土日化品牌了解市場赊豌，在二三線城市渠道更為通暢，公司運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制更靈活绵咱，銷售人員更能針對本土消費(fèi)者進(jìn)行銷售碘饼，公司銷售策略更加接地氣。讓國外的品牌覺得本土日化品牌在數(shù)字營銷上更占優(yōu)勢悲伶“�恼！�

雖然現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)更看好數(shù)字營銷，但有一部專家認(rèn)為锨耍，現(xiàn)在很多日化品牌還將著重點(diǎn)放在了線下执摆，對數(shù)字渠道的重視不夠，并未很好的加以利用平俩。其實(shí)數(shù)字化是很好的傳播工具缅叔，對他的戰(zhàn)略布局還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)。